Während der programmatische Markt weiter reift, hat sich ein zentrales Thema herauskristallisiert – das Streben nach Effizienz und echter Wertschöpfung. In der gesamten Branche finden große Veränderungen statt, von der Konsolidierung über Plattformen, die versuchen, beide Seiten des Marktes (auf Englisch) zu vertreten, bis hin zu einer verstärkten Konzentration auf die Optimierung des Supply Paths.
Kürzlich kündigte The Trade Desk an, dass sie damit beginnen werden, ihre besten Bids an SSPs zu senden, selbst wenn diese Bids unter dem festgelegten Mindestpreis liegen. Es gab zwar eine Reihe von Reaktionen auf diese Ansage, darunter auch Behauptungen, dass diese Maßnahme die Geschäfte von SSPs untergraben würde, aber die Wahrheit ist, dass sie für mehr Preistransparenz auf dem Markt sorgt und diese neue Ära der Effizienz– und Wertsteigerung in der programmatischen Werbung widerspiegelt.
Verbesserung der Preistransparenz
In der Vergangenheit hat sich ein Media Buyer oder DSP gegen ein Gebot entschieden, wenn er die vom Media Owner festgelegte Preisuntergrenze als zu hoch empfand. Media Owner hatten somit keinen Einblick in die Gründe, warum ein Buyer nicht mitbietet. Ob es daran lag, dass das Inventar nicht attraktiv war, der Preis zu hoch, oder der Buyer kein ausreichendes Budget zur Verfügung hatte.
Dieser asymmetrische Informationsfluss hat das Wachstum von Programmatic lange Zeit behindert. Media Owner haben damit zu kämpfen, den Wert ihres Inventars zu verstehen, um die Monetarisierung zu maximieren, genauso wie Werbetreibende damit zu kämpfen haben, den wahren Wert der gekauften Medien zu verstehen, um ihre Rendite aus den Werbeausgaben zu optimieren.
Indem The Trade Desk seine besten Bids einreicht, auch wenn sie unter dem Mindestpreis liegen, sorgt das Unternehmen für mehr Preistransparenz und Effizienz in der gesamten Supply Chain – ein Gewinn für den Markt. Dieser Schritt ermöglicht eine Preisermittlung, etwas, das der digitalen Werbung bisher gefehlt hat.
Die Preisermittlung hilft dabei herauszufinden, wo Angebot und Nachfrage aufeinandertreffen, um den fairen Preis einer bestimmten Ware zu bestimmen. Sie ermöglicht nicht nur eine faire und transparente Preisgestaltung, sondern fördert auch einen effizienteren, effektiveren und vertrauenswürdigeren Markt.
Preisstrategien optimieren
Mehr Feedback und Informationen können für Media Owner nur von Vorteil sein und sind weitaus nützlicher als das Fehlen solcher Informationen. Kein Media Owner ist gezwungen, einen Bid unter seinem Wunschpreis zu akzeptieren. Vielmehr haben sie mehr Einblick in die Gebote der Buyer und können entscheiden, wie sie diese Signale und Daten nutzen, um ihre Preisstrategie zu beeinflussen.
Mit einem klareren Bild davon, wie Buyer den Wert ihres Inventars und die allgemeine Nachfragelandschaft wahrnehmen, haben Media Owner die Möglichkeit, die Preisgestaltung zu einer strategischen Priorität zu machen.
Wir bei Index Exchange sind der festen Überzeugung, dass mehr Transparenz bei programmatischen Auktionen dazu beitragen wird, das Problem der asymmetrischen Preisgestaltung zu lösen. Das ist auch entscheidend für das zukünftige Wachstum der Branche. Denn dann kann der Media Owner Preise festlegen, die den tatsächlichen Marktwert seines Inventars widerspiegeln und dem Buyer genaue Preisempfehlungen geben. Dies ist der Schlüssel zu vorhersehbaren und effizienten Ergebnissen für alle Parteien.
Wir werden weiterhin völlig transparente Einblicke und Berichte liefern, um unseren Kunden Klarheit über die Preisgestaltung zu verschaffen und die Zuverlässigkeit in der Supply Chain zu gewährleisten.
Effizienz und Wertsteigerung
Ein ausgereifter, effizienter programmatischer Markt ist auf eine genaue Preisfindung und Transparenz angewiesen. Alle profitieren von einem höheren ROI, da Werbetreibende ihre Kampagnen besser optimieren und Media Owner ihre Einnahmen maximieren können.
Unsere Branche befindet sich inmitten eines grundlegenden Wandels hin zur Priorisierung und Belohnung von Effizienz und Mehrwert. Das führt zwar zu neuer Konkurrenz, aber das ist kein Grund zur Sorge. Vielmehr handelt es sich um eine gesunde Marktdynamik, die von Werbetreibenden in der gesamten Branche verlangt, sich anzupassen und zu beweisen, dass sie einen Mehrwert bieten – oder sie bleiben auf der Strecke.
Erfahren Sie mehr über unseren Ansatz zur Effizienz der Exchange
