Le marché programmatique continue d’évoluer rapidement, rendant son pilotage de plus en plus complexe pour les propriétaires de média. Les budgets sont davantage fragmentés, les acheteurs disposent de multiples chemins d’accès à l’offre, et la pression liée à la performance n’a jamais été aussi forte.
Dans le même temps, ces évolutions créent de véritables opportunités pour propriétaires de média capables de connecter leur inventaire à une demande différenciante et de haute qualité. Index Exchange investit afin d’aider les propriétaires de média à répondre à cet enjeu.
Depuis de nombreuses années, Index Exchange source de la demande pour le compte des propriétaires de média. Aujourd’hui, nous structurons et développons cette activité à travers un programme dédié : Index Managed Demand. Cet investissement répond directement aux retours partagés par la communauté des propriétaires de média : le souhait de voir Index Exchange apporter une demande plus différenciante et incrémentale à votre inventaire.
Index Managed Demand est conçu autour de cette priorité, avec une équipe dédiée, des relations renforcées avec les acheteurs et les partenariats data nécessaires pour sourcer des deals performants.
La demande qu’Index Exchange apporte aujourd’hui aux propriétaires de média
Les deals sourcés par Index Exchange transitent via l’ad exchange depuis plus de dix ans, générant des investissements provenant d’agences, de marques, d’acheteurs et de campagnes auxquels les propriétaires de média n’auraient autrement pas accès. Ces deals sont identifiés, packagés et activés par nos équipes commerciales pour le compte des propriétaires de média. Pour les propriétaires de média participants, cette activité a représenté 13 % des revenus au cours des 12 derniers mois.
Les propriétaires de média collaborant avec Index Exchange sur cette demande nous indiquent régulièrement qu’elle vient compléter leurs autres canaux de vente et de demande, sans s’y substituer.
« Alors que The Weather Company continue d’étendre sa présence au sein de l’écosystème publicitaire, notre priorité est de garantir que notre inventaire premium soit facilement accessible aux plus grandes marques mondiales. La demande proposée par Index Exchange constitue un véritable complément à cette stratégie, en offrant un accès direct à un ensemble élargi d’acheteurs afin d’interagir avec notre plateforme et d’accroître leurs investissements là où ils opèrent déjà. »
Amanda Dean, VP, Programmatic Partners and Strategy
The Weather Company
Ce qu’Index Exchange apporte à votre activité
Index Managed Demand s’appuie sur plus de 20 ans d’expertise et nous permet d’investir davantage dans les équipes, les partenariats et les capacités nécessaires pour apporter une demande différenciante à votre inventaire, notamment :
Relations avec les acheteurs : Nous collaborons directement avec les agences, marques et DSPs afin d’identifier les opportunités d’allocation budgétaire et de construire des deals performants. Ces relations sont profondément ancrées dans le marché et représentent une source de demande à laquelle les propriétaires de média n’ont pas toujours un accès direct. Nos équipes sont quotidiennement en contact avec les acheteurs, ce qui nous permet de structurer et sourcer des deals alignés avec des priorités stratégiques que les propriétaires de média ne seraient pas toujours en mesure de capter seuls.
Monitoring des deals : Notre équipe dédiée à la demande surveille et optimise les deals Managed Demand tout au long de leur diffusion. Lorsqu’un deal ne performe pas comme attendu, nous intervenons rapidement. Cette gestion active permet de maintenir la performance de la demande et de soutenir la croissance des revenus.
Partenariats data : Grâce à notre Data Vendor Ecosystem en pleine expansion notre équipe applique des signaux d’audience et contextuels lors de la création des deals Managed Demand. La combinaison de ces signaux avec l’inventaire des propriétaires de média nous permet de construire des deals répondant aux objectifs précis des acheteurs, et non uniquement à une logique d’offre générale.
Engagement envers les DSPs : Index Exchange reste pleinement engagé auprès de ses partenaires DSPs. Index Managed Demand ne contourne pas les DSPs : toute la demande continue de transiter via un DSP à chaque étape. Notre rôle consiste à identifier et structurer des opportunités de deals différenciantes créant davantage de valeur au sein de l’écosystème programmatique existant, avec des enchères nettes soumises de manière concurrentielle aux côtés de l’ensemble des autres sources de demande.
Transparence et contrôle : l’approche Index Exchange
Le secteur a connu de nombreuses mécaniques commerciales opaques. Index Managed Demand a été conçu afin de vous offrir une visibilité complète sur les campagnes diffusées, leur emplacement et les marques concernées, avec une transparence totale dans les reportings.
Bien qu’Index Exchange ait historiquement sourcé de la demande pour le compte des propriétaires de média, le programme Index Managed Demand inclura de nouveaux frais transparents de Managed Demand, qui s’appliqueront uniquement aux nouveaux deals gérés par Index Exchange lancés à compter du 15 juin 2026. Cette évolution ne s’applique pas rétroactivement et ne modifie ni votre revenue share actuel, ni vos accords en private market, ni les conditions de l’open market.
Les frais de Managed Demand apparaîtront comme une ligne distincte dans vos reportings pour chaque deal Managed Demand. Ces frais sont dynamiques et calibrés afin de maintenir la compétitivité des deals dans l’enchère. Les enchères nettes restent des enchères nettes, soumises de manière concurrentielle aux côtés des autres sources de demande. Ces frais sont distincts de votre revenue share existant, qui demeure inchangé, et s’appliqueront uniquement aux nouveaux deals Managed Demand lancés à compter du 15 juin 2026, date officielle de lancement du programme.
La participation au programme reste optionnelle. Index Managed Demand est structuré autour de deux composantes — packages et deals — auxquelles vous pouvez souscrire ou vous désinscrire indépendamment. Pour vous désinscrire, désactivez Index Managed Demand Packages et Index Managed Demand Deals dans l’onglet Marketplace Partners de la Publisher UI. En cas de désinscription, Index Managed Demand ne sera pas appliqué à votre inventaire. Vous pouvez réactiver cette option à tout moment.
Nos investissements
À mesure qu’Index Managed Demand se développe, nous accélérons nos investissements pour créer une valeur différenciante pour les propriétaires de média : relations renforcées avec les acheteurs, partenariats data plus solides et accès à davantage de demande premium connectée directement à votre inventaire.
Les frais transparents de Managed Demand nous permettent d’investir davantage dans cette priorité. Nous prévoyons notamment d’élargir significativement notre équipe commerciale dédiée à la demande, de renforcer nos relations avec les agences, marques et DSPs, de poursuivre le développement d’Index Data Vendor Ecosystem, ainsi que de sourcer davantage d’opportunités de managed deals afin de soutenir la croissance des revenus des propriétaires de média.
Vous souhaitez en savoir plus sur ce qu’ Index Managed Demand peut apporter à votre stratégie de monétisation ? Contactez notre équipe.
