Nous avons le plaisir de vous annoncer la sortie d’une nouvelle couche de l’infrastructure d’Index Exchange, désormais accessible aux partenaires. Index Cloud est notre environnement de calcul neutre, conçu au sein de nos data centers mondiaux, où les partenaires peuvent déployer leurs propres modèles, données et applications directement dans l’exchange, et les exécuter dans notre environnement transactionnel en temps réel.
Les partenaires apportent l’intelligence. Index fournit l’environnement. Les partenaires gardent le contrôle sur ce qui s’exécute.
Parce qu’Index Cloud est un cloud que nous possédons et exploitons nous-mêmes, et non un cloud public, les signaux disponibles au point de transaction sont plus riches, la latence est réduite, et les coûts ainsi que la complexité liés à une exécution en dehors de l’enchère disparaissent.
Pourquoi l’intelligence doit se rapprocher de la transaction
La publicité programmatique a toujours placé ses mécanismes de décision les plus puissants loin de l’endroit où les impressions sont générées. Un consommateur charge une page web, une opportunité publicitaire se déclenche, et une bid request traverse Internet, généralement vers une infrastructure de cloud public, où une décision est prise avant d’être renvoyée.
Chaque étape de ce parcours ajoute de la latence, dégrade la qualité des signaux et génère des coûts.
Les DSP gèrent ces contraintes en limitant le trafic entrant, en n’évaluant qu’une fraction des impressions disponibles. Les fournisseurs de données envoient des signaux d’enrichissement en aval, en espérant qu’une part suffisante du contexte survive au trajet aller-retour. Les agences appliquent leurs modèles a posteriori, en travaillant avec des données partielles plutôt qu’avec celles disponibles à l’origine.
Index Cloud repose sur un principe différent : les signaux les plus riches existent au point de transaction, et c’est là que l’intelligence doit s’exécuter.
Fonctionnement d’Index Cloud
Les partenaires déploient leur logique dans Index Cloud à l’aide de conteneurs : des environnements virtualisés légers qui encapsulent et exécutent du code de manière isolée, directement au sein de l’enchère.
Lorsqu’une opportunité publicitaire se présente, le conteneur d’un partenaire reçoit des signaux au niveau de l’impression, applique sa propre logique, puis renvoie une décision, le tout avant même que la bid request ne soit construite et envoyée aux DSP. L’ensemble du processus s’effectue en moins de cinq millisecondes.
Chaque conteneur fonctionne dans une isolation stricte. Le code et l’image du conteneur sont signés cryptographiquement par le partenaire et vérifiés par Index Exchange, avec des accès rigoureusement contrôlés. Les DSP reçoivent des décisions, mais pas l’intelligence qui les sous-tend. Ce qui s’exécute dans chaque conteneur reste entièrement sous le contrôle du partenaire.
Index Cloud ne repose ni sur GCP, ni sur AWS, ni sur Azure. Nous exploitons notre propre cloud, conçu spécifiquement pour la publicité programmatique à grande échelle. Être adjacent à l’ad exchange n’équivaut pas à être intégré en son sein, et cette différence se manifeste clairement en termes de latence, de qualité des signaux et de coûts.
Index Exchange fait également partie des entreprises pionnières à l’origine de l’Agentic Real-Time Framework (ARTF), introduit par l’IAB Tech Lab. Nous avons collaboré avec l’IAB Tech Lab et nos partenaires pour développer ce standard, et nos déploiements de conteneurs en production ont directement contribué à sa conception. ARTF établit un cadre standardisé permettant aux conteneurs de s’intégrer aux infrastructures des Exchange de manière cohérente, sécurisée et interopérable à l’échelle de l’écosystème. Index Cloud a été conçu en alignement avec ce standard.
Le premier DSP conteneurisé au sein d’un exchange
Après avoir introduit la conteneurisation pour les modèles personnalisés et les fournisseurs de données ces dernières années, un nouveau cas d’usage émerge : les bidders de DSP. Bedrock Platform est le premier DSP à héberger une instance de son bidder directement dans Index Cloud.
Au lieu de recevoir des bid requests dans le cloud public et de répondre dans des délais contraints, le bidder de Bedrock s’exécute directement dans l’infrastructure d’Index, ce qui lui permet d’accéder à une part nettement plus large de l’inventaire disponible.
Les contraintes de QPS, les enjeux de latence et les limitations liées à la gestion du trafic, qui restreignaient historiquement la portée des DSP, ne s’appliquent plus de la même manière lorsque le bidder opère au sein de l’Exchange.
Pour Bedrock, cela transforme les dynamiques économiques du passage à l’échelle. Jusqu’ici, les coûts d’infrastructure et l’accès au marché évoluaient de concert : plus un DSP souhaitait accéder à de l’inventaire, plus il devait investir en capacité de calcul. Index Cloud dissocie ces deux dimensions, permettant à Bedrock de rivaliser sur la qualité de ses décisions plutôt que sur l’ampleur de son infrastructure.
Bedrock conserve un contrôle total sur sa logique d’enchère et de décision. Index Exchange fournit l’environnement. Bedrock contrôle ce qui s’exécute.
« La scalabilité ne devrait pas être réservée aux plus grands DSP. En rapprochant notre bidder de l’impression, nous pouvons participer à une part plus importante des opportunités disponibles sans subir les contraintes de QPS, et nous différencier par la qualité de nos décisions et nos performances plutôt que par notre infrastructure. »
Shane Shevlin, Co-Founder et CEO
Bedrock Platform
Ce que les partenaires développent avec Index Cloud
Index Cloud est déjà opérationnel et soutient un nombre croissant de partenaires et d’applications, parmi lesquels Bedrock Platform, Chalice AI, inPowered AI, et Nano Interactive. Voici quelques exemples de cas d’usage :
- Prise de décision et optimisation pilotées par l’IA : les partenaires peuvent déployer des modèles personnalisés d’évaluation et d’optimisation, afin d’appliquer une logique d’enchère en temps réel au point de transaction, là où les signaux sont les plus complets.
- DSP hébergé : les DSP peuvent exécuter leurs bidders directement dans Index Cloud, au sein de l’exchange, plutôt que sur des infrastructures de cloud public. Cela permet aux DSP d’accéder à une plus grande part de l’inventaire sans contraintes de QPS ni surcharge d’infrastructure.
- Enrichissement d’audience et de signaux : les partenaires peuvent appliquer directement leur données first-party,données d’audiences et de modèles sur les signaux au niveau de l’impression avant l’envoi des bid requests, sans dépendance externe ni perte de signal.
- Activation de deals : les partenaires peuvent utiliser leurs propres logiques de scoring et de décision pour optimiser les chemins d’approvisionnement et activer des deals au point de transaction.
- Classification contextuelle et de contenu : Les partenaires peuvent exécuter leurs propres modèles sur des signaux en temps réel liés aux contenus et aux emplacements, pour la TV en streaming, le web et les applications, apportant une intelligence contextuelle en temps réel à chaque impression, plutôt que de s’appuyer sur des classifications établies avant le début de l’enchère.
- Valorisation des impressions : les partenaires peuvent évaluer chaque opportunité en temps réel selon leur propre logique de tarification et de réponse, en rapprochant leurs modèles de tarification personnalisés du cœur même de l’enchère, là où les signaux qui les alimentent sont les plus complets.
Vers un internet ouvert plus compétitif
L’avantage des Walled Gardens repose sur leur infrastructure : données, calcul et prise de décision sont réunis au même endroit et optimisés conjointement. L’internet ouvert, quant à lui, s’est distingué par sa transparence, sa flexibilité et la diversité de son inventaire, tout en acceptant un écart structurel de performance.
Index Cloud redéfinit cet équilibre. Lorsque les modèles côté buy-side, l’IA des agences, les fournisseurs de données et les entreprises technologiques spécialisées peuvent opérer directement dans l’exchange, au point de transaction, l’internet ouvert acquiert les mêmes capacités fondamentales que les Walled Gardens, sans compromettre l’autonomie, la transparence ni le contrôle de chacun.
Index Exchange fournit l’environnement. Les partenaires apportent la valeur. L’internet ouvert conserve ses caractéristiques fondamentales. Et chaque impression devient plus intelligente dès son origine.
« Nous sommes à l’aube d’une transformation structurelle de la publicité programmatique. Lorsque l’intelligence se rapproche de l’impression, les contraintes qui limitaient historiquement la montée en échelle commencent à disparaître. Il en résulte un internet ouvert plus efficicace, plus performant et plus puissant. »
Andrew Casale, Président et CEO
Index Exchange
Index Cloud est actuellement en bêta fermée avec un groupe restreint de partenaires.
Si vous souhaitez déployer vos modèles, vos données ou vos applications au sein de l’infrastructure d’Index Exchange, nous serions ravis d’échanger avec vous.
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