Resumen
La audiencia de la streaming TV está aumentando rápidamente. En 2025, el streaming alcanzó un récord del 45 % del uso total de la televisión, superando a la televisión abierta y por cable juntas. A medida que los profesionales del marketing trasladan a los espectadores a la streaming TV, se enfrentan a un reto conocido: las limitaciones de la segmentación basada en la identidad y la fragmentación de la oferta.
Las campañas de streaming TV suelen ser deficientes cuando la segmentación demográfica no refleja la audiencia real. Al mismo tiempo, una curación manual de contenido premium en miles de aplicaciones y canales de streaming gratuitos financiados por publicidad (FAST) es un proceso que requiere mucho tiempo y tiene una escala limitada.
Con el fin de resolver estos retos para una marca de estilo de vida al aire libre, PMG e IRIS.TV se asociaron con Index Exchange para ofrecer precisión contextual a escala de streaming. La marca quería promocionar su ropa y equipamiento para actividades al aire libre de alta gama entre los consumidores amantes de la aventura allí donde realmente ven contenidos, es decir, en miles de canales, programas y aplicaciones, sin tener que adivinar los datos demográficos de los espectadores ni depender de la curación manual de contenidos.
La marca necesitaba un acceso escalable a un inventario de streaming premium y una forma de adaptar los creativos a lo que los espectadores estaban viendo en ese momento, garantizando la relevancia en cada impresión.
Solución
Para llegar al público objetivo de la marca, compuesto por mujeres y hombres que valoran la naturaleza, la aventura y la calidad en entornos de streaming premium, PMG, IRIS.TV e Index Exchange diseñaron una estrategia que conectaba la intención creativa con el contexto de los espectadores en tiempo real y a gran escala.
Mediante el uso de Index Marketplaces, PMG activó los datos contextuales y emocionales habilitados por IRIS directamente en la oferta de streaming premium de Index Exchange, lo que permitió una curación perfecta en miles de programas, aplicaciones y dispositivos. La aplicación de inteligencia en una fase más temprana de la transacción enriqueció las bid requests con señales contextuales antes de que llegaran al lado comprador, permitiendo una activación más inteligente y relevante.
Esto permitió a PMG adaptar la creatividad de la campaña al momento de visualización para garantizar su relevancia. En lugar de basarse únicamente en quiénes podrían ser los espectadores, la campaña se centró en lo que estaban viendo en tiempo real y en cómo les hacía sentir. Por ejemplo:
- Los anuncios de ropa masculina aparecían junto a programas sobre pesca, viajes y naturaleza, reforzando los temas de capacidad y aventura.
- Los anuncios de ropa femenina aparecían junto a contenidos sobre estilo de vida, bienestar y moda, evocando inspiración y empoderamiento.
Este enfoque unificado combinó la precisión del contextual targeting con la eficiencia de la activación del sell-side para crear una vía directa y transparente hacia un rendimiento escalable de streaming TV.
«Gracias a los datos contextuales y emocionales que proporciona IRIS en Index Marketplaces, hemos demostrado que la precisión y la escala pueden coexistir. Esta colaboración con PMG demuestra cómo el sell-side decisioning puede traducirse directamente en un mayor impulso de la marca y en resultados comerciales cuantificables».
— Nancy Neumann Grey, SVP Business Development, IRIS.TV
Resultados
Esta campaña demostró el poder de un inventario escalable y de alta calidad combinado con las señales contextuales de IRIS.TV, resultando en:
- x9 mayor preferencia por la marca
- x10 mayor popularidad
- x3 mayor consideración
Los aumentos más pronunciados se registraron entre los consumidores más jóvenes, los hogares con ingresos elevados y los compradores habituales en tiendas físicas de minoristas.
«Nuestra misión es ayudar siempre a los clientes a conectar con el público de forma que se obtengan resultados empresariales reales. Al aprovechar los datos habilitados por IRIS e Index Exchange, pudimos alinear los mensajes creativos con los momentos exactos en los que los consumidores eran más receptivos. El resultado fue una campaña que no solo superó los objetivos marcados, sino que también generó vínculos más sólidos con la marca».
— Mike Treon, director de CTV y estrategia de vídeo, PMG
Esta colaboración demuestra que la relevancia llama la atención, y que alinear la creatividad con el contenido y las emociones supera a los enfoques basados únicamente en la identidad. A través de Index Marketplaces y la sell-side decisioning, el equipo logró simplificar la activación en un mercado fragmentado, al tiempo que mantuvo la calidad, la transparencia y el control que exigen las marcas.
El resultado habla por sí solo: la streaming TV contextual, impulsada por las señales de IRIS.TV en el inventario de streaming premium de Index Exchange genera un aumento significativo en la preferencia, la favorabilidad y la consideración.
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