Modelli personalizzati e bidder operano più vicino all’impression su un’infrastruttura dedicata, abilitando un acquisto in programmatic advertising più efficiente e scalabile
Bedrock Platform ha annunciato la prima DSP containerizzata al mondo, ospitando una versione del proprio bidder sull’infrastruttura Index Cloud di Index Exchange.
L’integrazione introduce un nuovo modello per gestire i bidder delle DSP su larga scala nell’open internet. Ridefinisce le dinamiche del programmatic advertising e mantiene distinti i ruoli di DSP, SSP, agenzie e media owner.
Grazie alla containerizzazione del proprio decisioning pubblicitario e all’esecuzione del bidder su Index Cloud, Bedrock può operare con maggiore efficienza dei costi e partecipare a una quota più ampia delle opportunità disponibili. Inoltre, mitiga la perdita di copertura dovuta ai vincoli di QPS downstream e riduce significativamente l’overhead tipicamente associato all’operatività su larga scala. Il risultato è un cambiamento nella curva dei costi del programmatic advertising, che riduce la dipendenza tra spesa infrastrutturale e accesso al mercato.
“La scalabilità non dovrebbe essere limitata alle DSP più grandi,” ha dichiarato Shane Shevlin, Co-founder e CEO di Bedrock Platform. “Eseguendo il nostro bidder più vicino all’impression, possiamo partecipare a una quota più ampia delle opportunità disponibili e competere su decisioning e performance, anziché sull’infrastruttura.”
Pur eseguendo il proprio bidder all’interno di Index Cloud, Bedrock mantiene il pieno controllo sul proprio decisioning e bidding. La piattaforma e la strategia restano completamente autonome.
Un gruppo di agenzie indipendenti di primo piano, tra cui InterMedia Group e Bay Street Media, insieme alla piattaforma di marketing avanzato Navigator, figura tra i primi a testare l’integrazione. Questi partner stanno esplorando come modelli personalizzati possano essere distribuiti più vicino all’impression, abilitando un decisioning più reattivo senza le limitazioni tradizionali legate a throttling o traffic shaping.
Con il passaggio del programmatic advertising verso un decisioning guidato dall’IA, la capacità di valutare ogni impression in tempo reale diventa sempre più cruciale. Quando i sistemi limitano il numero di opportunità valutabili, limitano anche l’efficacia dei modelli. Consentendo ai buyer di valutare un insieme molto più ampio di impression nel momento in cui diventano disponibili, questo approccio crea un ambiente più completo per l’ottimizzazione guidata dall’IA.
“Si tratta di permettere all’IA di svolgere realmente il proprio lavoro,” ha dichiarato David Nyurenberg, SVP of Digital di InterMedia Group. “In un mondo incentrato sull’IA, la performance dipende dalla capacità di valutare e classificare ogni opportunità in tempo reale. Se si può vedere solo una frazione del mercato, i modelli risultano intrinsecamente limitati. Questo approccio crea un ambiente in cui ogni impression può essere correttamente valutata e prioritizzata in base alla probabilità di generare un risultato, rappresentando un cambiamento significativo per gli inserzionisti orientati alla performance.”
“Siamo all’inizio di un cambiamento strutturale nel programmatic advertising,” ha dichiarato Andrew Casale, President e CEO di Index Exchange. “Quando l’intelligence si avvicina all’impression, i vincoli che storicamente hanno limitato la scalabilità iniziano a dissolversi. Ne emerge un open internet più efficiente, più performante e più potente.”
