L’intelligence artificielle transforme rapidement la manière dont les utilisateurs découvrent et consomment l’information en ligne. Les résultats de recherche, résumés et aperçus générés par l’IA modifient des schémas de trafic bien établis, en particulier pour les requêtes pouvant être satisfaites sans clic.
À mesure que ces usages se généralisent, éditeurs et marketeurs s’interrogent sur ce que l’impact de l’IA sur les éditeurs implique pour la portée, les performances et l’avenir de l’open Internet.
Comment la découverte pilotée par l’IA transforme le trafic Internet
Pour mieux comprendre l’impact de l’IA sur les éditeurs, nous avons analysé l’activité de 1 200 d’entre eux sur notre plateforme jusqu’en 2025.
Les données révèlent une tendance évidente : 69 % des éditeurs ont enregistré d’une année à l’autre une baisse des opportunités publicitaires, notre indicateur le plus proche du trafic monétisable.
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Cependant, ces baisses ne sont pas uniformes. Lorsque nous comparons l’exposition à l’IA selon les catégories de contenu, les verticales axées sur des contenus riches en information et facilement « répondables », comme la santé, l’emploi et l’éducation, enregistrent certaines des plus fortes hausses d’aperçus générés par l’IA, accompagnées de baisses marquées des signaux de monétisation.
À l’inverse, l’actualité et la politique présentent une exposition nettement plus faible aux aperçus IA, ainsi qu’une baisse bien plus modérée des opportunités publicitaires. Les requêtes publicitaires n’ont diminué que de 7 %, alors que dans d’autres catégories de contenu, comme la santé ou l’emploi, la baisse atteint 40 à 50 %.
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Pourquoi les éditeurs d’actualités sont plus résilients face à la recherche pilotée par l’IA
Cette résilience est essentielle, non seulement pour les éditeurs, mais aussi pour les marketeurs à la recherche d’environnements fiables, d’audiences engagées et de performances durables, à mesure que les modes de découverte évoluent.
« Les préoccupations autour de l’impact potentiel de la recherche pilotée par l’IA sur le trafic des éditeurs d’actualités se multiplient », explique Vanessa Otero, founder and CEO de Ad Fontes Media, une entreprise spécialisée dans l’évaluation des médias en fonction de leur biais politique et de leur fiabilité, combinant analyses humaines et IA.
Si les signaux globaux de trafic et de monétisation montrent une pression à l’échelle du web, nos données indiquent que l’actualité de qualité s’impose comme l’un des segments les plus résilients, et à forte valeur, de l’open internet.
« Ces éditeurs apportent une valeur essentielle que l’IA ne peut pas reproduire entièrement, en particulier un journalisme fiable et des expériences éditoriales soigneusement conçues qui aident les audiences à comprendre ce qui compte vraiment », ajoute Vanessa Otero.
Pourquoi l’actualité de qualité devient une opportunité stratégique pour les marketeurs
Pour les marketeurs, cette évolution ouvre une opportunité intéressante. À mesure que l’IA réduit la découverte passive, les environnements que les audiences choisissent activement prennent davantage de valeur. L’actualité de qualité offre portée, fréquence et confiance, des attributs de plus en plus rares aujourd’hui.
Les recherches menées par Stagwell et HarrisX confirment cette tendance : 73 % des Américains suivent l’actualité de près, et une personne sur quatre est considérée comme « accro à l’info », avec en moyenne 5,6 consultations par jour.
Les marketeurs reconnaissent la capacité de l’actualité à générer un engagement réel et des performances mesurables, en particulier lorsqu’elle est associée à de meilleurs outils, des standards plus clairs et des signaux plus précis pour garantir la brand suitability.
C’est pourquoi Ad Fontes Media rejoint Index Marketplaces, permettant aux acheteurs de médias d’investir dans l’actualité de qualité à grande échelle, avec plus de confiance et de contrôle.
Les données NewsAI d’Ad Fontes, qui identifient en temps réel les contenus d’actualité de qualité jusqu’au niveau de chaque article, sont désormais disponibles via notre Data Vendor Ecosystem. Les acheteurs peuvent désormais activer ces signaux côté vendeur, au moment de l’impression, afin d’optimiser leurs performances et d’orienter leurs investissements vers un journalisme fiable.
« Lorsqu’un sujet est suffisamment important pour nécessiter une information précise et complète, qu’il s’agisse d’un événement international, national ou local, un site d’actualité de qualité reste une bien meilleure expérience que de poser la question à un chatbot IA, qui peut fournir une réponse générique ou inexacte. Les utilisateurs de l’IA le savent déjà, c’est pourquoi la majorité des consommateurs d’actualités continuent de se rendre directement sur leurs sites de confiance. L’actualité a toujours été performante pour les annonceurs et, si la résilience des sites d’actualités se confirme, cet inventaire pourrait devenir le plus précieux de l’open Internet à l’avenir. »
Vanessa Otero, Founder and CEO
Ad Fontes Media
Les dépenses publicitaires augmentent pour certains éditeurs d’actualités, malgré une baisse du trafic
L’impact de l’IA sur les éditeurs ne signifie pas la disparition de l’open Internet. Il est en pleine évolution. Dans notre analyse des éditeurs d’actualités les mieux classés selon Ad Fontes Media et notre ad exchange, nous constatons que les dépenses publicitaires évoluent souvent différemment des opportunités publicitaires.
Dans plusieurs cas, les dépenses ont augmenté malgré un recul des audiences, ce qui reflète l’influence de dynamiques de demande telles que les CPM, les taux de remplissage et l’appétit des acheteurs. Même dans un environnement marqué par le « zero-click », des signaux de qualité solides et une prise de décision intelligente permettent à l’actualité de qualité de surperformer.
Le sell-side decisioning renforce encore cette dynamique, en offrant aux éditeurs un meilleur accès à une demande qui valorise la qualité, tout en permettant aux acheteurs d’activer leurs campagnes sur l’inventaire d’actualités avec plus de précision, de pertinence et d’alignement avec leurs objectifs de performance.
Surtout, cette approche contribue à un open Internet plus sain, où l’information fiable est reconnue, valorisée et pérenne. À mesure que l’IA continue de transformer les modes de découverte, la croissance repose sur la capacité à identifier, valoriser et soutenir la qualité.
Découvrez comment activer l’intelligence côté vendeur et obtenir de meilleurs résultats grâce au sell-side decisioning.
