Depuis l’entrée en vigueur de la directive européenne sur les cookies en 2011, l’obtention du consentement des consommateurs est un aspect important de toutes les stratégies de monétisation des acteurs de la chaîne valeur programmatique, en particulier les éditeurs.
Les exigences du RGPD ont rendu cela d’autant plus impératif, les obligeant à obtenir «sans ambiguïté» le consentement des consommateurs afin d’utiliser leurs données d’une manière conforme à la loi.
Compte tenu de ces changements, et d’autres susceptibles de se produire dans notre secteur, l’optimisation des revenus via l’adoption d’une Consent Management Platform (CMP) est cruciale pour le futur des activités des éditeurs. Les CMP peuvent aider les éditeurs à collecter et à traiter les chaînes de consentement des fournisseurs de technologie publicitaire, tout au long de la chaîne d’approvisionnement digitale de manière claire et transparente, et en maintenant la conformité avec TCF 2.0.
Alors que nous nous dirigeons vers un monde dans lequel la publicité digitale devra fonctionner sans cookies tiers, il est essentiel que le consommateur soit la priorité de notre industrie.
Les CMP sont un moyen efficace d’engager et de renforcer la confiance du consommateur, ce qui a un effet positif sur les résultats d’un éditeur.
Qu’est-ce qu’une CMP ?
Une CMP est une plateforme de service technologique que les éditeurs peuvent mettre en place pour collecter et stocker en toute sécurité les données partagées par les consommateurs, sur leurs sites. Ces données (fournies avec le consentement du consommateur) peuvent ensuite être exploitées par d’autres acteurs de l’écosystème AdTech pour offrir des expériences publicitaires plus pertinentes et efficaces.
Les CMP permettent de communiquer efficacement l’échange de valeur (par exemple l’échange consensuel de données pour le contenu) aux consommateurs, et pour traiter les nouveaux signaux de consentement conformément au RGPD.
Il est important de noter que toute collecte de données effectuée via une CMP se fait de manière totalement transparente. Une fois qu’un consommateur a fourni ses informations à la CMP, et que les informations sont partagées avec les partenaires sélectionnés tout au long de la chaîne d’approvisionnement, les éditeurs peuvent mieux comprendre quelles données ils peuvent exploiter et dans quel contexte.
À quels défis les CMP répondent-elles ?
La mise en place d’une CMP en conformité avec les standards déterminés par l’IAB, ou la mise à niveau des intégrations existantes d’une CMP pour les rendre conformes à TCF 2.0, offre des avantages importants aux éditeurs. Notamment:
- l’optimisation des revenus: en moyenne, les demandes d’annonces avec consentement ont des CPM 2,6 fois plus élevés que les demandes sans consentement.
- plus de contrôle pour les consommateurs: les CMP permettent aux consommateurs d’indiquer leurs préférences quant à la manière dont leurs données sont utilisées et par quels fournisseurs.
- plus de choix pour l’éditeur: les éditeurs ont un contrôle total sur les CMP avec lesquelles ils souhaitent travailler, et différentes CMP offrent différentes couches de services. Lorsque vous choisissez une CMP, portez une attention particulière à l’interface utilisateur, à l’historique du fournisseur et à la manière dont les informations sont partagées. Chez Index Exchange, nous validons toutes les CMP avec lesquelles nos partenaires travaillent pour nous assurer qu’elles sont correctement implémentées, et fonctionnent correctement avec nos produits.
- la conformité: les éditeurs peuvent facilement suivre le processus de consentement tout en garantissant la conformité à la confidentialité des données de tout fournisseur de technologie publicitaire ayant accès aux données.
- la transparence et la responsabilisation: les CMP fournissent des informations claires sur les fournisseurs avec lesquels un éditeur travaille, renforçant ainsi la responsabilisation des acteurs tout au long de la chaîne d’approvisionnement.
Pour les éditeurs qui explorent diverses options de CMP, le choix et la transparence sont primordiaux, d’autant plus qu’ils continuent d’avancer sur les routes sinueuses de la confidentialité dans notre industrie. Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’intégrer une CMP, ou obtenir plus d’informations sur notre prise en charge des réglementations en matière de confidentialité, veuillez consulter notre base de connaissances.
