Kaum haben wir uns vom Sommer verabschiedet, streichen die Kunden schon die ersten Posten von ihrer Geschenkeliste.
Wie in den letzten Jahren wird das Festtagsgeschäft früher beginnen und länger dauern. Die Umsätze des Einzelhandels im Festtagsgeschäft werden in den USA voraussichtlich 1,26 Billionen Dollar erreichen, 3,3 % mehr als im Vorjahr. Dennoch steht Werbetreibenden eine weitere einzigartige Saison bevor, da die wirtschaftlichen Bedingungen das Verbraucherverhalten weiterhin beeinflussen.
Von Inflationsängsten über eine schwächere Markentreue bis hin zum immer stärkeren Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Verbraucher: in diesem Jahr geht es darum, eine Festtagskampagne zu entwerfen, bei der Leistung und Effizienz auf allen Kanälen im Vordergrund stehen.
Wie wir in unserem neuen Leitfaden „So wird Ihre Omnichannel-Festtagskampagne ein Erfolg“ beschreiben, ist eine Omnichannel-Marketingstrategie unerlässlich, um Kunden über jeden Bildschirm effektiv zu erreichen. Hier erfahren Sie, was Sie wissen müssen.
Das Verbraucherverhalten ist zunehmend digital und omnichannel – Ihre Festtagskampagne sollte das auch sein
Werbetreibende stehen dieses Jahr vor der Herausforderung, ein nahtloses digitales Erlebnis zu schaffen, das Kunden über alle Bildschirme hinweg anspricht. Jeden Tag verbringen Verbraucher durchschnittlich 8 Stunden und 14 Minuten auf digitalen Kanälen, den größten Teil davon auf dem Handy.
Da 88 % der Zeit, die auf dem Handy verbracht wird, in Apps verbracht wird, ist In-App-Werbung eine weitere effektive Möglichkeit, schwer erreichbare Zielgruppen, darunter auch Gamer, während der Feiertage anzusprechen.
Streaming-Zuschauerzahlen wachsen ebenfalls weiter. Tatsächlich übertrafen die Zuschauerzahlen des Connected TV (CTV) in diesem Jahr zum ersten Mal die des Rundfunk- und Kabelfernsehens. Wenn sich Familien und Freunde versammeln, um Filme über die Feiertage zu sehen, bietet sich Ihnen die wertvolle Gelegenheit, Ihr gewünschtes Publikum auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen.
„Während wir darüber nachdenken, dass die Welt sich in Richtung ‚Addressable First‘ bewegt, haben wir einen Schritt zurück gemacht, um unsere Kunden besser als je zuvor zu verstehen. Auf diese Weise nutzen wir diese Daten, um unser gesamtes Ökosystem mit Informationen zu versorgen, und zwar vom Streaming bis hin zu mobilen Geräten.“
Vinny Rinaldi, Head of Media
Hershey‘s
Erreichen Sie Verbraucher, auch wenn sie im Laufe des Tages das Gerät wechseln
Es bedarf der richtigen Mischung aus Kanälen und Formaten, die mit der richtigen personalisierten Botschaft zusammenwirken, um den Weg eines jeden Verbrauchers zum Kauf zu lenken. Digitale programmatische Kampagnen ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe zu jeder Zeit und auf jedem Kanal zu erreichen. Um Ihre Gebotsstrategie effizient zu optimieren, müssen Sie sich jedoch überlegen, wie Sie mit dem Dayparting umgehen.
Wenn wir uns die Daten unserer Plattform ansehen, erfahren wir, dass der Desktop-Webverkehr während des Arbeitstages und bis in den Abend hinein hoch ist. Die Nutzung von Mobiltelefonen ist während der Mittagszeit konstant und steigt dann in den späten Abendstunden an. CTV beherrscht weiterhin die Primetime, denn die Zuschauer schalten in den Abendstunden und bis spät in die Nacht ein.
Zwar ändert sich das Verhalten am Wochenende, aber wir sehen immer noch den gleichen Trend, dass die Nutzung von CTV und Mobiltelefonen in den späten Abendstunden ansteigt, wenn die Desktop-Nutzung nachlässt.
Laden Sie unbedingt den vollständigen Leitfaden „Wie Sie Ihre Omnichannel-Festtagskampagne zu einem Erfolg machen“ herunter. Hier finden Sie weitere Informationen und Ratschläge, wie Sie das Festtagsgeschäft 2022 optimal nutzen können, z. B:
- Wie Sie die Aufmerksamkeit der Verbraucher früh gewinnen und während der Saison ausbauen.
- Wege zur Steigerung der Effizienz mit Deals und Inventarpaketen.
- Wie Sie Ihren Ansatz zur Addressability verfeinern können.
- Warum es an der Zeit ist, in Nachhaltigkeitsinitiativen zu investieren.
