El desperdicio de anuncios sigue afectando a los profesionales del marketing, con una cantidad desperdiciados anualmente debido al fraude, los sitios creados para publicidad (MFA), la visibilidad, los riesgos de seguridad de la marca, las ineficiencias de la cadena de suministro o los medios de comunicación que no funcionan.
Para mitigar este enorme desperdicio de anuncios, los profesionales del marketing suelen orientar y optimizar las señales de compra para extraer el máximo valor posible de la transacción. Y aunque muchas empresas están desarrollando soluciones para maximizar el valor de compra, a menudo ignoran la otra mitad del valor de la transacción en el lado de la venta.
Para los profesionales del marketing que desean maximizar realmente el retorno de su inversión publicitaria, es fundamental asociarse con empresas que ofrezcan soluciones para optimizar toda la transacción, tanto en el lado de la compra como en el de la venta.
Tomemos como ejemplo a Butler/Till, una agencia de marketing orientada a resultados: su cliente, una importante marca de servicios financieros de EE. UU., buscaba una estrategia programática innovadora y segura para la marca que:
- Aumente la participación en los mercados objetivo con anuncios gráficos en todos los dispositivos
- Optimice dinámicamente la entrega por región para las conversiones
- Impulse la eficiencia en toda la cadena de suministro para maximizar el ROI
Solución
Para cumplir su promesa de resultados empresariales transformadores, Butler/Till recurrió a su partner SWYM.ai para aprovechar su algoritmo de curación inteligente, ScaLE™ (Smart Curation and Learning Engine). Esta innovadora solución aprende de las señales tanto de compra como de venta para identificar automáticamente el inventario de medios que tiene más probabilidades de alcanzar los KPI de la campaña, agilizando la forma en que las marcas activan y deciden sobre los medios.
Aprovechando Index Marketplaces, SWYM.ai pudo entrenar su algoritmo en señales de rendimiento a lo largo de toda la transacción, incluidas señales de venta procedentes de la sólida oferta de alta calidad de Index Exchange. La toma de decisiones de desbloqueo más arriba en el flujo de pujas permitió a ScaLE™ acelerar el volante de optimización, reduciendo y agilizando las rutas de suministro y ofreciendo resultados de campaña que superaron las expectativas de la marca.
Dado que Index Marketplaces permite a las empresas aprovechar la infraestructura programática existente sin coste adicional, los partners como SWYM.ai pueden dedicar más recursos, tiempo y atención a lo que mejor saben hacer: desarrollar soluciones innovadoras que aumenten la eficiencia y el rendimiento en toda la transacción.
«Así es como las marcas ganan y recuperan el control de la programática. La curación inteligente y dinámica impulsada por el aprendizaje de la compra y la venta es el futuro de la optimización de los medios. Este es un gran ejemplo de cómo la innovación puede cambiar las reglas del juego, y estamos entusiasmados por ir más allá con partners como Index Exchange y Butler/Till».
– Andrew Altersohn, cofundador y presidente, SWYM.ai
Los resultados:
Juntos, SWYM.ai e Index Exchange proporcionaron a Butler/Till una solución inteligente y dinámica que superó los KPI del cliente, mejoró la seguridad de la marca y aumentó la eficiencia al optimizar la cadena de suministro.
SWYM.ai no solo fue capaz de ofrecer a Butler/Till una solución para mitigar significativamente el desperdicio de anuncios para su cliente, también está impulsando la innovación y haciendo avanzar la industria de una manera que crea más valor para todos a lo largo de la cadena de suministro.
La campaña de Butler/Till se desarrolló de agosto a noviembre de 2024 en múltiples mercados de EE. UU., con resultados impresionantes:
- 56 % de aumento en la tasa de conversión
- 26 % de disminución en el coste por conversión
- 90 % de reducción del número de SSP y 52% de reducción en el número de dominios para mejorar la seguridad de la marca y optimizar la cadena de suministro.
«En Butler/Till, nos comprometemos a generar un impacto empresarial medible para nuestros clientes a través de la innovación, la transparencia y la optimización en toda la cadena de suministro de medios. Nuestra colaboración con SWYM.ai e Index Exchange es un testimonio de cómo una toma de decisiones más inteligente y eficiente puede desbloquear verdaderas mejoras de rendimiento. Al aprovechar la curación inteligente, no solo estamos reduciendo los residuos, sino que también estamos estableciendo un nuevo estándar para la eficiencia programática Esta asociación ejemplifica cómo los líderes de la industria pueden unirse para ampliar los límites de lo posible, lo que garantiza un valor a largo plazo para marcas, editores y compradores de medios por igual».
– Ryan Lammela, Group Director, Channel Activation, Butler/Till
Explora Index Marketplaces y descubre cómo la toma de decisiones de venta puede impulsar el rendimiento y desbloquear nuevas oportunidades de éxito.
