年末を迎え、広告業界がさらされている逆風を実感しています。個人消費の落ち込み、物価上昇、そして、景気後退が近づいています。 この状況を乗り越えるには、マーケターは迅速に対応する必要があります。 eMarketerの調査(英語)によると、景気見通しに基づき、アメリカのマーケティングリーダーの50%が、今後6か月以内にマーケティング費の投資先を変更する予定を立てています。デジタル広告業界として、このような目まぐるしい環境変化に即応できる機敏性を求められる経験がありません。 困難は、チャンスと共に到来します。MAGNAは、2023年広告費予測(英語)を下方修正しましたが、デジタル広告費に関しては10.5%増えると予測しています。これは、コネクテッドTV(CTV)によるところが大きく、新規参入と広告付きストリーミング市場の活況により、2023年には33%の成長が見込まれています。 Index Exchangeでは、貴社の計画作りをサポートするため、2023年の重要なプログラマティック広告トレンドおよび予測をお届けします。 不透明な経済環境下で効率性を優先 来年、プログラマティック広告の動向で最も重要なのは、マーケターが、リソースを最大化させるために独自の方法を見つけ出す事です。厳しい予算の下、マーケターは、 効率性を重視し、測定可能なパフォーマンスを基にしたメディアへの投資を優先します。 来年は、より少ない予算でより多くのことを行うことが重要です。 メディア・バイヤーは、パフォーマンスを重視し、チャネルをまたいだ戦略を磨き、予算を最大限に活用しながら消費者とコミュニケーションする最善のチャネルにフォーカスする戦略を強化します。 マーケターは、動画やコネクテッドTV(CTV)、特にプログラマティック広告に更に投資し続けますが、投資の増額に対してより厳しい目を向けるようになります。 エバン・クラウス(Evan Krauss)事業開発SVP Index Exchange コネクテッドTV(CTV)の自動化の価値を見出す コネクテッドTV(CTV)視聴者層(英語)は、全てのデモグラフィックにおいて急増しました。 アメリカの家庭の84%近く(英語)がCTVを利用しています。CTVは、未だ初期段階にあり、広告費が視聴率より遅れている事は忘れてはならない重要なポイントです。 最適化なCTVバイイングや消費者にとっての視聴体験を提供するための技術発展の必要性がある一方、2023年には広告ポッド(英語)、シグナル伝達、スタンダードの確立といった既存の課題解決が実現し、広告費用のシフトが加速していきます。 …
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CTVの今後について再考する

CTVの今後について再考する

CTVがもたらす機会
広告対応ストリーミングが、CTVの成長を加速させ、新しいオーディンエンスへリーチするために必要な大きなチャンスを生み出しています。プログラマティックの力で夢中になるTV体験を強化し、より高いROI(費用対効果)を獲得するために、Index Exchangeマーケットプレイスが品質、リーチ、収益を改善強化し、ご提供します。
51.4%
テレビ受像機のインターネット接続率¹
1,695億円
CTVの国内広告市場規模²
CTV本来の価値を見出す
20年近く構築してきたプログラマティック広告体験を基に、同水準の品質、効率、管理、透明性をCTVにも提供できるよう取り組んでいます。
TVバイヤーやセラーの独自のニーズに応えられるように設計された、当社のダイナミックなマーケットプレイスが、正確な広告配信と利益の最大化を可能にします。
CTV本来の価値を見出す
20年近く構築してきたプログラマティック広告体験を基に、同水準の品質、効率、管理、透明性をCTVにも提供できるよう取り組んでいます。
TVバイヤーやセラーの独自のニーズに応えられるように設計された、当社のダイナミックなマーケットプレイスが、正確な広告配信と利益の最大化を可能にします。


効率と管理
当社が効率性を重視した新しいプラットフォームの設計に至ったのは、自社の技術革新の歴史が土台となっています。インベントリ管理とキュレーションツールで、メディア企業とマーケターをつなぎ、メディア企業には収益最適化を、マーケターにはコスト削減を実現します。
カスタムディールと厳選されたインベントリパッケージで、関連性が高く、アドレッサブルなインベントリへのアクセスを効率化します。マーケットプレイスでは、より効率的な購入が実現できます。

透明性
Indexは、率先してCTVサプライチェーンへ信頼性と透明性を提供し続けます。共同実施しているads.cert 2.0や、OpenRTB 2.6へのサポート、各トランスアクションの詳細を提供しています。
全てのCTV在庫に対して、正しく実装されたads.txt、app-ads.txや、sellers.json基準を導入することを義務付けています。これにより、メディア企業はインベントリの価値を守りながら、またマーケターは直接または認証された販売チャネルから安心して購入できます。
「Index Exchangeは、実績のあるプログラマティック広告技術において第一線で活躍する企業です。収益と効率性を向上させる革新的な機能を生み出してくれることを期待して、CTVやストリーミング環境はIndexと協働することを決めました。Indexの独自のアプローチや、バイヤスのないエコシステムを実現しようという意欲が、真の透明性と平等なマーケットプレイスの構築につながっています。」
タイラー・デニコラ(Tyler DeNicola)
A+E Networks、副会長 プログラマティックレベニュー&パートナーシップ
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新しいオーディエンスにリーチし、CTVでROIを向上
CTVについて詳しく知る
すべての記事過去数年間で、プログラマティック業界はIAB Tech Labの認証済デジタルセラー(英語ページ)(ads.txtやapp-ads.tx)基準を受け入れ、サプライチェーンの透明性を高めています。ドメインのなりすまし防止、ウェブやモバイルアプリ上で認証されていないインベントリの再販の禁止を行ってきました。これらの手法により、マーケターは安心して認証された販売チャネルから広告を買うことができます。また、メディア企業は、インベントリの価値を損なうこともありません。 コネクテッドTV(CTV)広告マーケット(英語ページ)は、2024年までに$295億に達すると見込まれています。今こそ、コネクテッドTVのサプライにも透明性を取り入れる時です。複雑で断面的なコネクテッドTVサプライチェーンに透明性を取り入れることで、メディアバイヤーは新たなマーケットの参入者と信頼関係を築きながら安全に取引を行えます。 当社のエクスチェンジの品質への揺るぎない決意の一環として、Index Exchange認証がウェブやモバイルアプリ、コネクテッドTVのインベントリに正しく実装された場合のみ販売するという方針に変更いたしました。更に、現在は、コネクテッドTVでは一般的な、インベントリ共有契約を明確に公表するためにIAB Tech LabのコネクテッドTVのためのads.txtとapp-ads.txt方針を、コネクテッドTVやプラットフォームに導入するように義務づけています。 このような変更により、コネクテッドTVの透明性を推進させ、メディア企業がこれらの基準に対応できるというDSPの高まる期待を満たせるようにサポートします。コネクテッドTVのads.txtとapp-ads.txtの最新バージョンの導入と実装に必要なことを見ていきましょう。 コネクテッドTVでads.txtとapp-ads.txtの重要性が高まっている理由 メディア企業は、ads.txtの入力がなかったり、間違って実装されたり、バイヤーが未承認のサプライを低く見積もり入札せず、ファイルにアクセスされない度に利益を失います。 これは、ads.txtやapp-ads.txtが既に広く導入されたウェブやモバイルアプリ環境で明らかになってきました。DSPがads.txtやapp-ads.txtを介して認証されたセラーのみからサプライを購入するという方針に変更したため、当社のプラットフォーム上で認証されたサプライは、未認証サプライのインプレッション収益(RPM)の6倍で取り引きが行われ、モバイルアプリ上では5倍で取り引きされているのを確認しました。 この効果は、コネクテッドTVでも定着しつつあります。マーケターはより多くの予算をCTVに投じ、 DSP はウェブやモバイルアプリに似たような方針を取り入れ始めています。当社では、コネクテッドTVの認証サプライは、同様の未認証サプライのRPMの2倍以上となっています。 コネクテッドTVに、このような方針を導入させる動きは、メディア企業がインベントリの価値を最大限に引き出すため、重要性が高まっています。一方で、コネクテッドTVの基礎的な商用やテクノロジーの枠組みが、メディア企業がインベントリを提供するサプライパスを複雑にしています。元来の ads.txtやapp-ads.txt は、コネクテッドTV特有である広告販売権利者が複数存在する点に対応できていなかったため、導入が遅れています。 このような複雑さに対応するため、IAB Tech …
続きを読むIAB Tech Labは、この春、OpenRTB 2.6を公開しました。これは、コネクテッドTV(CTV)のインベントリ取引方法を改善するために設計された、OpenRTBプロトコルの注目すべき更新版です。 IAB Tech Labは、Index Exchangeやその他業界をリードするいくつかの企業と共に、今日よく見られるCTVの課題を解決する業界標準を策定するために、1年余りを費やしました。その結果がOpenRTB 2.6であり、デジタル広告にとって大きな前進となりました。この仕様は、プログラマティック環境におけるテレビの複雑性を考慮したものであり、CTVの拡張において重要な役割を果たすことでしょう。 私たちは、すべてのメディアオーナー、バイヤー、テクノロジープロバイダーがOpenRTB 2.6を利用することをお勧めします。ここでは、最もエキサイティングな10の新機能を紹介します。 1. 広告ポッド(ad pod)のサポート 長年、私たちの業界では、CTVやその他のオーバー・ザ・トップ(OTT)ビデオにおける広告ポッド型在庫の有無や分量を示すための、標準的なアプローチが欠けていました。広告ポッドは、次々と流れる複数の広告のグループで、従来のリニアテレビのアドブレイクに似ており、CTVでよく使用されています。しかし、テレビのアドブレイクの体験をCTVで再現する明確で簡単な方法はないことから、CTVとリニアテレビを別のものとして扱いつつ、広告ポッド内での重複を避けることが必要でした。 OpenRTB 2.6では、バイヤーが広告ポッド内の様々なポジションに対し、入札レスポンスをターゲットできるようになっており、メディアオーナーが秒単位のCPM入札フロアが設定できる機能が導入されています(静的なフロアではなく)。 メディアオーナーやバイヤーは、消費者が慣れ親しんだテレビ広告の体験をさらによく再現できるとともに、プログラマティックだからこそ提供できるターゲティングや、メジャメントの恩恵を受けることができます。 2. 柔軟な広告ポッド導入手引き …
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