Übersicht
Ad Waste ist nach wie vor ein Problem für Werbetreibende. Schätzungen zufolge werden jährlich 20 Milliarden US-Dollar aufgrund von Betrug, MFA Websites (Made-for-Advertising), Viewability, Brand Safety Risiken, Ineffizienzen in der Supply Chain oder leistungsschwachen Medien verschwendet.
Um diese enorme Menge Ad Waste zu minimieren, zielen Werbetreibende in der Regel auf die Optimierung der Kaufsignale ab, um den größtmöglichen Wert aus der Transaktion zu ziehen. Und während viele Unternehmen Lösungen zur Maximierung des Buy-Side-Werts entwickeln, wird dabei oft die andere Hälfte des Transaktionswerts auf der Sell-Side ignoriert.
Für Werbetreibende, die die Rendite ihrer Werbeausgaben wirklich maximieren wollen, ist es entscheidend, mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die Lösungen zur Optimierung der gesamten Transaktion sowohl auf der Buy- als auch auf der Sell-Side anbieten.
Nehmen wir die ergebnisorientierte Marketingagentur Butler/Till – ihr Kunde, eine große US-amerikanische Finanzdienstleistungsmarke, suchte nach einer innovativen, markensicheren programmatischen Strategie, die:
- das Engagement in Zielmärkten mit geräteübergreifenden Display-Anzeigen skaliert,
- die Auslieferung dynamisch nach Region für Conversions optimiert
- und die Effizienz in der gesamten Supply Chain steigert, um den ROI zu maximieren.
Lösung
Um ihr Versprechen, transformative Geschäftsergebnisse zu liefern, einzulösen, wandte sich Butler/Till an den Partner SWYM.ai, um dessen intelligenten Curation-Algorithmus ScaLE™ (Smart Curation and Learning Engine) zu nutzen. Diese innovative Lösung lernt sowohl von Buy- als auch von Sell-Side-Signalen, um automatisch das Medieninventar zu identifizieren, mit dem sich die KPIs von Kampagnen am ehesten erreichen lassen, und optimiert so die Art und Weise, wie Marken Medien aktivieren und Entscheidungen über diese treffen.
Durch die Nutzung von Index Marketplaces konnte SWYM.ai seinen Algorithmus auf Performance-Signale über die gesamte Transaktion hinweg trainieren – einschließlich Sell-Side-Signalen aus dem robusten, hochwertigen Angebot von Index Exchange. Durch die Freigabe von Entscheidungen weiter oben im Bid Stream konnte ScaLE™ die Optimierung beschleunigen, die Supply Paths straffen und optimieren und Kampagnenergebnisse liefern, die die Erwartungen der Marke übertrafen.
Da Index Marketplaces es Unternehmen ermöglicht, die vorhandene programmatische Infrastruktur ohne zusätzliche Kosten zu nutzen, können Partner wie SWYM.ai mehr Ressourcen, Zeit und Fokus auf das verwenden, was sie am besten können – die Entwicklung innovativer Lösungen, die die Effizienz und Performance während der gesamten Transaktion steigern.
„Auf diese Weise gewinnen Marken und erlangen die Kontrolle über Programmatic zurück. Intelligente, dynamische Curation, die von Erkenntnissen der Buy-Side und Sell-Side angetrieben wird, ist die Zukunft der Optimierung von Medien. Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Innovation den Markt verändern kann, und wir freuen uns, mit Partnern wie Index Exchange und Butler/Till an die Grenzen des Machbaren zu gehen.“
– Andrew Altersohn, Co-Founder and President, SWYM.ai
Ergebnisse
Gemeinsam stellten SWYM.ai und Index Exchange Butler/Till eine intelligente, dynamische Lösung zur Verfügung, die die KPIs der Kunden übertraf, die Brand Safety verbesserte und die Effizienz durch die Optimierung der Supply Chain steigerte.
SWYM.ai konnte Butler/Till nicht nur eine Lösung anbieten, um Ad Waste für ihre Kunden sinnvoll zu reduzieren, sondern, was noch wichtiger ist, sie treiben Innovationen voran und bringen die Branche auf eine Weise voran, die für alle Beteiligten in der gesamten Supply Chain einen Mehrwert schafft.
Die Kampagne von Butler/Till lief von August bis November 2024 in mehreren Märkten in den USA und erzielte beeindruckende Ergebnisse:
- 56 % Steigerung der Konversionsrate
- 26 % Senkung der Kosten pro Konversion
- 90 % Reduzierung der Anzahl der SSPs und 52 % Reduzierung der Anzahl der Domains für verbesserte Brand Safety und Optimierung der Supply Chain
„Bei Butler/Till sind wir bestrebt, durch Innovation, Transparenz und Optimierung in der gesamten Supply Chain für Medien messbare Geschäftsergebnisse für unsere Kunden zu erzielen. Unsere Zusammenarbeit mit SWYM.ai und Index Exchange ist ein Beweis dafür, wie intelligente und effizientere Entscheidungen echte Performance-Steigerungen ermöglichen können. Durch den Einsatz intelligenter Curation reduzieren wir nicht nur Verschwendung, sondern setzen auch einen neuen Standard für programmatische Effizienz. Diese Partnerschaft zeigt beispielhaft, wie Branchenführer zusammenkommen können, um die Grenzen des Möglichen zu erweitern und einen langfristigen Mehrwert für Marken, Publisher und Media Buyer gleichermaßen zu schaffen.“
– Ryan Lammela, Group Director, Channel Activation, Butler/Till
Entdecken Sie Index Marketplaces und erfahren Sie, wie Sell-Side-Entscheidungen die Performance steigern und neue Erfolgschancen eröffnen können.
