2024年に注目すべきアドテクのトレンド
2024年の準備に向けて、5つのアドテクトレンドを取り入れてみましょう。
2024年のアドテクトレンド
2024年は、業界全体で増加したコラボレーション、変革、イノベーションによりアドテクにとって重要な1年になりそうです。サードパーティクッキーの終焉が差し迫り、業界はこの変化に向けて準備を始めています。これらの全ての変化の基盤として、価値の向上、効率性の強化、サステナビリティの改善に対する取り組みが見られるでしょう。
（2023年12月18日公開記事）
1. 業界がサプライチェーン全体の価値を再定義
アドテク業界が、サプライチェーン全体の価値を見直すことで根本的な変化が起こっています。この変革は、主にサプライチェーン最適化（SPO）に対する新たな注力と、業界全体で安全、品質、サステナビリティへ取り組むことで推し進められています。
メディアバイヤーは、効率性と真の価値をもたらすパートナー企業を重要視します。これは、来年、サプライサイドでより大きな統廃合を引き起こすことにつながります。その一方で、選択肢を確保することは最優先事項として残り、統合により1社のみが生き残るという意味ではありません。サプライパス最適化の取り組みが、ムダをなくし、最終的には業界全体が取り組むことでマーケットプレイスを活性化させます。
プログラマティックで効率と価値を生み出す方法について
2. 業界標準の採用を普及させ規模拡大とイノベーションを実現
業界標準は、アドテクにおいて、規模の拡大とイノベーションを実現するために重要な役割を果たし、来年は実際にこの目で確認することとなるでしょう。2022年に初めて発表されたOpen RTB2.6は、ストリーミングTVでプログラマティックの規模を実現する普及率の転換期に達しようとしています。広告ポッド機能は、視聴体験を改善、メディア企業の収益を向上、バイヤーのメディア投資を最大化、サプライチェーン全体で炭素排出量を削減します。
同時に、ストリーミングTVではapp-ads.txtの導入が拡大しています。詐欺対策や透明性を確保することにより、app-ads.txtは、信頼を構築して、ストリーミングTVのような新しいチャネルでバイヤーからの広告費の投資を増大させています。イノベーションと業界標準の関係は、ダイナミックであり、幅広く標準が採用されることは、業界を動かし、より素早く規模を拡大できます。
ストリーミングTVのOpenRTB 2.6 とapp-ads.txtについて
3. プログラマティックが、引き続きストリーミングTV広告を加速
業界標準が幅広く採用され、インフラ基盤 が発達したことで、ストリーミングのプログラマティック 基盤が確立してきました。 大規模に多様なオーディエンスにリーチ可能になり、これまで以上に成長しているプレミアム番組のライブラリや、サプライチェーンの透明性が今まで以上に高まっています。企業は、プログラマティックがもたらすコントロールと効率のメリットを得ながらストリーミングに投資したいと考えています。
このトレンドは、大企業のみに当てはまるとは限りません。2024年は、初めてストリーミングに参入する企業の広告費がより増加し、パフォーマンスマーケターが新たな投資分野を探すことも予想されます。
ストリーミングTV広告について
4. サードパーティクッキーの終焉は、広告のアドレッサビリティに変化を起こす
Googleが定めたChromeのクッキー廃止期限が近づいているため、2024年は、アドレッサビリティがメディア企業、バイヤー、テックプラットフォームにとって最重要事項になるでしょう。これは、簡易的なプログラマティック購買行動に大きな影響を与え、消費者のプライバシーを保護しつつ効果的な広告を可能にするアドレッサビリティへの新たなアプローチの必要性が出てくるでしょう。
劇的な変化でありますが、アドレッサビリティを維持するための新しいアプローチがあります。業界の全ての関係者が、プライバシーが優先される将来に備えて、このような新しいソリューションをテストし、採用する必要があります。
GoogleのPrivacy Sandboxは、クッキーを基にした広告の代わりとなるソリューションを提供しますが、2024年にシームレスな移行を実現するには、業界で協力的な取り組みが必要となります。 現在テストは進行中で、2024年の第1四半期に、GoogleはChromeのトラフィック全体の1％でサードパーティクッキーを廃止します。同時に、広告の認証に対する価値は高まる一方です。Unified ID 2.0やRampIDのような代替IDソリューションは、規模拡大の達成、効率性の実現をバイヤーにもたらし、メディア企業の収益改善を可能にします。
5. サステナビリティとDE＆I（多様性・平等性・インクルージョン）イニシアティブが広告業界全体に変化をもたらす
環境、社会、ガバナンス（ESG）のイニシアティブが、2024年の焦点になります。特に企業は、サステナビリティ・多様性・平等性・インクルージョンに注力することは、長期的なビジネスの成長に必要不可欠だと認識し始めています。消費者が、自身のサステナビリティや多様性の価値観と一致する企業を支持しているため、企業の取り組みを推進しています。それに対して、企業がビジネス全体で包括的戦略を採用し、ESGに注力しているかのみでなく、目に見える進展があるかどうかを基にパートナー企業を評価する代理店が増えています。
昨年当社で認識した、サステナビリティ改善に対する意識の高まりが、現在は具体的な行動が起こっているのが目に見えます。複数の業界団体のサポートを得て、多くの企業が炭素排出量の基準値と、それ以降の排出量削減の測定を開始しました。DE＆Iに関しても、企業が成長の評価とよりインクルーシブな組織を作るために、BRIDGE IMAXのような測定フレームワークを採用し始めたため、 サステナビリティの取り組みと似たような進展が見られると思います。
来年は、業界が変化を引き起こし、業界の商習慣を社会的価値と一致させ、さらにインクルーシブでサステナビリティな未来に取り組むために最適な年となります。
2024年の準備はできていますか？
貴社の2024年の計画を当社の専門チームがサポートいたします。将来のプログラマティック広告の動向を先導し、成功の一年にするための実践可能なプランをご提案します。貴社の2024年の計画を当社の専門チームがサポートいたします。将来のプログラマティック広告の動向を先導し、成功の一年にするための実践可能なプランをご提案します。
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