Anunciamos una nueva capa de la infraestructura de Index Exchange, ahora disponible para partners. Index Cloud es nuestro entorno de cómputo neutral, construido dentro de nuestros centros de datos globales, donde los partners pueden desplegar sus propios modelos, datos y aplicaciones directamente dentro del exchange y ejecutarlos en nuestro entorno transaccional en tiempo real.
Los partners aportan la inteligencia. Index proporciona el entorno. Los partners controlan qué se ejecuta dentro.
Dado que Index Cloud es una nube que poseemos y operamos nosotros mismos —y no una nube pública—, las señales disponibles en el punto de transacción son más ricas, la latencia es menor y desaparecen los costes y la sobrecarga asociados a operar fuera de la subasta.
Por qué la inteligencia debe acercarse a la transacción
El programmatic siempre ha situado su decisioning más potente lejos de donde realmente se originan las impresiones. Una persona usuaria carga una página, se genera una oportunidad publicitaria y un bid request viaja a través de internet, normalmente hacia infraestructura de nube pública, donde se toma una decisión y se devuelve.
Cada salto en ese recorrido añade latencia, reduce la calidad de la señal y genera costes.
Las DSPs gestionan ese coste limitando el tráfico entrante y evaluando solo una fracción de las impresiones disponibles. Los proveedores de datos envían señales de enriquecimiento downstream con la esperanza de que suficiente contexto sobreviva al recorrido de ida y vuelta. Las agencias aplican modelos a posteriori, trabajando con lo que queda en lugar de con lo que había al inicio.
Index Cloud se basa en una premisa distinta: las señales más valiosas existen en el punto de transacción, y ahí es donde debe ejecutarse la inteligencia.
Cómo funciona Index Cloud
Los partners despliegan su lógica dentro de Index Cloud utilizando contenedores: entornos virtualizados ligeros que encapsulan y ejecutan código de forma aislada directamente dentro de la subasta.
Cuando surge una oportunidad publicitaria, el contenedor del partner recibe señales a nivel de impresión, aplica su propia lógica y devuelve una decisión, todo ello antes de que se construya y envíe el bid request a las DSPs. Toda la ejecución ocurre en menos de cinco milisegundos.
Cada contenedor se ejecuta con aislamiento estricto. El código y la imagen del contenedor están firmados criptográficamente por el partner y verificados por Index, con accesos altamente restringidos. Las DSPs reciben decisiones, no la inteligencia que hay detrás. Lo que se ejecuta dentro de cada contenedor está completamente controlado por el partner.
Index Cloud no está construido sobre GCP, AWS ni Azure. Operamos nuestra propia nube, diseñada específicamente para programmatic a escala. Ejecutarse junto al exchange no es lo mismo que hacerlo dentro de él, y esa diferencia se refleja en la latencia, la calidad de la señal y los costes.
Index también fue una de las empresas pioneras detrás de ARTF (Agentic Real-Time Framework), presentado por el IAB Tech Lab. Trabajamos junto con el IAB Tech Lab y nuestros partners en el desarrollo de este estándar, y nuestros despliegues reales de contenedores contribuyeron directamente a su diseño. ARTF establece una forma estandarizada para integrar contenedores en la infraestructura del exchange de manera consistente, segura e interoperable en todo el ecosistema, y Index Cloud está alineado con este marco.
La primera DSP containerizada dentro de un exchange
Tras varios años habilitando la containerización para modelos personalizados y proveedores de datos, surge ahora un nuevo caso de uso: los bidders de las DSPs. Bedrock Platform es la primera DSP en alojar una instancia de su bidder directamente dentro de Index Cloud. En lugar de recibir bid requests en la nube pública y competir contra el tiempo para responder, el bidder de Bedrock se ejecuta dentro de la infraestructura de Index, lo que le permite acceder a una proporción mucho mayor del inventario disponible.
Las limitaciones de QPS, la competencia por latencia y las restricciones de gestión de tráfico que históricamente han limitado el alcance de cualquier DSP dejan de imponer el mismo techo cuando el bidder se ejecuta dentro del exchange.
Para Bedrock, esto transforma la economía de operar a escala. Tradicionalmente, el gasto en infraestructura y el acceso al mercado iban de la mano: cuanto más inventario querías ver, más capacidad de cómputo necesitabas. Index Cloud desacopla esa relación, permitiendo a Bedrock competir en la calidad de su decisioning en lugar del tamaño de su inversión en infraestructura.
Bedrock Platform mantiene el control total de su lógica de puja y decisioning en todo momento. Index proporciona el entorno. Bedrock controla lo que se ejecuta dentro.
“La escala no debería estar limitada a las DSPs más grandes. Al ejecutar nuestro bidder más cerca de la impresión, podemos participar en una mayor proporción de oportunidades disponibles sin las limitaciones de QPS que tendríamos de otro modo, y competir en decisioning y rendimiento en lugar de infraestructura.”
Shane Shevlin, Co-Founder y CEO
Bedrock Platform
Qué están construyendo los partners en Index Cloud
Index Cloud ya está activo, con un número creciente de partners y aplicaciones: Bedrock Platform, Chalice AI, inPowered AI, y Nano Interactive, entre otros. Algunos casos de uso:
- Decisioning y optimización impulsados por AI: Los partners pueden desplegar modelos personalizados de valoración y optimización dentro de Index Cloud, aplicando su propia lógica de puja en tiempo real. Cada impresión se evalúa según criterios definidos por el partner en el punto de la transacción, donde las señales son más completas para que estos modelos actúen.
- DSP alojada: Las DSPs pueden alojar una instancia de sus bidders directamente dentro de Index Cloud, ejecutando sus motores de decisioning en el propio exchange en lugar de en infraestructuras de nube pública. Esto permite a las DSPs acceder a una mayor parte del inventario disponible al eliminar sus propias limitaciones de QPS y la carga de infraestructura, sin alterar el funcionamiento de la subasta ni las condiciones de participacion de las DSPs.
- Enriquecimiento de audiencias y señales: Los partners pueden aplicar sus propias audiencias, datos first-party y modelos directamente sobre señales a nivel de impresión antes de que se envíe el bid request. El enriquecimiento que antes requería una llamada externa y un round trip ahora se realiza de forma local, sin dependencias externas ni pérdida de señal durante el proceso.
- Activación de deals: Los partners pueden utilizar su propia lógica de scoring y decisioning para definir rutas de suministro y activar deals en el punto de transacción, aplicando criterios como el rendimiento esperado
- Clasificación contextual y de contenido: Los partners pueden ejecutar sus propios modelos sobre señales de contenido y de emplazamiento en tiempo real para inventario de streaming TV, web y apps, aplicando inteligencia de contenido en tiempo real a cada impresión, en lugar de depender de clasificaciones realizadas antes de que comience la subasta.
- Valoración de impresiones: Los partners pueden evaluar cada oportunidad con su propia lógica de pricing y de respuesta en tiempo real, trasladando modelos de valoración personalizados desde la nube pública a la propia subasta, donde las señales que alimentan estos modelos son más completas.
Un open internet más competitivo
La ventaja de los Walled Gardens en la última década se ha basado en la infraestructura: datos, cómputo y decisioning en un mismo entorno. El open internet ha competido con transparencia y flexibilidad, pero aceptando una brecha estructural en rendimiento.
Index Cloud cambia estas reglas. Cuando los modelos del lado de la demanda, la AI de las agencias y los proveedores de datos pueden operar dentro del exchange en el punto de transacción, el open internet adquiere la misma capacidad fundamental que ha hecho eficientes a los Walled Gardens, sin renunciar a la autonomía, la transparencia ni el control.
Index proporciona el entorno. Los partners aportan el valor. El open internet mantiene su esencia. Y cada impresión se vuelve más inteligente desde el inicio.
“Estamos al comienzo de un cambio estructural en el programmatic. Cuando la inteligencia se acerca a la impresión, las limitaciones históricas de escala empiezan a desaparecer. Surge un open internet más eficiente, con mejor rendimiento y más potente.”
Andrew Casale, President y CEO
Index Exchange
Index Cloud está actualmente en beta cerrada con partners seleccionados.
Si te interesa desplegar tus modelos, datos o aplicaciones dentro de la infraestructura de Index, queremos saber de ti.
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