Vue d’ensemble
À mesure que la publicité programmatique gagne en maturité, les marketeurs en attendent naturellement davantage. Il ne s’agit plus seulement de volume et d’efficacité. Ils recherchent de la cohérence, de la transparence et des résultats fiables, concrets et durables. Mais des obstacles comme des chaînes d’approvisionnement opaques, des performances irrégulières et un inventaire de faible qualité compliquent l’atteinte de ces objectifs, limitant le potentiel de la publicité programmatique et minant la confiance dans sa capacité à créer de la valeur sur le long terme.
Ce changement a rendu essentiel le fait de collaborer avec des partenaires et des plateformes qui évoluent au même rythme que le marché : ceux qui apportent une intelligence en temps réel, une infrastructure fiable et un nouvel accent mis sur la performance du côté vendeur de l’écosystème.
Solution
Pour répondre aux attentes croissantes en matière de performance et de fiabilité, la technologie d’intelligence de l’offre de Smart Supply a été activée sur Index Marketplaces. Cela a permis à Smart Supply d’accéder plus rapidement à des inventaires de qualité, grâce à la prise de décision en temps réel et aux insights du côté de l’offre.
Au lieu de s’appuyer uniquement sur les outils côté acheteur, Smart Supply a utilisé Index Marketplaces pour appliquer des données de performance et une logique pré-bid au niveau de l’offre. Cela signifie que sa technologie d’intelligence de l’offre pouvait identifier, filtrer et hiérarchiser les meilleurs inventaires avant même que la DSP ne les voie. Grâce à cette configuration plus intelligente, Smart Supply pouvait optimiser en temps réel, en s’appuyant à la fois sur les résultats passés et sur les performances en direct.
Pour un grand client du secteur du divertissement axé sur l’engagement vidéo, Smart Supply a construit des video deals en coût par vue complétée (CPCV) via Index Marketplaces, en ciblant des emplacements reconnus pour générer des complétions. En filtrant les inventaires premium et en utilisant les signaux de l’offre en temps réel pour guider le ciblage, l’équipe a réduit le gaspillage, amélioré l’efficacité et mieux aligné la campagne sur les objectifs du client.
« Avec Index Marketplaces, nous n’accédons pas seulement à une meilleure offre : nous prenons aussi des décisions plus intelligentes, plus tôt dans le processus. Le sell-side decisioning nous permet d’influencer les résultats de manière plus proactive, en offrant des performances cohérentes et fiables sur lesquelles nos clients peuvent compter. »
Britany Scott, VP of Growth
Smart Supply par AI Digital
Résultats
Grâce à une intelligence de l’offre plus performante et à une optimisation en temps réel via Index Marketplaces, Smart Supply a enregistré des progrès remarquables en matière de performance vidéo, tout en rétablissant la confiance des clients dans la publicité programmatique comme canal fiable et axé sur les résultats.
- 19 % d’augmentation du taux de complétion vidéo (VCR), passant de 57 % à 67 %
- 10 % de réduction du coût par vue complétée (CPCV)
La campagne a tellement bien fonctionné qu’elle a été prolongée d’un mois supplémentaire, démontrant qu’avec les bons outils côté offre, comme Smart Supply et Index Marketplaces, la publicité programmatique peut allier efficacité et création de valeur durable.
« La simplicité et l’efficacité de la plateforme Index Marketplaces se démarquent clairement et, associées au support de premier ordre d’Index Exchange, elles nous permettent d’en exploiter pleinement la valeur. Cela donne à notre équipe la capacité d’appliquer un ciblage complexe des deals, avant et après leur lancement, tout en restant suffisamment flexible pour répondre à l’évolution des besoins de nos clients. »
Clifford Hillyer, Technical Account Director
Smart Supply par AI Digital
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