Como SSP, tenemos una visión panorámica del internet abierto. Los picos de tráfico digital reflejan dónde está la atención de los consumidores, desde grandes acontecimientos informativos a nivel mundial hasta los momentos culturales más importantes, como el deporte en directo y el entretenimiento.
Los Juegos Olímpicos de principios de este año fueron un claro ejemplo de ello. En algunos momentos, la cobertura del evento llegó a representar casi el 20 % de todo el tráfico de nuestro exchange. Absorber ese volumen no es fácil, y pone a prueba la eficiencia real de la publicidad programática.
A medida que más eventos en directo se compran y venden de forma programática, estos picos de tráfico y de demanda simultánea no harán más que aumentar. Aun así, cada impresión tiene que evaluarse en milisegundos, así que el ad tech está cada vez más presionado para analizar más oportunidades (con señales más ricas y una inteligencia más sofisticada) en el mismo tiempo y sin que se disparen los costes.
Adaptarse a este reto exige aprovechar mejor tanto el tiempo disponible como la inversión, para que una mayor parte del presupuesto de los anunciantes vaya a la compra efectiva de medios y no a la infraestructura que la sostiene.
La distancia entre la oportunidad y la toma de decisiones
Hoy en día, la mayor parte del tráfico programático pasa por nubes públicas. Cuando un propietario de medios pone su inventario a disposición, se lanza una oportunidad de puja que recorre el circuito completo (del propietario de medios a la SSP, de la SSP a la DSP y vuelta) antes de que las llamadas de seguimiento, medición y atribución la cierren. Es un viaje larguísimo y muy costoso para lo poco que suele aportar.
Con la enorme escala del internet abierto, a una DSP o a un partner de optimización le sale demasiado caro evaluar todas las oportunidades. Hasta ahora, la solución ha sido limitar las consultas por segundo (QPS) que recibe una DSP y decidir solo sobre una parte de lo que hay disponible. En muchos casos, las DSP pujan por menos del 5 % de las oportunidades que les llegan, y la mayor parte de ese viaje de ida y vuelta ni siquiera llega a convertirse en una impresión.
¿Y si lo enfocáramos de otra manera?
Index Cloud traslada la toma de decisiones al lado de la oferta: la lógica de los partners se ejecuta directamente en el origen de las impresiones, dentro de la propia subasta, y no en infraestructura de nube pública. Los partners despliegan sus propios modelos, datos y aplicaciones mediante contenedores firmados criptográficamente que se ejecutan en un aislamiento estricto, para tomar decisiones en el mismo momento en que existe una impresión. Los partners aportan la inteligencia y nosotros el entorno.
Lo que Index Cloud ofrece a los partners programáticos
Al eliminar la distancia innecesaria entre la inteligencia y la impresión, Index Cloud da a los partners más tiempo dentro de la subasta para tomar mejores decisiones. Con un contenedor en Index Cloud, cada milisegundo disponible puede dedicarse a la toma de decisiones y no al viaje de ida y vuelta. Así se consiguen señales más ricas, más margen para ejecutar los modelos a plena escala y una lectura más completa de las impresiones antes de que sigan su recorrido.
Hoy, una docena de partners (desde empresas de toma de decisiones basada en IA y agencias hasta proveedores de verificación y de datos) están comprobando de primera mano cómo llevar su propia inteligencia al exchange aporta una eficiencia real y mejores resultados.
En una campaña reciente para una cadena hotelera global, dentsu ejecutó la tecnología de toma de decisiones personalizada de Chalice AI dentro de Index Cloud para puntuar la calidad de los medios antes de cada puja, evaluando 500 millones de páginas web según más de 35 señales. El resultado: un 41 % menos de coste por reserva y un 14 % más de reservas de habitaciones.
El valor que Index Cloud aporta a las DSP
Index Cloud también genera una eficiencia real para las DSP que despliegan un pujador contenerizado.
Según la DSP, una respuesta de puja típica a través de la nube pública puede tardar hasta 250 milisegundos. En una prueba real con un pujador contenerizado dentro de Index Cloud, esa respuesta llegó en unos cuatro milisegundos, lo que supone reducir un 98 % el tiempo de respuesta a la puja.
Y esa velocidad suma, y mucho. Incluso con una estimación conservadora de un millón de pujas al día, ahorrar 246 milisegundos por puja equivale a liberar 68 horas, un tiempo clave que una DSP puede dedicar a decisiones más avanzadas.
Ejecutar un pujador dentro de Index Cloud también amplía considerablemente los límites de QPS, que antes suponían una gran restricción. Como los pujadores funcionan justo donde se producen las impresiones, decidir más rápido permite a las DSP alojadas evaluar más pujas sin necesidad de más capacidad de cómputo.
Bedrock Platform es la primera DSP contenerizada que funciona dentro de un exchange, y su valor es evidente.
«Al acortar la distancia entre nuestra capa de toma de decisiones y la impresión, Index Cloud nos permite centrarnos en tomar la mejor decisión para lograr el mejor rendimiento. Además, mantenemos total independencia sobre cómo decidimos cada anuncio, ya que nuestro código sigue siendo privado y bajo nuestro control».
Shane Shevlin, Cofundador y CEO
Bedrock Platform
Este tipo de eficiencia está ayudando a las DSP a ahorrar tiempo, diferenciarse y, en definitiva, demostrar su valor a los compradores.
Index Cloud está diseñado específicamente para la publicidad programática
A medida que la publicidad en el internet abierto sigue creciendo, la infraestructura que la sostiene tiene que estar a la altura. Index Cloud está pensado para impulsar un ecosistema programático más eficiente, con más escala y mejores resultados.
Esto implica que nuestros partners puedan ver una parte mayor del exchange, tomar mejores decisiones con el tiempo que se libera dentro de la subasta y reducir tanto el coste como el desperdicio que supone evaluar las impresiones a distancia.
Al aplicar la inteligencia más cerca del origen de las impresiones, las DSP, los anunciantes y los partners programáticos pueden aprovechar cada milisegundo, con el consiguiente ahorro de costes y mejores resultados.
Index Cloud se encuentra actualmente en beta cerrada para una selección de partners. Si tu inteligencia necesita más margen para funcionar de forma eficiente, queremos saber de ti.
