Des modèles personnalisés et le bidder s’exécutent au plus près de l’impression sur une infrastructure dédiée, permettant un achat programmatique plus efficace et évolutif
Bedrock Platform a annoncé le lancement du premier DSP containerisé au monde, en hébergeant une instance de son bidder sur l’infrastructure Index Cloud d’ Index Exchange.
Cette intégration introduit un nouveau modèle de déploiement des bidders des DSP à grande échelle sur l’open internet, redéfinissant les dynamiques de calcul de l’achat programmatique tout en préservant les rôles indépendants des DSP, des SSP, des agences et des propriétaires de médias.
En containerisant sa prise de décision publicitaire et en exécutant son bidder sur Index Cloud, Bedrock peut améliorer son efficacité opérationnelle, accéder à une part plus large des opportunités disponibles, atténuer la perte de couverture liée aux contraintes de QPS en aval, et réduire significativement les coûts et la complexité généralement associés au passage à l’échelle. Il en résulte une évolution de la structure de coûts de l’achat programmatique, réduisant la dépendance entre les dépenses d’infrastructure et l’accès au marché.
« La scalabilité ne devrait pas être réservée aux plus grands DSP », déclare Shane Shevlin, cofondateur et CEO de Bedrock Platform. « En exécutant notre bidder au plus près de l’impression, nous pouvons accéder à une part plus large des opportunités disponibles et nous différencier par la qualité de notre prise de décision et de nos performances, plutôt que par notre infrastructure. »
Tout en exécutant son bidder au sein d’Index Cloud, Bedrock conserve un contrôle total sur sa logique d’enchère et de décision, sa plateforme et sa stratégie restant entièrement les siennes.
Un groupe d’agences indépendantes de premier plan, dont InterMedia Group et Bay Street Media, ainsi que la plateforme marketing avancée Navigator, figurent parmi les premiers à tester cette intégration. Ces partenaires explorent la manière dont des modèles personnalisés peuvent être déployés au plus près de l’impression, permettant une prise de décision plus réactive sans les limitations traditionnelles liées au throttling ou au traffic shaping.
À mesure que l’achat programmatique évolue vers une prise de décision pilotée par l’IA, la capacité à évaluer chaque impression en temps réel devient déterminante. Lorsque les systèmes limitent le nombre d’opportunités pouvant être analysées, ils limitent également la performance des modèles. En permettant aux acheteurs d’évaluer un ensemble beaucoup plus large d’impressions au moment même où elles deviennent disponibles, cette approche crée un environnement plus complet pour l’optimisation pilotée par l’IA.
« Il s’agit de permettre à l’IA de remplir pleinement son rôle », déclare David Nyurenberg, SVP of Digital chez InterMedia Group. « Dans un monde centré sur l’IA, la performance repose sur la capacité à évaluer et scorer chaque opportunité en temps réel. Si vous n’avez accès qu’à une fraction du marché, vos modèles sont intrinsèquement limités. Cette approche crée un environnement dans lequel chaque impression peut être correctement évaluée et priorisée selon sa probabilité de générer un résultat, ce qui constitue une évolution significative pour les annonceurs axés sur la performance. »
« Nous sommes à l’aube d’une transformation structurelle de la publicité programmatique », déclare Andrew Casale, Président et CEO de Index Exchange. « Lorsque l’intelligence se rapproche de l’impression, les contraintes qui ont historiquement limité la scalabilité commencent à disparaître. Il en résulte un open internet plus efficace, plus performant et plus puissant. »
