Los modelos personalizados y el bidder operan más cerca de la impresión sobre infraestructura dedicada, permitiendo una compra programática más eficiente y escalable
Bedrock Platform ha presentado la primera DSP containerizada del mundo, alojando una instancia de su bidder sobre la infraestructura de Index Cloud de Index Exchange.
Esta integración introduce un nuevo modelo sobre cómo las DSPs alojan sus bidders a escala en el open internet, redefiniendo la economía de cómputo de la compra programática, al tiempo que preserva los roles independientes de DSP, SSP, agencias y propietarios de medios.
Al containerizar su lógica de decisioning publicitario y ejecutar su bidder sobre Index Cloud, Bedrock puede operar de forma más eficiente en costes, participar en una mayor proporción de oportunidades disponibles, mitigar la pérdida de alcance derivada de limitaciones de QPS downstream y reducir significativamente la sobrecarga asociada normalmente a operar a escala. El resultado es un cambio en la curva de costes de la compra programática, reduciendo la dependencia entre el gasto en infraestructura y el acceso al mercado.
“La escala no debería estar limitada a las mayores DSP,” afirmó Shane Shevlin, cofundador y CEO de Bedrock Platform. “Al ejecutar nuestro bidder más cerca de la impresión, podemos participar en una mayor proporción de oportunidades disponibles y competir en decisioning y rendimiento, no en infraestructura.”
Al ejecutar su bidder dentro de Index Cloud, Bedrock mantiene el control total sobre su decisioning y sus pujas, conservando plenamente su plataforma y estrategia.
Un grupo de agencias independientes líderes, entre ellas InterMedia Group y Bay Street Media, junto con la plataforma avanzada de marketing Navigator, se encuentran entre las primeras en probar esta integración. Estos partners están explorando cómo desplegar modelos personalizados más cerca de la impresión, permitiendo un decisioning más ágil sin las limitaciones tradicionales de throttling o traffic shaping.
A medida que la compra programática evoluciona hacia un decisioning impulsado por IA, la capacidad de evaluar cada impresión en tiempo real adquiere cada vez más importancia. Cuando los sistemas limitan cuántas oportunidades pueden evaluarse, también limitan la eficacia de los modelos. Al permitir a los compradores evaluar un conjunto mucho más amplio de impresiones en el momento en que están disponibles, este enfoque crea un entorno más completo para la optimización impulsada por IA.
“Se trata de permitir que la IA haga realmente su trabajo,” afirmó David Nyurenberg, SVP of Digital en InterMedia Group. “En un ecosistema centrado en la IA, el rendimiento depende de evaluar y asignar valor a cada oportunidad en tiempo real. Si solo puedes ver una fracción del mercado, tus modelos están inherentemente limitados. Esto crea un entorno donde cada impresión puede evaluarse y priorizarse correctamente según su probabilidad de generar un resultado, lo que supone un cambio relevante para los anunciantes orientados a performance.”
“Estamos al inicio de un cambio estructural en la publicidad programática,” afirmó Andrew Casale, President y CEO de Index Exchange. “Cuando la inteligencia se acerca a la impresión, las limitaciones que históricamente han frenado la escala empiezan a desaparecer. Lo que emerge es un open internet más eficiente, con mejor rendimiento y más potente.”
