El mercado programático continúa evolucionando rápidamente y sabemos que cada vez es más complejo para los propietarios de medios navegar este entorno. Los presupuestos están más fragmentados, los compradores tienen más vías de acceso al inventario y la presión por demostrar resultados nunca ha sido tan alta.
Al mismo tiempo, estos cambios crean oportunidades relevantes para los propietarios de medios capaces de conectar su inventario con una demanda diferencial y de alta calidad. En Index Exchange estamos invirtiendo para ayudar a los propietarios de medios a conseguir precisamente eso.
En Index Exchange llevamos años generando demanda incremental en nombre de los propietarios de medios y ahora vamos a formalizar y ampliar ese trabajo a través de un programa específico: Index Managed Demand. Esta inversión responde directamente al feedback que hemos recibido de la comunidad de propietarios de medios: queréis que Index Exchange aporte una demanda más diferencial e incremental para vuestro inventario.
Index Managed Demand está diseñado en torno a esa prioridad, con un equipo especializado, relaciones más sólidas con compradores y acuerdos de datos que nos permiten generar deals con mejor rendimiento.
La demanda que Index Exchange aporta hoy a los propietarios de medios
Los deals generados por Index Exchange llevan más de una década funcionando a través del exchange, aportando inversión publicitaria de agencias, marcas, compradores y campañas a las que los propietarios de medios no tendrían acceso de otra manera. Se trata de deals que nuestro equipo comercial identifica, empaqueta y gestiona en nombre de los propietarios de medios. Para los propietarios de medios participantes, este trabajo ha representado el 13 % de sus ingresos durante los últimos 12 meses.
Los propietarios de medios que trabajan con Index Exchange en esta demanda nos trasladan de forma consistente que se trata de una fuente de ingresos adicional a sus otros canales comerciales y de demanda, no un sustituto de ellos.
“A medida que The Weather Company continúa ampliando su presencia en el ecosistema publicitario, nuestra prioridad es garantizar que nuestro inventario premium sea fácilmente accesible para las principales marcas del mundo. La demanda que ofrece Index Exchange complementa realmente esta estrategia, proporcionando una vía directa para que un conjunto más amplio de compradores interactúe con nuestra plataforma y escale donde ya hacen negocio.”
Amanda Dean, VP, Programmatic Partners and Strategy
The Weather Company
Lo que Index Exchange aporta a tu negocio
Index Managed Demand se basa en más de 20 años de experiencia y nos permite seguir invirtiendo en las personas, alianzas y capacidades necesarias para aportar demanda diferencial a tu inventario, incluyendo:
Relaciones con compradores: trabajamos directamente con agencias, marcas y DSPs para identificar dónde deben destinarse los presupuestos y construir deals con resultados sólidos. Estas relaciones abarcan todo el mercado y representan oportunidades de demanda a las que muchos propietarios de medios no tienen acceso directo. Nuestro equipo está en contacto constante con compradores y esa cercanía es la que nos permite empaquetar y generar deals alineados con prioridades que los propietarios de medios quizá no podrían captar por sí solos.
Supervisión de deals: nuestro equipo de demanda supervisa y optimiza los deals de Managed Demand mientras están activos. Cuando un deal no está funcionando como debería, actuamos rápidamente. Esta gestión activa es clave para mantener el rendimiento de la demanda y seguir impulsando ingresos.
Acuerdos de datos: a través de nuestro creciente Data Vendor Ecosystem, nuestro equipo de demanda aplica señales de audiencia y contexto al crear deals de Managed Demand. La combinación de estas señales con el inventario de los propietarios de medios nos permite construir deals alineados con prioridades específicas de los compradores, y no únicamente basados en oferta generalista.
Compromiso con los DSPs: Index Exchange mantiene un compromiso total con nuestros partners DSP. Index Managed Demand no evita el uso de DSPs; toda la demanda continúa fluyendo siempre a través de un DSP. Nuestro papel es ayudar a identificar y empaquetar oportunidades de deals diferenciales que generen más valor dentro del ecosistema programático actual, con net bids que compiten en igualdad de condiciones junto con el resto de la demanda.
Transparencia y control total: el enfoque de Index Exchange
Sabemos que la industria ha experimentado dinámicas comerciales poco transparentes en el pasado. Index Managed Demand se ha diseñado para que puedas ver qué campañas están activas, dónde se publican y qué marcas participan, con total transparencia en los informes.
Aunque Index Exchange ha generado históricamente demanda en nombre de los propietarios de medios, el programa formalizado de Index Managed Demand incluirá una nueva tarifa transparente de Managed Demand que se aplicará únicamente a los nuevos deals gestionados por Index Exchange lanzados a partir del 15 de junio de 2026. No se aplicará de forma retroactiva ni modificará tu actual porcentaje de ingresos compartidos, tus acuerdos de mercado privado ni las condiciones del Open Market.
La tarifa de Managed Demand aparecerá como una línea independiente en los informes de cada deal de Managed Demand. Esta tarifa es dinámica y está calibrada para mantener la competitividad de los deals en la subasta. Las net bids seguirán siendo net bids y competirán junto con el resto de la demanda. La tarifa es independiente de tu actual porcentaje de ingresos compartidos, que no sufrirá cambios, y se aplicará únicamente a los nuevos deals de Managed Demand lanzados a partir del 15 de junio de 2026, fecha oficial de lanzamiento del programa.
La participación es opcional. Index Managed Demand se organiza en dos formatos —packages y deals— que puedes activar o desactivar de forma independiente. Para desactivarlo, accede a la pantalla Marketplace Partners en la interfaz de Publisher y deshabilita Index Managed Demand Packages y Index Managed Demand Deals. Si decides desactivar esta opción, Index Managed Demand no utilizará tu inventario. Puedes volver a activarlo en cualquier momento.
Dónde estamos invirtiendo
A medida que Index Managed Demand continúa creciendo, estamos acelerando nuestra inversión en capacidades que generan un valor diferencial y relevante para los propietarios de medios: relaciones más sólidas con compradores, acuerdos de datos más potentes y más demanda de calidad conectada directamente a tu inventario.
La tarifa transparente de Managed Demand es lo que permitirá a Index Exchange seguir invirtiendo directamente en esta prioridad. Nuestro objetivo es ampliar significativamente nuestro equipo comercial de demanda, reforzar las relaciones con agencias, marcas y DSPs, seguir ampliando el Index Data Vendor Ecosystem y generar más oportunidades de managed deals diseñadas para ayudar a incrementar los ingresos de los propietarios de medios.
¿Quieres saber más sobre lo que Index Managed Demand puede aportar a tu estrategia de monetización? Ponte en contacto con nuestro equipo.
