People, Person, Woman

多様性のあるインクルーシブな職場にするためIndex Exchangeで実践していること

多様性、平等性、インクルーシブ(DE&I)に基づいた文化を職場に構築することは必要不可欠です。 Index Exchangeでは、多様性のあるインクルーシブな環境が大きな利点をもたらすことを理解しています。ある調査によると、これらが、イノベーション(英語)、収益の成長(英語)、従業員の定着率をもたらすことが分かりました。  私の今までのキャリアの中で、多様性豊かな同僚たちが、仕事で不快に感じた事について話しているのを聞いてきました。何をするべきで、何をしてはいけないのか、何を言ってはいけないのか気をつける必要があり、本当の自分でいられない気がしていたようです。 一概に言えば、支援されていないと感じていたのです。  自分自身の経験と、同僚の話を聞いてから、 DE&Iを受け入れ、全従業員が安心でき、受け入れられている会社を選ぶことに決めました。  そして、それが実現されているのがIndex Exchangeでした。  多様性のあるインクルーシブな職場を築くには、淡々と課題を完了させる考え方だけでは実現できません  DE&Iは、採用人数または方針、プログラムを作るだけではありません。社員のための安心できる、支えのある文化には、戦略的な目標と考え方に、DE&Iを取り込んだビジネスが必須です。  戦略的なDE&Iパスを採用し、企業文化や実務に組み込んでいる企業は、全従業員の認識・観点・可能性の違いを理解し、尊重することで真の公平な企業となります。  私は、Index Exchangeが重視していることは、まさにこれだと早い段階で気づきました。  重要なのは、Index Exchangeの役員たちが、多様性・平等性・インクルージョンの実際の意味を理解しながらも、まだ学ぶべきことが多くあると認識していたことです。これが成功するDE&I戦略の構築における、重要なポイントでした。以下の点は、互換性はありませんが、関連性のある概念です。  多様性とは、グループまたは個別の象徴に焦点を当てたものです。  平等とは、公平さと正しさを指します。  インクルージョンは、職場環境における貢献や視点を受け入れ、それを組み入れた環境を重視しています。  私たちは、Index …

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Mobile phone showing a rocket and an arrow representing programmatic ad trends

最も変化の速い年:2023年に注目すべきプログラマティック広告トレンド

年末を迎え、広告業界がさらされている逆風を実感しています。個人消費の落ち込み、物価上昇、そして、景気後退が近づいています。  この状況を乗り越えるには、マーケターは迅速に対応する必要があります。 eMarketerの調査(英語)によると、景気見通しに基づき、アメリカのマーケティングリーダーの50%が、今後6か月以内にマーケティング費の投資先を変更する予定を立てています。デジタル広告業界として、このような目まぐるしい環境変化に即応できる機敏性を求められる経験がありません。  困難は、チャンスと共に到来します。MAGNAは、2023年広告費予測(英語)を下方修正しましたが、デジタル広告費に関しては10.5%増えると予測しています。これは、コネクテッドTV(CTV)によるところが大きく、新規参入と広告付きストリーミング市場の活況により、2023年には33%の成長が見込まれています。  Index Exchangeでは、貴社の計画作りをサポートするため、2023年の重要なプログラマティック広告トレンドおよび予測をお届けします。  不透明な経済環境下で効率性を優先 来年、プログラマティック広告の動向で最も重要なのは、マーケターが、リソースを最大化させるために独自の方法を見つけ出す事です。厳しい予算の下、マーケターは、 効率性を重視し、測定可能なパフォーマンスを基にしたメディアへの投資を優先します。   来年は、より少ない予算でより多くのことを行うことが重要です。 メディア・バイヤーは、パフォーマンスを重視し、チャネルをまたいだ戦略を磨き、予算を最大限に活用しながら消費者とコミュニケーションする最善のチャネルにフォーカスする戦略を強化します。  マーケターは、動画やコネクテッドTV(CTV)、特にプログラマティック広告に更に投資し続けますが、投資の増額に対してより厳しい目を向けるようになります。 エバン・クラウス(Evan Krauss)事業開発SVP  Index Exchange  コネクテッドTV(CTV)の自動化の価値を見出す コネクテッドTV(CTV)視聴者層(英語)は、全てのデモグラフィックにおいて急増しました。  アメリカの家庭の84%近く(英語)がCTVを利用しています。CTVは、未だ初期段階にあり、広告費が視聴率より遅れている事は忘れてはならない重要なポイントです。  最適化なCTVバイイングや消費者にとっての視聴体験を提供するための技術発展の必要性がある一方、2023年には広告ポッド(英語)、シグナル伝達、スタンダードの確立といった既存の課題解決が実現し、広告費用のシフトが加速していきます。  …

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person sitting on the floor with a computer and aphone

プログラマティック広告のフロアプライスを見直そう

フロアプライスやレートカードは、プログラマティック広告マーケットプレイスでメディア企業がインベントリを販売するのに必要不可欠な要素です。課題は、SSPとDSP間で語られるフロアが、根本的過ぎて現代や未来のマーケットにおいて時代遅れであることです。  OpenRTB(英語)のメディア企業は、インプレッションの機会毎に価格ガイダンスを提供します。この方法は、10年以上前にウェブバナーの利用のために設計されたものです。現在は、メディア企業が1つのインプレション機会内で広告のサイズ、長さ、フォーマット(バナー、ネイティブ広告、動画)別にユーザーエクスペリエンスを作成します。  その結果、現在のセラーは価格ガイダンスにおいて2つのオプションがあります。すべての広告を横断して共有されたフロアプライスを使用するか、インプレッション機会を複数のリクエストに分け、それぞれが各フロアプライスを使用するオプションです。  スーパーが、大きいピーナッツバターと小さいピーナッツバターを同じ価格で売らないのと同じように、メディア企業も、大きい広告と小さい広告を同じ価格で一括りにしたいと思っていません。一方、マーケットプレイスの反対側では、バイヤーと DSP が効率性を重視しています。彼らは、各インプレッションの機会が複数のリクエストに分割されることを望んではいません。  メディア企業とバイヤーの需要を満たすため、私たちの業界ではフロアプライスを上手く設定する方法が必要です。そして、今こそが見直す時です。  フロアプライスのガイダンスを向上する方法  OpenRTB 2.6は、メディア企業、バイヤー、テックプロバイダーの可能性を拡げる大きな一歩となりました。 Indexは、IABテックラボおよび業界のリーダーと共に、このガイドラインの定義作成に深く関わりました。2023年を迎えるにあたり、OpenRTBの次のバージョンの評価が始まります。勝率の向上、無駄な入札の削減、全体的な効率性向上のために、フロアプライスの改善に集中する時です。  OpenRTB 2.6のフロアプライスや以前のバージョンは、BidRequest.imp[]レベルで指定しています。  メディア企業に対して、1つの一元化された入札リクエスト内の長さ、フォーマット、サイズを基に商品の価格を決定するため、どのようにフロアプライスを指定するか幾つかの変更を提案しました。  このプロセスの一環、および改善への取り組みとして、IABのプログラマティック・サプライチェーンワーキンググループに、以下の推奨を含むOpenRTBの強化を提言しました。  マルチサイズバナーの配置 大きいクリエイティブは、画面の面積をより占領し、一般的にユーザーのアテンションを獲得します。メディア企業は、一般的にバイヤーに対して、小さい広告より大きい広告により高い料金を請求します。  メディア企業は、banner.format[]配列で各サイズのフロアを指定できるようになるべきです。これによって、DSPにリクエストを分ける必要なく、1つのオークションでの各広告サイズのフロアプライスが利用できるようになります。  動画と音声の長さ  最高のユーザーエクスペリエンスを維持するために、動画メディア企業は、一般的には、収益化のゴールを達成できる範囲で、最も少ない広告の配信を希望します。OpenRTB …

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Two people watching CTV surrounded by holiday decorations

年末商戦で広告収入を最大化する方法

インフレ懸念が続く中、消費者がどのように行動するかは不透明ですが、今年は引き続き成長が期待できます。eMarketer(英語)の予測では、年末年始の小売業売上は2021年に比べて3.3%増加し、米国では1兆2600億ドルに達する見込みです。 IABがブランドと代理店を対象に行った調査(英語)では、現在の経済情勢にもかかわらず、2022年下半期の広告費は7%増加すると予測しています。 では、年末商戦と第4四半期に需要を最適化し、広告収入を最大化するにはどうすればよいのでしょうか。ここでは、マーケターのプランニングと、より多くの広告費を獲得するために必要な対策についてご紹介します。 ブランドは年末商戦に向けてどのようなプランニングをしているのか? 広告費は消費者の行動に合わせて設定される 消費者は1日あたりデジタルチャネルに平均8時間14分(英語)を費やしており、その大半はモバイルに費やされています。 eMarketerは、今年のモバイル広告市場(英語)は1,689億ドルに達し、デジタル広告費全体の67.9%を占めると予測しています。ストリーミングへの投資は視聴者数とともに増え続けており、コネクティッドTV(CTV)(英語)の広告費は2021年比で32.3%増加し、今年は191億ドルに達すると予想しています。 広告活動のピークは感謝祭の週から12月まで続く 近年の傾向と同様に、年末商戦は早くから始まり長く続き、マーケターはそれに合わせてキャンペーンを計画することが予想されます。2021年を振り返ってみると、あらゆる業界のブランドが、秋から広告キャンペーンを強化し始め、感謝祭の週とサイバーマンデーに広告活動のピークを迎えていました。12月の最初の2週間も、買い物が集中し上位にランクインしました。 年末商戦最大のマーケターである、小売業と消費財(CPG)ブランドは、同じような傾向がありました。ブラックフライデーとサイバーマンデーのセールを前に、小売りカテゴリー全体で広告費が増加し、12月最終週には通常のレベルに戻ったことが確認できます。 年末商戦により多くの広告費を集め、広告収入を最大化するための3つのヒント 1.マーケターはあらゆるチャネルで消費者を取り込む 様々なデバイスやチャネルで利用できるコンテンツが増え続け、消費者の関心はかつてないほど細分化されています。マーケターは、年末商戦の消費者を、あらゆるスクリーンでシームレスに取り込むという課題に直面しているだけでなく、消費者行動に影響を与える経済的な問題にも直面しています。今年のマーケターは、あらゆるチャネルでパフォーマンスを改善できるようにすることが最大のテーマです。 マーケターは、消費者が1日中デバイスを変えていることを理解しています。キャンペーンを最適化し、適切なオーディエンスに、適切なデバイスで、適切な時間にリーチすることを求めています。 バイヤーと連携して、オーディエンスの価値と、利用可能なプレミアムインベントリーについて明確に伝えましょう。 たとえば、消費者がモバイルで過ごす時間が伸びている中、ジャンル別に厳選した在庫を提供することによって、マーケターは休日特有のオーディエンス・セグメントに効率よくリーチできます。同様に、CTVでは、ホリデー映画や、テーマに沿った番組のインベントリーを提供することで、マーケターはホリデー気分の視聴者をエンゲージするチャンスを得ることができます。 また、マーケターが安心して購入できるように、より緊密で信頼できるパートナーシップを築くことも必要でしょう。モバイルとCTVのプログラマティック市場は、いずれも規模を拡大し、マーケターから多額の予算を集めていますが、まだ成熟途上にあります。 サプライチェーン全体のトランザクションデータ、手数料、コストを完全に可視化した詳細なレポートを提供することは、パフォーマンスに関する有益な洞察を引き出し、マーケターが目標の達成に対して、メディアを最大限に活用できるようにします。 ads.txtやapp-ads.txt、schain、seller.jsonなどの業界標準を遵守し正しく実装することは、マーケターが自社ブランドを保護し、キャンペーンを不正のないものにできると信頼することにもつながるでしょう。 2.ディールとインベントリーパッケージによる効率化 …

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Couch, Furniture, Sitting

Liftoffインタビュー:モバイル広告市場における機械学習と透明性の役割

消費者は、モバイルデバイス上で更に時間を費やすようになり、マーケターはモバイル広告市場に更に予算を投資するようになりました。一方、広告が成長する背景で、業界は大きな転換期にあります。  モバイル広告識別子は、姿を消しつつあります。アドレッサビリティや広告効果分析に対して、異なるアプローチが必要です。アプリ開発や収益化の主要な業者間の統合も、モバイルサプライへのアクセスに大きく転換しました。  業界としては、アプリサプライチェーンに透明性をもたらす大きな一歩を踏み出しました。また、取引データ、料金、コストに関してトレーサビリティを提供しています。 DSPとSSPの両サイドから 機械学習に投資することで、マーケターが投資に対して最大限の利益を得られるようサポートしています。  Liftoffは、モバイルアプリ・マーケティングプラットフォームです。透明性を向上し、機械学習を使いモバイル広告を強化することで業界の発展を支援しています。Liftoffは、今までに200か国以上、100万アプリ以上が活用、機械学習でキャンペーンの効果最適化を行い、質の高いユーザーとのエンゲージメントを高めるサポートをしてきました。  Liftoffプラットフォームパートナーシップのグローバル部長マイケル・デイガン(Michael Deignan)から、彼が考えるモバイル広告市場の発展と、マーケターにどのような意味を持たらすのかお話を伺いました。  1. 最新の予測では、モバイル広告市場(英語)は、2022年に1,689億ドルに達し、デジタル広告費用全体の68%を占めます。モバイルアプリが、マーケターにとって重要な広告チャネルである理由は何でしょうか?  マイケル・デイガン(Michael Deignan・以下MD):ユーザーベースの拡大、およびブランド認知度の向上、収益の最大化を目指している全てのマーケターにとって、モバイルは重要なチャネルです。一般的に、アプリで広告にエンゲージするユーザーは、アプリとエンゲージし続け、登録や購入など更なるアクションを取る傾向があります。  アプリ内広告は、お金を多く支払うユーザーをアプリへ導き、アプリ内購入の金額を増額、収益を拡大させる確実な方法の1つです。アプリを使用しない広告主も、モバイルからウェブブラウザへ移行させて、アクションを完了、全てのビジネスの新しいオーディンエンスを開拓します。  2. Liftoffは、Indexと同様、機械学習に大きく投資し、効率性を改善しています。顧客のためにどのような効率性を生み出していますか? MD:モバイル広告市場は複雑で変化に富んでいます。Google PlayストアとApple Appストアには、合計すると700万以上のアプリが存在します。マーケター1人で(または、マーケティング部でも)管理するのは不可能です。機械学習は、広告キャンペーンに全自動化のアプローチを取り、プロセスをより効率化、効果的にします。  Liftoffの強力な機械学習モデルは、アプリに特化した目標を基に長年のデータを活用し、入札できる仕組みです。マーケターは、ユーザー獲得、リエンゲージメント、アプリからウェブ、コストまたは、ROAS(広告費用対効果)を最適化すべく、最適な費用で最適なユーザーへ広告配信ができます。  3. 品質を保証し、マーケターのトランスアクションデータに可視性を提供するため、モバイルプログラマティック市場が成長するにつれ、サプライチェーン全体の透明性を重視することが非常に大切になってきています。 Liftoffでは、透明性の向上と詐欺防止のために何をしていますか? …

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Person, Human, LCD Screen

Ads.txtやApp-ads.txでコネクテッドTVにさらなる透明性を

過去数年間で、プログラマティック業界はIAB Tech Labの認証済デジタルセラー(英語ページ)(ads.txtやapp-ads.tx)基準を受け入れ、サプライチェーンの透明性を高めています。ドメインのなりすまし防止、ウェブやモバイルアプリ上で認証されていないインベントリの再販の禁止を行ってきました。これらの手法により、マーケターは安心して認証された販売チャネルから広告を買うことができます。また、メディア企業は、インベントリの価値を損なうこともありません。  コネクテッドTV(CTV)広告マーケット(英語ページ)は、2024年までに$295億に達すると見込まれています。今こそ、コネクテッドTVのサプライにも透明性を取り入れる時です。複雑で断面的なコネクテッドTVサプライチェーンに透明性を取り入れることで、メディアバイヤーは新たなマーケットの参入者と信頼関係を築きながら安全に取引を行えます。  当社のエクスチェンジの品質への揺るぎない決意の一環として、Index Exchange認証がウェブやモバイルアプリ、コネクテッドTVのインベントリに正しく実装された場合のみ販売するという方針に変更いたしました。更に、現在は、コネクテッドTVでは一般的な、インベントリ共有契約を明確に公表するためにIAB Tech LabのコネクテッドTVのためのads.txtとapp-ads.txt方針を、コネクテッドTVやプラットフォームに導入するように義務づけています。  このような変更により、コネクテッドTVの透明性を推進させ、メディア企業がこれらの基準に対応できるというDSPの高まる期待を満たせるようにサポートします。コネクテッドTVのads.txtとapp-ads.txtの最新バージョンの導入と実装に必要なことを見ていきましょう。  コネクテッドTVでads.txtとapp-ads.txtの重要性が高まっている理由  メディア企業は、ads.txtの入力がなかったり、間違って実装されたり、バイヤーが未承認のサプライを低く見積もり入札せず、ファイルにアクセスされない度に利益を失います。  これは、ads.txtやapp-ads.txtが既に広く導入されたウェブやモバイルアプリ環境で明らかになってきました。DSPがads.txtやapp-ads.txtを介して認証されたセラーのみからサプライを購入するという方針に変更したため、当社のプラットフォーム上で認証されたサプライは、未認証サプライのインプレッション収益(RPM)の6倍で取り引きが行われ、モバイルアプリ上では5倍で取り引きされているのを確認しました。  この効果は、コネクテッドTVでも定着しつつあります。マーケターはより多くの予算をCTVに投じ、 DSP はウェブやモバイルアプリに似たような方針を取り入れ始めています。当社では、コネクテッドTVの認証サプライは、同様の未認証サプライのRPMの2倍以上となっています。  コネクテッドTVに、このような方針を導入させる動きは、メディア企業がインベントリの価値を最大限に引き出すため、重要性が高まっています。一方で、コネクテッドTVの基礎的な商用やテクノロジーの枠組みが、メディア企業がインベントリを提供するサプライパスを複雑にしています。元来の ads.txtやapp-ads.txt は、コネクテッドTV特有である広告販売権利者が複数存在する点に対応できていなかったため、導入が遅れています。  このような複雑さに対応するため、IAB Tech …

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Person on phone with coffee cup to represent mobile apps

Open Measurement Impression Countingがモバイル広告の透明性と精度を実現

今月より、IAB Tech LabのOpen Measurement SDK(OM SDK)を通して、モバイルアプリのインビュー広告から成る、より正確で信頼性の高いインプレッションカウントを導入しています。これにより、マーケターはビューアビリティ測定を強化し、モバイルキャンペーンのコストを、希望するオーディエンスに実際に見てもらえる広告に費やすことができるようになります。 この新しいインプレッションカウント方法は、ウェブ用に構築され、しばしば不一致の報告がされた、従来の1×1ピクセルのインプレッションカウントに代わるものです。Open Measurement Impression Countingは、モバイルアプリのバナー広告がデバイス上に表示された時のみインプレッションをカウントし、レポートとパフォーマンスを向上させるものです。 Open Measurementを利用することで、メディアバイヤーは、Index Exchangeを通じたモバイルアプリのインプレッションのうち、実際に消費者の目に触れたものだけに費用がかかっていることを確信できます。 Open Measurementはなぜ導入され、どのように機能するのか? IAB Tech Labは、モバイル広告で深刻化している断片化(フラグメンテーション)の問題を解決するために、Open Measurementを開発しました。ウェブとは異なり、モバイルアプリのビューアビリティ計測は、クリエイティブに配置されたJavaScriptタグだけでは不十分です。これらのタグはiOSやAndroidのアプリコードにアクセスする必要があり、アクセスを提供するSDKは、メディア企業とSSPの間で高い普及率を達成する必要があります。 業界では標準化が進んでいないため、ビューアビリティベンダー各社はそれぞれ独自のJavaScriptタグに対応したSDKを必要としていました。好みのビューアビリティベンダーがいるメディアバイヤーと、複数のビューアビリティSDKの統合やメンテナンスを望まないメディアオーナーの双方にとって、すぐにフラグメンテーションが問題となりました。 …

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Hands typing on pc keyboard

価格発見機能の向上がプログラマティックの成長を加速させる

マーケターがより多くの広告費をデジタルチャネルに投資するようになり、プログラマティック広告費は年々新たな節目に到達し続けています。このような規模は驚くべきことですが、これからのプログラマティック・グロースの焦点は、いかにしてアドレッサブル市場を91%から100%に拡大するかというものではありません。その結果は、きっと必然的なものなのでしょう。  むしろ、すでにある機会をいかに効率的に処理するかに注力しなければなりません。そうすれば、プログラマティックの獲得可能な市場をさらに拡大することができます。そのための1つの方法は、他のあらゆる大規模市場の例に倣い、エンドツーエンドの価格発見の向上に投資することです。  私たちの市場はまだ価格発見を優先していないため、今日のプログラマティックの情報は不均整です(また、情報が隠れている状態)。マーケターは、購入したメディアの真の価値と、その背後にある価格競争の力学を完全に把握し、広告費に対するリターンを最適化することができません。逆に、メディアオーナーは、マネタイズを最大化するための在庫の価値を十分に理解できていません。 価格発見は、買い手と売り手の間の透明性を向上させ、インプレッションの正確な価値を決定しやすくします。 価格発見とは何か? 価格発見とは、需要と供給に基づいて特定の商品やサービスの適正価格を決定するという概念で、昔のスーク(市場)から オークションハウスまで、あらゆる公共市場の基礎となる機能です。  ニューヨーク証券取引所(NYSE)やナスダックなどの金融市場は、価格発見機能が非常に優れています。すべての投資家は、リアルタイムの価格透明性の恩恵を受けています。ウォール街のトレーダーでなくても、eTrade、Robinhood、Webull、その他の取引アプリを開けば、個人投資家は株式の市場価値を理解するために買値と売値、そして過去の取引価格を見ることができます。毎日何十億もの株式が取引されているため、これらの価格は需要と供給の間の強いバランスを反映しています。  簡単なことのようですが、参考になるガイダンスや取引履歴がないところで、アップル社の株を買うことを想像してみると、かなりの程度、プログラマティックの現状(静止)がわかると思います。  ウォール街で行われるような取引では、膨大な数の取引から貴重なデータが作成され、マーケットメーカーがそれを使って価格発見をさらに促進します。レベルIIおよびレベルIIIクォートと呼ばれるこの価格情報は、より深みのある市場を提供し、投資家は市場実勢レートの決定に至った理由を正確に理解することができます。取引ごとに、透明性が確保されているので、投資家は十分な情報を得た上で、最適な株価を決定することができるのです。 プログラマティック・エクスチェンジの1日の取引件数は、NYSEのような金融取引所の取引件数をとうに超えており、Indexでは、私たちの取引所だけで1日2700億件を超える取引を処理しています。しかし、プログラマティック広告には、価格発見と透明性のある価格データがまだありません。  今こそ、それを変えるべき時なのです。  価格発見による長期的な利益の享受  バイヤーとセラーの間で透明性のある価格ガイダンスが共有されれば、落札率と広告費の増加につながり、より効率的、効果的、かつ信頼性の高い市場が生まれます。 しかし、価格の透明性の欠如によって生じる非対称的な力学は、一方の当事者に他方に対する影響力を与えるという見方もあります。  短期的に見ればそうかもしれませんが、長期的に見ればそうではありません。むしろ、落札率の低さ、業績の悪さ、信頼の低下を招いているのです。  プログラマティックは、これまでにも短期的な成功のために長期的な利益を犠牲にしてきました。ウェブ上では長い間、メディアオーナーは短期的に直販と競合する可能性があると考え、ドメインの透明性を実現することに抵抗してきました。  実際に行われたのは、不正行為に隠れる場所を提供し、デジタルメディアの価値を低下させることでした。悪質な業者はメディアオーナーから費用を吸い上げるために、曖昧な識別子を利用したのです。業界がads.txtのような透明性のある標準を実装し、サプライチェーン(そして最近ではschain object)の透明性に傾倒するとすぐに、広告費は花開き、CPMは上昇し、プログラマティックはブームとなったのです。  同じことが、価格の発見を可能にすることにも言えます。価格情報は、メディアオーナーと同様にマーケターにとっても重要であり、たとえ最初は不快に感じたり、戦略的でないように思えたとしても、両者間で価格に関するガイダンスをオープンに共有することは、売り手にとって大きな利益となるのです。  …

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laptop and smartphone on a white desk

Prebid Mobile 2.0とモバイル広告市場の再開

モバイル広告市場の統合が進み、アプリ開発者は、マネタイズやメディエーションパートナーの選択肢がますます少なくなっています。マネタイズパートナーの多くがゲームやアプリの開発スタジオを買収して統合が進んでいるため、直接的な利益相反が生じる場合があります。  では、アプリ内広告の体験をもっと主体的にコントロールできるマネタイズ・スタックを構築するには、どうすればよいのでしょうか。  当社は、モバイルのエコシステムには、利益相反のない、オープンで透明性の高い、効率的なサプライチェーンが必要だと考えています。最近リリースされたPrebid Mobile 2.0は、AndroidおよびiOSアプリ向けの無料、かつオープンソースのマネタイズソフトウェア開発キット(SDK)であり、私たちにとって非常に心強い存在です。  このリリースは、モバイル広告市場の再開に向けた重要な一歩となります。Prebid Mobileは、業界トップクラスのモバイルアプリマネタイズSDKとして、競合できる機能を備えています。   当社は、Prebid Mobileプロジェクト管理委員会に属しており、業界各社のリーダーたちと協力し、モバイルヘッダー入札と、エンドツーエンドの広告レンダリングを可能にする、独立したSDKを構築しました。Prebid Mobileは、既存のメディエーション広告スタック内でも、単独でも使用できるため、アプリのインベントリ、データ、イールドのコントロールを取り戻す正当な機会を提供します。  なぜPrebid Mobile 2.0なのか?  オープンで透明性が高い  Prebid Mobileは、コミュニティドリブンで、完全に中立的な技術であり、業界に独立したマネタイズのソリューションを提供し、アプリ開発者に多くの選択肢を与えます。あらゆる広告フォーマットでモバイルヘッダ入札を促進し、イールドを最大化するように設計されており、各オークションにインプレッションレベルの透明性を提供します。  さらに、Prebid Mobileは、Prebidサーバー経由で何十ものデマンドソースに直接接続することを可能にします。メディアバイヤーが、効率性とサプライパスの最適化を重視するようになった今、バイヤーに直接供給を行うSDKは、非常に強力なツールとなります。  コンフィグのし易さ  以前のPrebid …

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remote control pointing at a screen

OpenRTB 2.6の注目すべき10の機能

IAB Tech Labは、この春、OpenRTB 2.6を公開しました。これは、コネクテッドTV(CTV)のインベントリ取引方法を改善するために設計された、OpenRTBプロトコルの注目すべき更新版です。 IAB Tech Labは、Index Exchangeやその他業界をリードするいくつかの企業と共に、今日よく見られるCTVの課題を解決する業界標準を策定するために、1年余りを費やしました。その結果がOpenRTB 2.6であり、デジタル広告にとって大きな前進となりました。この仕様は、プログラマティック環境におけるテレビの複雑性を考慮したものであり、CTVの拡張において重要な役割を果たすことでしょう。 私たちは、すべてのメディアオーナー、バイヤー、テクノロジープロバイダーがOpenRTB 2.6を利用することをお勧めします。ここでは、最もエキサイティングな10の新機能を紹介します。 1. 広告ポッド(ad pod)のサポート 長年、私たちの業界では、CTVやその他のオーバー・ザ・トップ(OTT)ビデオにおける広告ポッド型在庫の有無や分量を示すための、標準的なアプローチが欠けていました。広告ポッドは、次々と流れる複数の広告のグループで、従来のリニアテレビのアドブレイクに似ており、CTVでよく使用されています。しかし、テレビのアドブレイクの体験をCTVで再現する明確で簡単な方法はないことから、CTVとリニアテレビを別のものとして扱いつつ、広告ポッド内での重複を避けることが必要でした。 OpenRTB 2.6では、バイヤーが広告ポッド内の様々なポジションに対し、入札レスポンスをターゲットできるようになっており、メディアオーナーが秒単位のCPM入札フロアが設定できる機能が導入されています(静的なフロアではなく)。 メディアオーナーやバイヤーは、消費者が慣れ親しんだテレビ広告の体験をさらによく再現できるとともに、プログラマティックだからこそ提供できるターゲティングや、メジャメントの恩恵を受けることができます。 2. 柔軟な広告ポッド導入手引き …

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