Resumen
A medida que la publicidad programática se vuelve más avanzada, los profesionales del marketing esperan lógicamente más de ella. Ya no se trata solo de escala y eficiencia. Los profesionales del marketing exigen coherencia, transparencia y resultados reales y fiables. Sin embargo, retos como las vías de suministro poco claras, el rendimiento irregular y el inventario de baja calidad dificultan la consecución de esos objetivos, lo que limita el potencial de la programática y erosiona la confianza en su capacidad para generar valor a largo plazo.
Este cambio ha hecho que sea fundamental trabajar con partners y plataformas que evolucionen al ritmo del mercado: aquellos que aportan inteligencia en tiempo real, una infraestructura fiable y un enfoque renovado en el rendimiento al lado de la oferta del ecosistema.
Solución
Para satisfacer las crecientes expectativas de rendimiento y fiabilidad, se activó la tecnología de inteligencia de suministro de Smart Supply en Index Marketplaces. Esto proporcionó a Smart Supply un acceso más rápido a un inventario de alta calidad, gracias a la toma de decisiones en tiempo real y la información sobre el lado de la oferta.
En lugar de depender únicamente de herramientas orientadas a la demanda, Smart Supply utilizó Index Marketplaces para aplicar datos de rendimiento y lógica previa a la puja a nivel de suministro. Esto permitía que su tecnología de inteligencia de suministro identificara, filtrara y priorizara el mejor inventario antes de que la DSP lo viera. Mediante una configuración más inteligente, Smart Supply podría optimizarse en tiempo real, ajustándose en función de los resultados históricos y del rendimiento en directo.
A través de Index Marketplaces, Smart Supply creó deals de vídeo con coste por visualización completada (CPCV) para un importante cliente del sector del entretenimiento centrado en la interacción con vídeos, orientándolos a ubicaciones que habían demostrado impulsar las visualizaciones completadas. Al filtrar el inventario premium y utilizar señales de suministro en tiempo real para orientar la segmentación, el equipo redujo el desperdicio, mejoró la eficiencia y se alineó mejor con los objetivos del cliente.
«Con Index Marketplaces, no solo accedemos a un mejor suministro, sino que tomamos decisiones más inteligentes en una fase más temprana del proceso. El sell-side decisioning nos permite dar forma a los resultados de forma más proactiva, ofreciendo resultados consistentes en los que nuestros clientes pueden confiar».
Britany Scott, VP of Growth
Smart Supply de AI Digital
Resultados
Con una inteligencia de suministro más inteligente y una optimización en tiempo real impulsada por Index Marketplaces, Smart Supply logró mejoras impresionantes en el rendimiento de los vídeos y recuperó la confianza de los clientes en la programática como un canal fiable y orientado a los resultados.
- Aumento del 19 % en la tasa de finalización de vídeos (VCR), que pasó del 57 % al 67 %.
- Reducción del 10 % en el coste por visualización completada (CPCV)
La campaña tuvo tan buenos resultados que se prolongó un mes más, lo que demuestra que, con las herramientas adecuadas para el lado de la oferta, como Smart Supply e Index Marketplaces, la programática puede ofrecer tanto eficiencia como valor a largo plazo.
«La simplicidad y eficiencia de la plataforma Index Marketplaces es excepcional, y cuando se combina con el mejor soporte de Index Exchange, podemos aprovechar todo su valor. Permite a nuestro equipo aplicar complejos objetivos de deals tanto antes como después del lanzamiento, al tiempo que mantiene la flexibilidad necesaria para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes».
Clifford Hillyer, Technical Account Director
Smart Supply de AI Digital
Explora Index Marketplaces y descubre cómo la sell-side decisioning puede impulsar el rendimiento y desbloquear nuevas oportunidades de éxito.
