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コンテンツの量が豊富になった現在、ストリーミングTVの視聴者は選択肢の多さに困惑しています。コンテンツディスカバリーは、ストリーミングプラットフォームで視聴者のエンゲージメントと収益化を改善するための早急な対応策となりつつあります。  

2022年初頭にOpenRTB 2.6が発表されて以来、ストリーミングTVを大きく変える様々な新しい機能が提供されました。  

IAB Tech Labは、Index Exchangeとその他プログラマティックに関わるリーダー達と協働し、TVに特定したニーズに対応し、チャネルにおける効率性、規模、透明性を向上することを目的としてOpenRTB 2.6を開発しました。