Hoy en día, los profesionales del marketing esperan más de la publicidad programática: alcance addressable, resultados medibles y un uso más inteligente de cada euro de medios. Para responder a esta demanda, estamos ampliando las capacidades de Index Marketplaces con el lanzamiento de nuestro Data Vendor Ecosystem, un portafolio creciente de data providers cuyos segmentos de audiencia y contextuales pueden activarse directamente en el sell side, sin tarifas adicionales de plataforma.
Por primera vez en Index Exchange, los compradores de medios y los partners de Marketplace pueden aplicar segmentos de datos premium de terceros a gran escala en los deals de Marketplace, sin necesidad de negociaciones uno a uno sobre tarifas, facturación o integraciones.
Lo que antes solo era posible mediante acuerdos limitados y ad hoc con unos pocos socios, ahora está simplificado para desbloquear paquetes de deals más completos y subastas más eficientes.
El Data Vendor Ecosystem está actualmente disponible en “early access” en Index Marketplaces. En los próximos meses ampliaremos la disponibilidad y compartiremos actualizaciones a medida que el ecosistema crezca.
Redefiniendo la activación de datos en el sell side
Los datos son el activo más poderoso de la industria programática. El cómo y el dónde se utilizan los segmentos nunca ha sido tan importante para garantizar un ecosistema transparente, justo y de alto rendimiento.
Una oferta más inteligente desde el principio
A medida que los identificadores de audiencia se reducen, los profesionales del marketing necesitan oferta más inteligente. Hoy en día, las señales suelen enviarse a los compradores sin contexto, lo que dificulta su activación y deja sobre la mesa tanto el rendimiento como la escala.
Al incorporar inteligencia más temprano en el proceso y enriquecer las impresiones con datos en el sell side, las subastas se vuelven más eficientes y la oferta más valiosa.
Una economía transparente que preserva el valor de los datos
Igualmente importante es la economía transparente. No añadimos “data activation fees”, por lo que cada euro fluye exactamente donde debe: directamente al data vendor y al editor, sin desvíos intermedios.
Este enfoque mejora la eficiencia de todo el ecosistema: más gasto publicitario llega al working media en un momento en que los editores más lo necesitan, los compradores tienen visibilidad total sobre lo que pagan y los data vendors pueden confiar en que su economía no será erosionada por una platform tax.
“En Peer39 creemos que la inteligencia y la transparencia deben integrarse en cada transacción programmatic, y Index Exchange ha sido durante mucho tiempo un socio de confianza en promover estos valores. Con el lanzamiento del Data Vendor Ecosystem para Index Marketplaces, estamos ofreciendo mayor eficiencia, precisión y escala en todos los canales, incluida la TV en streaming — brindando a los socios y compradores de Index Marketplaces verdadera transparencia omnicanal y performance.”
Alec Greenberg, VP, Partnerships
Peer39
¿Qué es el Data Vendor Ecosystem?
El Data Vendor Ecosystem es un modelo escalable y vendor-friendly para enriquecer los deals de Index Marketplaces con segmentos de datos premium — tanto sindicados como personalizados — de data vendors de confianza.
Características clave:
- Descubrimiento de segmentos: navega y selecciona entre miles de segmentos sindicados en múltiples categorías directamente en la interfaz de Index Marketplaces.
- Personalización: combina segmentos con lógica booleana para estrategias de targeting más específicas o activaciones personalizadas para clientes.
- Transparencia y control: los data vendors establecen precios, controlan el acceso y obtienen visibilidad sobre el uso de los segmentos.
- Ejecución fluida: Index Exchange gestiona permisos, facturación y reporting, eliminando la necesidad de contratos individuales o integraciones técnicas pesadas.
Es importante destacar que Index Exchange no dicta cómo los data vendors fijan el precio de sus segmentos. Cada proveedor puede decidir cómo listarlos para garantizar el máximo ROI, en función de la economía única de su negocio.
Sin markup adicional ni tarifas ocultas, este modelo está diseñado para generar más eficiencia, transparencia y valor compartido para todos los implicados.
Beneficios para los data vendors:
- Conservar el 100 % de los ingresos de segmentos, sin tarifas adicionales de plataforma.
- Monetizar datos a escala con facturación automatizada y pagos rápidos.
- Publicar fácilmente segmentos mediante batch uploads, APIs o integraciones en tiempo real.
- Diferenciarse en un ecosistema competitivo con las herramientas de discovery y reporting de Index Exchange.
Beneficios para los partners de Marketplaces:
- Enriquecer los programmatic deals con datos premium, más allá de los first-party assets.
- Ofrecer propuestas más relevantes y competitivas.
- Activar segmentos sindicación o custom al instante, sin esfuerzo adicional.
Beneficios para los compradores de medios:
- Acceso a inventario addressable y de alto rendimiento.
- Mejores resultados de campaña gracias a una oferta más inteligente y dirigida.
Partners de confianza desde el primer día
La amplitud y la calidad de los datos son fundamentales para cumplir los briefs de campaña y los KPIs de los clientes. Por eso hemos lanzado el Data Vendor Ecosystem con un conjunto diverso de data providers en categorías como demográficos, comportamentales, contextuales, brand safety, streaming TV, retail, compras y datos meteorológicos.
Nuestros primeros partners incluyen: Attain, AudienceTown, Audigent (parte de Experian), DoubleVerify, Dstillery, Experian, illuma, IRIS.TV, LiveRamp Data Marketplace, Lotame, Lumen, Mobian, Nano Interactive, Peer39, Proximic by Comscore, Samba TV, The Weather Company.
Juntos, estos proveedores aportan miles de segmentos premium a Index Marketplaces, ofreciendo a los socios la escala y flexibilidad necesarias para construir paquetes competitivos y de alto rendimiento desde el inicio.
“El programmatic alcanza su máximo potencial cuando el inventario premium se une a datos de calidad orientados a resultados. Con el Data Vendor Ecosystem, Attain pone a disposición datos de compras en vivo en curated deals, lo que brinda a los partners y compradores de Index una forma más inteligente y rápida de conectar campañas con resultados de ventas reales, ofreciendo paquetes más relevantes, efectivos y responsables en el open internet.”
Dave Constantino, SVP, Business Development
Attain
Impulsando un ecosistema más eficiente y valioso
Al hacer que la audience intelligence premium esté disponible directamente en el sell side, el Data Vendor Ecosystem hace que la sea más inteligente y eficiente desde el principio.
Los datos fluyen de manera fluida hacia los curated deals, ofreciendo a los profesionales del marketing mayor precisión y velocidad, mientras que los data vendors obtienen un camino simple y escalable para llevar segmentos de alto valor al mercado.
Las transacciones permanecen transparentes y responsables, asegurando que más inversión llegue al working media. El resultado: un ecosistema programático más eficiente, justo y de mejor rendimiento para todos.
¿Interesado en acceder al Data Vendor Ecosystem en “early access”? Contáctanos hoy mismo para unirte a nuestra lista de espera.
