概要
デジタル広告エコシステムは、実質的*二酸化炭素を排出しており、サステナビリティ分野に注力することは、極めて重要です。マーケターは、エンゲージメントとコスト効率に限らず、環境への影響も基に利用可能なツールとプラットフォームを選定する必要性が高まっています。
IPGメディアブランズの技術駆動型パフォーマンス部門、KINESSOは、ホールディングカンパニーのサステナビリティ戦略への総合的な取り組みをサポートし、品質やパフォーマンスを犠牲にすることなく、キャンペーンの二酸化炭素排出量を最小限にするためクライアントと協働しています。
KINESSOのクライアントの一社である、グローバルNPOは、年に一度の資金調達イベントの知名度を向上させ、寄付金を募る目的で、1か月間のディスプレイ広告キャンペーンを計画していました。そこで、以下を実現するSSPパートナー企業を探していました。
- 広告配信による環境への影響を最小限にする
- アテンションとエンゲージメントを向上する
- コスト効率の良い広告プレースメント
ソリューション
Index Exchangeのサステナビリティに対する取り組みと高品質なダイレクトサプライを追求する姿勢に共感し、KINESSOは、部分的にプログラムを実施し、他のSSPとキャンペーンのパフォーマンスと二酸化炭素排出量を比較するために、当社とパートナーシップを結ぶことに決めました。
キャンペーンは、KINESSOが利用するDSP、DV360と接続され、当社とその他SSP9社と効果を比較するために、細分化しました。これにより、Scope3、Adelaide、DV360の高度な測定ツールを利用し、完全にキャンペーンKPIを評価するためのコントロール可能な環境を整えました。
KPIには、以下の内容が含まれました。
- 二酸化炭素排出量：Scope3のモデリングツールを利用した1,000インプレッション毎の二酸化炭素排出量（g）。広告配信で、SSPインフラを使用した際の電力消費量が環境に与える影響を計測します。
- アテンション：Adelaideのアテンション指標、AUが、デジタル広告の数百のメディア品質やエンゲージメントシグナルを基に、アテンション獲得可能かどうか計測します。AUは、ビューアビリティ、滞在時間、多数の広告配信枠混在、インタラクションなどのシグナルを、フルファネルの結果に結びつく単一の予測スコアにまとめます。
- パフォーマンス：CPM、コンバージョン率などのその他パフォーマンス指標は、DV360を介して直接キャンペーンパフォーマンスから集計されます。
Index Exchangeを通して、大規模でプレミアムインベントリにアクセスし、KINESSOは、NPOがブランドセーフティなアテンションの高い環境で、希望のオーディエンスと効果的にエンゲージできるキャンペーンを作成できました。
さらに、Index Exchangeの最新で効率が高いインフラとダイレクトで透明性ある*サプライパスへのこだわりが、キャンペーン配信による排出量を最小限にし、環境への影響を抑えることができました。
「KINESSOとIndex Exchangeは、十分な情報を基にサプライを選択することで、マーケターが高いエンゲージメントと環境配慮に対する責任を果たせることを実証しました。今回のような結果は、私たちの業界が一丸となり、より効率的でサステナブルなエコシステムの構築を促進できる方法を示しました。」
カスタマーサクセス グローバル責任者 ジョリス・スティーブンス
Scope3
成果
Index Exchangeは、他のSSPと比較し、二酸化炭素排出量とアテンションにおいて期待以上の成果を達成しました。キャンペーンは、サステナビリティを改善すると同時に、効果的にオーディエンスとエンゲージし、共感を得られました。これは、今回のような認知度向上や資金調達のキャンペーンには、非常に重要です。
その他SSPと比較し、Index Exchangeがもたらした成果：
- 二酸化炭素排出量35％削減（gCO2PM測定）
- アテンション6％向上
ここで重要なのは、当社が平均CPMやコンバージョン率を維持しながら、影響力のある、サステナブルな広告は、パフォーマンスを低下する必要がないと実証したことです。
「代理店は、サステナブルでパフォーマンスの高いメディア戦略に責任感を持って取り組んでいるため、Index Exchangeが、二酸化炭素排出量を削減しつつ、コスト効率が良い、プレミアムインベントリを提供できることは素晴らしいと思いました。Index Exchangeのアプローチが、効果的な広告とサステナビリティは同時に実現できることを証明しました。」
デブラニ・ゴーシュ、VP、パフォーマンスソリューションズデリバリー
KINESSO
貴社のデジタルキャンペーンをサステナブルにする、Index Exchangeのソリューションについてお気軽にお問い合わせください。
*リンク先は、英語のページです。
