概要
米国最大のローカルニュースアプリ（月間利用者数5000万人以上）であるNewsBreakは、大手パブリッシャー、フリージャーナリスト、内容領域専門家、地域住民の声などのコンテンツを提供することに特化しています。 NewsBreakは、メディアバイヤー間で自社ブランドの認知度と広告機会の向上、広告体験全般の改善に困難を感じていました。
テキストコンテンツと比較して、動画コンテンツは内容の95％（英語）が記憶に残るということが分かっています。NewsBreakは、視聴者を惹きつける動画広告の効果を認識し、このダイナミックな広告フォーマットをモバイルアプリに取り入れ、より透明性が高く、効率的で、エンゲージメントを高める方法を模索していました。
ソリューション
NewsBreakは、Index Exchangeとパートナーシップを組み、動画広告を拡大し、収益を最適化するために、独立した公平なユニファイド・オークションプラットフォームとして「Prebid Mobile」を選択しました。Prebid Mobileは、ウォールドガーデンに依存しない、ヘッダービディングがウェブにもたらした同じ効率性をアプリ環境にも導入することで収益を最適化します。
NewsBreakは、大幅に拡大した動画広告を提供することができ、その結果として、ブランド認知度を大幅に向上し、マーケターのエクスペリエンスを改善しました。NewsBreakは、数多くのプロダクトを拡張し、モバイル動画広告の機会を最大に活かすため、Index Exchangeと協働しました。
Index Exchangeと協働し始めた数週間以内に、NewsBreakは、自社のプレイヤー不要で、合理的にモバイル動画広告にさらなる透明性と効率性をもたらすと同時に、アウトストリーム動画を導入することができました。
また、NewsBreakは、既存のバナーサプライで動画やネイティブ広告デマンドをスムーズに配信できる当社のベータ版アウトストリームプロダクト「フレックス動画」を活用しました。今回の接続は、メディア企業とバイヤーが当社を信頼する要因である「一貫したクリエイティブの品質を維持すること」を実現しました。
フレックス動画は、フォーマットに関わらず価値を最大限に高めます。適切なバナーサプライに、動画デマンドを配信可能にすることで、メディア企業は、新しい動画デマンドにアクセスでき、効果的な動画インベントリをバイヤーに提供できます。
「NewsBreakは、消費者と広告主に最も優れた地域情報プラットフォームを提供することを使命としています。両者に、透明性、効率性、信頼性を提供すると同時に、新たに革新的な体験をもたらします。Index Exchangeとのパートナーシップを通して、弊社のプラットフォームに簡単に新しい動画体験を取り入れることができました。弊社のお客様に変わらぬ品質を保証しつつ、拡大する動画やネイティブ広告デマンドに対応できるようになりました。 」
NewsBreak 収益責任者
スコット・ケリハー（Scott Kelliher）
成果
NewsBreakは、PrebidとIndex Exchangeと共にプログラマティック広告ソリューションを導入することで収益源を改革しました。
ローカルニュースを提供する企業は、モバイル動画広告の可能性を拡げ、ブランド認知度を高め、デマンドを増加、全体の収益を向上し、優れたカスタマーエクスペリエンスを提供することに成功しました。
Index Exchangeによる広告ソリューション全体で得られた成果
- 過去2か月で、バナー広告よりCPMが34％増加
- 新たなデマンドが2,000件増加
NewsbeakはIndex Exchangeと協働して以来、動画広告が60％を占めるまで急成長し、40％を占めていたバナー広告を超えました。この変化は、NewsBreakで作業を必要とせず、高いエンゲージメントと効率性をもたらしました。
動画広告の可能性を活かし、貴社の収益とエンゲージメントを高める方法について、ぜひ当社までお問い合わせください。
