広告ポッドの改善：広告ポッド入札

広告ポッドと広告ポッド入札を支えるプログラマティック・テクノロジー

従来のリニア放送では、番組の途中や試合の合間に通常、テレビコマーシャル枠があります。ストリーミング動画では、このような動画の間の広告を広告ポッドと呼びます。

広告ポッド、もしくは1つのテレビコマーシャル枠内の複数の広告は、重複、同業種の2種類以上の広告を非表示、バッファリング、フリクエンシーキャップを管理して、コネクテッドTVがTVのようにくつろぎながらコンテンツを視聴できる体験を実現するために、重要です。

ストリーミングTVが急速に成長したため、プログラマティック広告業界では既存の標準、つまりOpenRTB 2.5を使って動画広告ポッドを取引する方法を考え出す必要がありました。この規格は、主にテレビ向けではなくウェブ向けに設計されたものであり最適とは言い難い視聴者体験をもたらしています。

IAB Tech LabのOpenRTB 2.6プロトコルでは、広告ポッド入札のサポートが導入され、問題を解消するソリューションがようやく完成しました。

OpenRTB 2.6では、柔軟性のある広告ポッドが導入され、メディア企業が広告ポッドの形式を示すことが可能になりました。

メディア企業には、さまざまな収益化ニーズや、視聴者に表示したい広告の数が企業によって異なるため、柔軟な広告ポッドを使用することで、テレビコマーシャル枠をダイナミックに構築して収益を最大化し、優れたユーザー体験を提供できます。

バージョン2.6では、3種類の広告ポッドが定義されています。

構造化広告ポッドには、ポッドに含まれる広告の数と、その長さが固定されています。メディア企業は、広告ポッドを返す方法を正確に定義したリクエストを送信します。

ダイナミック広告ポッドでは、広告スロットの数と長さを柔軟に変更できます。メディア企業は、広告ポッド全体の長さを伝え、90秒の場合は、バイヤーが、10秒、15秒、30秒、60秒の広告枠、あるいは90秒の広告枠を返送してこのテレビコマーシャル枠を埋めます。メディア企業は、返されたデマンドに応じて、リアルタイムで広告ポッドを構築します。

ハイブリッド広告ポッドは、構造化広告ポッドとダイナミック広告ポッドの機能を組み合わせたものです。例えば、最初の60秒間は、広告数を変更できる広告スロットがあり、最後の30秒間のスロットは固定されています。メディア企業は、1つの広告枠を自動購入で保証しつつ、残りの広告ポッドに柔軟性を持たせることができます。

メディア企業は、明確な広告ポッド構造を指示できるようになり、バイヤーは同じ広告の重複や競合企業の広告が一緒に出るのを回避でき、十分な情報に基づいた入札を返送できるようになりました。

利用可能な入札リクエストフィールド：

「poddur」は、広告ポッドの変更可能な広告枠部分にバイヤーが記入できる合計時間を秒単位で示します。
「minduration」と「maxduration」は、特定の広告スロットに対するバイヤー入札の許容時間範囲を秒単位で指定するために使用されます。
または、セラーがrqddurs配列を使用して、各広告配置の正確な許容時間を指定できます。広告の長さが正確でないと、広告が無音、または途切れる場合があるため、特にテレビの生放送の際に役立ちます。
「maxseq」は、ダイナミック広告ポッド内で、配信できる広告の最大数を示します。
ダイナミック広告ポッドでは、変動可能な価格設定が必要です。「mincpmpersec」は、メディア企業が、1秒あたりのCPMに基づいてダイナミックな入札下限を指定できるため、最低価格はクリエイティブの継続時間に比例して調整されます。

OpenRTB 2.6の新しい広告ポッド機能は、プログラマティック・コネクテッドTV（CTV）の拡大に不可欠です。しかし、それを実現するには業界全体で導入し、サポートしなければなりません。

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