Vue d’ensemble
La différence entre une impression vidéo et une connexion significative repose sur le contexte. Une grande marque de pneus premium a cherché à engager des conducteurs à forte valeur pour la marque en France, en Italie et en Allemagne, en promouvant une proposition de valeur claire : Un pneu toutes saisons haut de gamme qui élimine les coûts et les contraintes liés aux changements de pneus saisonniers.
Pour améliorer les résultats de marque, la campagne devait toucher des familles aisées et des propriétaires de véhicules haut de gamme à des moments où l’attention était active et réellement engagée. Les approches de ciblage standard, souvent basées sur des définitions larges de l’inventaire « premium », rendaient difficile la distinction entre exposition passive et engagement réel.
Pour améliorer ses résultats sur les principaux indicateurs de marque, l’entreprise a collaboré avec WPP Media, Vidium et Index Exchange afin d’explorer comment l’application de l’intelligence vidéo en temps réel sur une offre premium pouvait mieux identifier et prioriser les environnements à forte attention.
Solution
L’intelligence vidéo propriétaire de Vidium est conçue pour évaluer la qualité au niveau de l’impression, plutôt que de s’appuyer sur des classifications d’inventaire générales.
Grâce à des signaux comportementaux déterministes, Vidium analyse en temps réel des URL individuelles afin de déterminer si un emplacement vidéo reflète une intention active du spectateur, par exemple le fait de cliquer sur « Lecture », ou, au contraire, des expériences passives comme l’autoplay avec un engagement limité.
Vidium a activé sa solution d’intelligence via Index Marketplaces, en appliquant des signaux de qualité vidéo en temps réel directement côté offre.
La combinaison d’une offre premium et transparente avec le sell-side decisioning via Index Marketplaces a permis à WPP Media d’optimiser plus près de la source de l’impression et de prioriser des emplacements instream premium dans des environnements à forte attention sur l’open internet.
En s’appuyant sur les données comportementales vidéo en temps réel de Vidium, WPP Media a pu aligner davantage ses investissements médias avec les formats réellement consommés et donc plus susceptibles d’influencer les comportements.
Résultats
L’application de l’intelligence vidéo en temps réel de Vidium à des inventaires premium disponibles via Index Marketplaces a permis à la campagne d’obtenir des améliorations mesurables à la fois en matière d’efficacité et d’impact de marque :
- Réduction par 3 du coût par vue complétée (CPCV) par rapport aux benchmarks internes
- Taux de complétion vidéo de 70 %, indiquant un fort engagement de l’audience
Une étude de brand lift a également mis en évidence des évolutions significatives sur les principaux indicateurs :
- 41 % de hausse de la considération de marque, reflétant une plus grande préférence consommateur
- 33 % de hausse de l’intention d’achat, directement liée aux emplacements premium et à leurs impacts en aval
Ces résultats montrent comment l’application d’une intelligence côté offre au niveau de l’impression peut transformer la vidéo en un levier plus puissant de performance de marque.
« La capacité de Vidium à identifier des inventaires instream premium a transformé notre manière d’envisager la vidéo sur l’open internet. Nous avons constaté une hausse de 33 % de l’intention d’achat et travaillons désormais avec Vidium et Index Exchange sur trois de nos plus gros clients, avec des performances solides et constantes. »
Chris Bell, Head of Investment
T&P, WPP
Découvrez comment Index Marketplaces et le sell-side decisioning peuvent améliorer les performances et ouvrir de nouvelles opportunités de succès.
