Resumen
La diferencia entre una impresión de vídeo y una conexión real está en el contexto. Una destacada marca de neumáticos premium se propuso conectar con conductores exigentes en Francia, Italia y Alemania, con una propuesta de valor clara: un único neumático premium para todas las estaciones que elimina el coste y la molestia de los cambios estacionales.
Para mejorar los resultados de marca, la campaña debía conectar con familias con alto poder adquisitivo y propietarios de vehículos de lujo en momentos de máxima receptividad. Los enfoques de targeting convencionales, que suelen basarse en definiciones amplias de inventario «premium», dificultaban distinguir entre la exposición pasiva y la interacción real.
Para mejorar el rendimiento en las métricas de marca clave, la marca trabajó con WPP Media, Vidium e Index Exchange para explorar cómo la aplicación de inteligencia de vídeo en tiempo real sobre inventario de alta calidad ayudaba a identificar y priorizar entornos de alta atención.
Solución
La inteligencia de vídeo propietaria de Vidium está diseñada para evaluar la calidad a nivel de impresión, en lugar de depender de clasificaciones generales del inventario.
Mediante señales de comportamiento deterministas, Vidium analizó URL individuales en tiempo real para determinar si un video placement reflejaba una intención activa del espectador (como elegir darle al botón de reproducir) frente a experiencias pasivas, como los placements de reproducción automática con escasa interacción.
Vidium activó su solución de inteligencia a través de Index Marketplaces, aplicando señales de calidad de vídeo en tiempo real directamente en el lado de la oferta.
La combinación de inventario premium y transparente con sell-side decisioning a través de Index Marketplaces permitió a WPP Media optimizar más cerca del origen de la impresión y priorizar los emplazamientos instream premium en entornos de alta atención a lo largo del internet abierto.
Gracias a los datos de comportamiento de vídeo en tiempo real de Vidium, WPP Media pudo alinear la inversión en medios con los formatos con los que los consumidores interactuaban activamente, y que por tanto tenían mayor probabilidad de influir en su comportamiento.
Resultados
La aplicación de la inteligencia de vídeo en tiempo real de Vidium al inventario premium disponible a través de Index Marketplaces garantizó que la campaña lograra mejoras medibles tanto en eficiencia como en impacto de marca.
- Hasta 3 veces menos coste por visualización completa (CPCV) en comparación con los valores de referencia internos.
- Tasa de visualización completa del 70 %, lo que refleja un alto nivel de interacción con la audiencia
Un estudio de impacto de marca confirmó avances significativos en las métricas clave:
- Un incremento del 41 % en la consideración de marca, lo que refleja un aumento en la preferencia del consumidor
- Un incremento del 33 % en la intención de compra, vinculando directamente los emplazamientos de alta calidad con los resultados finales
Estos resultados ponen de manifiesto cómo aplicar inteligencia en el lado de la oferta a nivel de impresión puede transformar el vídeo en un motor más potente del rendimiento de marca.
«La capacidad de Vidium para localizar inventario instream premium ha cambiado nuestra forma de ver el vídeo en el internet abierto. Logramos un incremento del 33 % en la intención de compra y ahora trabajamos con Vidium e Index Exchange para tres de nuestros clientes más importantes, todos con un rendimiento consistentemente sólido».
Chris Bell, Head of Investment
T&P, WPP
Descubre cómo Index Marketplaces y la sell-side decisioning pueden mejorar el rendimiento y abrir nuevas oportunidades de éxito.
