L’intelligenza artificiale sta trasformando velocemente il modo in cui le persone scoprono e consumano informazioni online. I risultati di ricerca, i riepiloghi e le overview che si basano sull’IA stanno cambiando i modelli di traffico di lunga data, soprattutto per le domande a cui si può rispondere facilmente senza cliccare.
Man mano che queste esperienze si ampliano, publisher e marketer si chiedono cosa comporti l’impatto dell’IA sui publisher per la portata, i risultati e il futuro dell’Open Internet.
Come la scoperta guidata dall’IA sta rimodellando il traffico internet
Per comprendere meglio l’impatto dell’IA sui publisher, abbiamo analizzato l’attività di 1.200 publisher sulla nostra piattaforma fino al 2025.
I dati mostrano un chiaro schema: Il 69% dei publisher ha registrato un calo su base annua delle opportunità pubblicitarie, la metrica più fedele per il traffico monetizzabile.
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Tuttavia, questi cali non sono uniformi. Quando confrontiamo l’esposizione all’IA tra categorie di contenuto, i settori verticali che si basano su contenuti ricchi di informazioni e a cui è facile rispondere, come salute, carriera e istruzione, hanno registrato alcuni dei maggiori incrementi nelle AI overview, insieme a un corrispondente deciso calo dei segnali di monetizzazione.
Al contrario, notizie e politica presentano un’esposizione notevolmente inferiore alle AI overview e un calo ben più modesto delle opportunità pubblicitarie. Le richieste pubblicitarie sono diminuite solo del 7%, mentre in alcune altre categorie di contenuti, come salute e carriera, sono calate del 40-50%.
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Perché i publisher di notizie sono più resilienti alla ricerca guidata dall’IA
Questa resilienza conta non solo per i publisher, ma anche per i marketer che cercano ambienti affidabili, pubblici coinvolti e prestazioni durature man mano che la scoperta continua a evolversi.
“Sono cresciute le preoccupazioni su come la ricerca guidata dall’IA‑ potrebbe influenzare il traffico verso i publisher di notizie”, ha detto Vanessa Otero, founder e CEO di Ad Fontes Media, una società di dati di valutazione e tecnologia che valuta le fonti mediatiche in termini di pregiudizi politici e affidabilità mediante una combinazione di analisti umani e IA.
Nonostante il traffico complessivo e i segnali di monetizzazione mostrino pressione su tutto il web, i nostri dati suggeriscono che le notizie di alta qualità stanno emergendo come uno degli ambiti più resilienti e sempre più preziosi dell’Open Internet.
“Questi publisher offrono un valore essenziale che l’IA non può replicare pienamente; in particolare un giornalismo affidabile ed esperienze predisposte con cura che aiutano il pubblico a capire cosa conta di più” ha aggiunto Vanessa.
Perché le notizie di qualità stanno diventando un’opportunità più importante per i marketer
Per i marketer, questo cambiamento crea un’opportunità interessante. Via via che l’IA riduce la scoperta passiva, gli ambienti scelti dal pubblico diventano più preziosi. Notizie di alta qualità offrono scalabilità, frequenza e fiducia in un momento in cui queste qualità sono sempre più scarse.
Ricerche di Stagwell e HarrisX rafforzano questa dinamica: Il 73% degli americani segue con la massima attenzione le notizie e uno su quattro è un “appassionato di notizie”, consultandole mediamente 5,6 volte al giorno.
I marketer stanno riconoscendo la capacità delle notizie di generare un coinvolgimento e una performance di non poco conto, soprattutto se abbinate a strumenti migliori, standard più chiari e segnali più precisi per garantire l’adeguatezza del brand.
Ecco perché Ad Fontes Media si sta unendo a Index Marketplaces, permettendo ai media buyer d’investire in notizie di alta qualità su larga scala con maggior fiducia e controllo.
I dati NewsAI di Ad Fontes, che identificano notizie di alta qualità in tempo reale fino al livello di singolo articolo, adesso sono disponibili tramite il nostro Data Vendor Ecosystem. I buyer ora possono applicare questa intelligence sul sell side al momento dell’impression, facilitando il conseguimento di risultati migliori e indirizzando investimenti verso un giornalismo affidabile.
“Quando un grande evento internazionale, nazionale o locale è abbastanza importante da voler essere accuratamente e pienamente informato a riguardo, un sito di notizie di qualità è comunque un’esperienza decisamente migliore rispetto al porgere domande a un chatbot IA, che potrebbe dare una risposta generica o inaccurata. Gli utenti dell’IA lo sanno già, motivo per cui la maggior parte dei consumatori di notizie si rivolge ancora direttamente ai propri siti di fiducia. Le notizie hanno sempre avuto dei buoni risultati per gli inserzionisti e, se il trend della resilienza dei siti di notizie si confermerà, questo inventory probabilmente diventerà il più prezioso sull’open web del futuro”.
Vanessa Otero, Founder e CEO
Ad Fontes Media
La spesa pubblicitaria sta crescendo per alcuni publisher di notizie, anche se il traffico è in calo
L’impatto dell’IA sui publisher non vuol dire che l’Open Internet stia scomparendo. Si sta evolvendo. Nella nostra analisi sui migliori publisher di notizie su Ad Fontes e nel nostro exchange, abbiamo riscontrato che la spesa pubblicitaria spesso si discosta dalle opportunità pubblicitarie.
In diversi casi, la spesa è aumentata anche se le metriche di audience si sono indebolite, riflettendo il ruolo delle dinamiche della domanda come CPM, fill rate e interesse dei buyer. Anche in un mondo sempre più orientato al “zero clic”, segnali di qualità e decisioni intelligenti creano opportunità per far sì che notizie di alta qualità ottengano risultati superiori.
Il sell-side decisioning amplifica ancor di più queste dinamiche, offrendo ai publisher percorsi più chiari per una domanda che valorizza la qualità, consentendo ai buyer di attivare l’inventory di notizie con maggiore precisione, idoneità e allineamento delle prestazioni.
Soprattutto, questo approccio sostiene un Open Internet più sano, in cui il giornalismo affidabile è riconosciuto, apprezzato e sostenuto. Man mano che l’IA continua a rimodellare la scoperta, la crescita dipende dall’identificazione, dal valore e dall’investimento nella qualità.
Scopri di più su come puoi attivare l’intelligence sell side e ottenere risultati migliori con il sell-side decisioning.
