Überblick
Der Unterschied zwischen einer Video-Impression und einer sinnvollen Verbindung liegt letztlich im Kontext. Eine führende Premium-Reifenmarke hatte sich zum Ziel gesetzt, anspruchsvolle Autofahrer in Frankreich, Italien und Deutschland anzusprechen und dabei ein klares Wertversprechen zu vermitteln: ein einziger Premium-Ganzjahresreifen, der die Kosten und den Aufwand des saisonalen Reifenwechsels überflüssig macht.
Um die Markenergebnisse zu verbessern, musste die Kampagne kaufbereite Familien und Luxusfahrzeugbesitzer in Momenten ansprechen, in denen sie aktiv und aufmerksam waren. Herkömmliche Targeting-Ansätze, die häufig auf weit gefasste Definitionen von „Premium“-Inventar stützten, erschwerten die Unterscheidung zwischen passiver Wahrnehmung und echtem Engagement.
Um die Leistung bei den wichtigsten Markenkennzahlen zu verbessern, arbeitete die Marke mit WPP Media, Vidium und Index Exchange zusammen, um zu untersuchen, inwiefern der Einsatz von Echtzeit-Videoanalysen im hochwertigen Supply dazu beitrug, Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit besser zu identifizieren und zu priorisieren.
Lösung
Die von Vidium entwickelte proprietäre Video-Intelligence wurde darauf ausgelegt, die Qualität auf Ebene der einzelnen Impressionen zu bewerten, statt sich auf allgemeine Inventarklassifizierungen zu stützen.
Anhand deterministischer Verhaltenssignale analysierte Vidium einzelne URLs in Echtzeit, um festzustellen, ob eine Videoplatzierung die aktive Absicht des Zuschauers widerspiegelte – beispielsweise die Entscheidung, auf „Play“ zu klicken – oder ob es sich um passive Erlebnisse handelte, wie etwa Autoplay-Platzierungen mit geringer Interaktion.
Vidium hat seine Intelligence-Lösung über Index Marketplaces aktiviert und wendet dabei Echtzeit-Signale zur Videoqualität direkt auf der Supply Side an.
Durch die Kombination aus hochwertigem, transparentem Angebot und Sell-Side-Decisioning über Index-Marketplaces konnte WPP Media die Optimierung näher an der Quelle der Impression vornehmen und Premium-In-Stream-Platzierungen in Umgebungen mit hoher Aufmerksamkeit im gesamten offenen Internet priorisieren.
Durch die Auswertung der Echtzeitdaten von Vidium zum Videoverhalten gelang es WPP Media, die Medienausgaben stärker auf jene Formate auszurichten, mit denen sich die Verbraucher aktiv beschäftigten und die daher mit größerer Wahrscheinlichkeit das Verhalten beeinflussten.
Ergebnisse
Durch den Einsatz der Echtzeit-Videoanalyse von Vidium in Verbindung mit hochwertigen Inventaren, die über Index Marketplaces verfügbar sind, konnte die Kampagne messbare Verbesserungen sowohl hinsichtlich der Effizienz als auch der Markenwirkung erzielen:
- Senkung der Kosten pro abgeschlossenem View (CPCV) um das Dreifache im Vergleich zu internen Referenzwerten
- Eine Video-Abspielquote von 70 %, was auf ein starkes Engagement der Zuschauer hindeutet
Eine Studie zum Lift des Markenimages belegte zudem deutliche Veränderungen bei den wichtigsten Kennzahlen:
- Ein Anstieg der Markenbekanntheit um 41 %, was die gestiegene Präferenz der Verbraucher widerspiegelt
- 33 % Anstieg der Kaufbereitschaft, wobei ein direkter Zusammenhang zwischen hochwertigen Platzierungen und den daraus resultierenden Ergebnissen hergestellt wird
Diese Ergebnisse verdeutlichen, wie die Nutzung von Sell-Side-Informationen auf Ebene der Impressionen dazu beitragen kann, Videos zu einem stärkeren Motor für die Markenleistung zu machen.
„Die Fähigkeit von Vidium, hochwertiges In-Stream-Inventar zu identifizieren, hat unsere Sichtweise auf Video im offenen Internet verändert. Wir konnten einen Anstieg der Kaufbereitschaft um 33 % verzeichnen und arbeiten nun bei drei unserer größten Kunden mit Vidium und Index Exchange zusammen, wobei alle durchweg starke Ergebnisse erzielen.“
Chris Bell, Head of Investment
T&P, WPP
Erfahren Sie, wie Index Marketplaces und Sell-Side Decisioning die Performance steigern und neue Erfolgschancen eröffnen können.
