Il mercato del programmatic advertising continua a evolversi rapidamente e sappiamo che orientarsi in questo scenario sta diventando sempre più complesso per i media owner. I budget sono sempre più frammentati, i buyer hanno accesso a un numero crescente di percorsi verso la supply e la pressione nel dimostrare performance concrete non è mai stata così elevata.
Allo stesso tempo, questi cambiamenti creano opportunità significative per i media owner in grado di collegare il proprio inventory a fonti di domanda differenziate e di alta qualità. Index Exchange continua a investire per supportare i media owner a raggiungere proprio questo obiettivo.
Da tempo Index Exchange aiuta i media owner ad accedere a nuovi investimenti pubblicitari e oggi stiamo formalizzando ed espandendo questa attività attraverso un programma dedicato: Index Managed Demand. Questo investimento nasce direttamente dai feedback ricevuti dai media owner, ovvero dalla richiesta che Index Exchange portasse investimenti più differenziati e incrementali al vostro inventory.
Index Managed Demand è stato sviluppato proprio con questa priorità: un team dedicato, relazioni più solide con i buyer e partnership strategiche sui dati per identificare deal ad alte performance.
Gli investimenti che Index Exchange porta oggi ai media owner
I deal generati da Index Exchange sono attivi sull’exchange da oltre dieci anni e contribuiscono a portare investimenti da agenzie, brand, buyer e campagne che i media owner potrebbero non raggiungere autonomamente. Si tratta di deal che il nostro sales team identifica, struttura e gestisce per conto dei media owner. Per i media owner partecipanti, queste attività hanno rappresentato il 13% dei ricavi negli ultimi 12 mesi.
I media owner che collaborano con Index Exchange su queste attività confermano costantemente che tali investimenti sono complementari agli altri canali di domanda e vendita già esistenti, e non una loro sostituzione.
“Mentre The Weather Company continua ad ampliare la propria presenza all’interno dell’ecosistema pubblicitario, la nostra priorità è garantire che il nostro inventory premium sia facilmente accessibile ai principali brand globali. Gli investimenti generati da Index rappresentano un complemento concreto a questa strategia, offrendo un accesso diretto a una platea più ampia di buyer e consentendo di scalare attraverso i canali con cui già operano.”
Amanda Dean, VP, Programmatic Partners and Strategy
The Weather Company
Cosa porta Index Exchange al tuo business
Index Managed Demand si basa su oltre 20 anni di esperienza e ci consente di investire ulteriormente nelle persone, nelle partnership e nelle capacità necessarie per generare investimenti differenziati per il tuo inventory, tra cui:
Relazioni con i buyer: collaboriamo direttamente con agenzie, brand e DSP per identificare dove allocare i budget e costruire deal performanti. Queste relazioni sono consolidate e rappresentano opportunità di investimento a cui i media owner potrebbero non avere accesso diretto. Il nostro team lavora quotidianamente a stretto contatto con i buyer, e questa vicinanza ci consente di sviluppare deal in linea con priorità che i media owner potrebbero non essere altrimenti in grado di intercettare.
Monitoraggio dei deal: il nostro team dedicato monitora e ottimizza costantemente i deal di Managed Demand durante tutta la loro esecuzione. Quando un deal non performa come previsto, interveniamo rapidamente. Questa gestione attiva è ciò che consente di mantenere elevate le performance e far crescere i ricavi.
Partnership sui dati: attraverso il nostro crescente Data Vendor Ecosystem, il team applica segnali di audience e contestuali nella costruzione dei deal di Managed Demand. La combinazione di questi segnali con l’inventory dei media owner ci permette di sviluppare deal costruiti attorno a esigenze specifiche dei buyer, e non semplicemente basati su una supply generica.
Impegno verso le DSP: Index Exchange rimane pienamente impegnata nei confronti dei propri partner DSP. Index Managed Demand non bypassa le DSP: tutta la domanda continua a transitare attraverso una DSP in ogni momento. Il nostro ruolo consiste nell’identificare e strutturare opportunità di deal differenziate che generino maggiore valore all’interno dell’attuale ecosistema di programmatic advertising, con bid nette che competono nell’auction insieme a tutte le altre fonti di domanda.
Trasparenza e controllo completi: il metodo di Index Exchange
Sappiamo che il settore ha spesso dovuto confrontarsi con dinamiche commerciali poco trasparenti. Index Managed Demand è stato progettato affinché tu possa avere piena visibilità su ciò che è attivo, dove viene eseguito e da parte di quali brand, con un reporting completamente trasparente.
Sebbene Index Exchange abbia storicamente generato investimenti per conto dei media owner, il programma formalizzato Index Managed Demand includerà una nuova commissione Managed Demand, applicata in modo trasparente esclusivamente ai nuovi Index Managed Deals attivati a partire dal 15 giugno 2026. Non si applicherà retroattivamente e non modificherà l’attuale revenue share, gli accordi di private market o le condizioni dell’Open Market.
La commissione Managed Demand sarà visibile come voce separata nei report relativi a ciascun deal. La commissione è dinamica e calibrata per mantenere i deal competitivi nell’asta. Le bid nette restano tali e competono nell’auction insieme a tutte le altre fonti di domanda. La commissione è distinta dall’attuale revenue share, che rimane invariato, e si applicherà esclusivamente ai nuovi deal di Managed Demand attivati dal 15 giugno 2026, data di lancio ufficiale del programma.
La partecipazione è facoltativa. Index Managed Demand è organizzato in due modalità, Packages e Deals, rispetto ai quali è possibile effettuare l’opt-in o l’opt-out in modo indipendente. Per effettuare l’opt-out, accedi alla schermata Marketplace Partners nella Publisher UI e disattiva Index Managed Demand Packages e Index Managed Demand Deals. In questo modo, Index Managed Demand non verrà eseguito sul tuo inventory. Puoi effettuare nuovamente l’opt-in in qualsiasi momento.
Dove stiamo investendo
Con la crescita di Index Managed Demand, stiamo accelerando gli investimenti nelle capacità che generano valore concreto e differenziato per i media owner: relazioni più profonde con i buyer, partnership dati più solide e maggiore domanda di qualità collegata direttamente al tuo inventory.
La commissione trasparente di Managed Demand è ciò che ci permette di investire ulteriormente in questa priorità. Prevediamo di ampliare significativamente il nostro team di demand sales, rafforzare le relazioni con agenzie, brand e DSP, continuare a espandere il nostro Index Data Vendor Ecosystem e sviluppare un numero crescente di opportunità di managed deal differenziate, progettate per contribuire alla crescita dei ricavi dei media owner.
Vuoi saperne di più su cosa significa Index Managed Demand per la tua strategia di monetizzazione? Contatta il nostro team.
