Contento
La differenza tra una video impression e una connessione realmente significativa dipende dal contesto. Un importante brand di pneumatici ha avviato una campagna in Francia, Italia e Germania con l’obiettivo di coinvolgere automobilisti ad alto valore, promuovendo una proposta chiara: uno pneumatico premium per tutte le stagioni che elimina costi e inconvenienti legati ai cambi stagionali.
Per migliorare i risultati di brand, la campagna doveva raggiungere famiglie con elevata capacità di spesa e proprietari di veicoli premium nei momenti in cui l’attenzione era realmente presente e coinvolta. Gli approcci di targeting tradizionali, spesso basati su definizioni molto ampie di “premium inventory”, rendevano difficile distinguere tra una semplice esposizione al messaggio e un coinvolgimento autentico.
Per incrementare le performance sulle principali metriche di brand, il marchio ha collaborato con WPP Media, Vidium e Index Exchange per valutare come l’applicazione di video intelligence in tempo reale su supply di alta qualità potesse contribuire a identificare e prioritizzare con maggiore precisione gli ambienti caratterizzati da livelli di attenzione elevati.
Soluzione
La video intelligence proprietaria di Vidium è progettata per valutare la qualità a livello dell’impression invece di fare affidamento su vaghe classificazioni di inventory.
Utilizzando segnali di comportamento deterministici, Vidium ha analizzato gli URL a livello individuale in tempo reale per determinare se il posizionamento video rispecchiasse l’intento attivo dello spettatore, come la scelta di premere il pulsante play, rispetto a esperienze passive, come posizionamenti con riproduzione automatica con coinvolgimento limitato.
Vidium ha attivato la propria soluzione di intelligence tramite Index Marketplaces, applicando segnali di qualità video in tempo reale direttamente al supply side.
Abbinando una supply di qualità superiore e trasparente al sell-side decisioning grazie a Index Marketplaces, WPP Media ha potuto raggiungere l’ottimizzazone più vicino alla fonte dell’impression e dare priorità a posizionamenti instream di qualità superiore all’interno di ambienti ad alta attenzione sull’intero open internet.
Sfruttando i dati di comportamento video in tempo reale di Vidium, WPP Media è stata in grado di allineare la spesa media più strettamente ai formati con cui i clienti interagiscono attivamente, che quindi avevano maggiori probabilità di influenzare il comportamento.
Risultati
Applicare la video intelligence in tempo reale di Vidium a un inventory di alta qualità disponibile tramite Index Marketplaces ha garantito alla campagna di ottenere miglioramenti quantificabili sia in efficienza che sull’impatto del brand:
- 3X riduzione dei costi per visualizzazione completata (CPCV) rispetto ai parametri di riferimento interni
- 70% tasso di completamento del video, indice di un forte coinvolgimento del pubblico
Uno studio sul brand lift ha dimostrato ulteriormente un movimento di rilievo sui parametri chiave:
- 41% di aumento nella considerazione del brand , riflettendo un aumento della preferenza dei clienti
- 33% di aumento nell’intenzione d’acquisto, che collega direttamente posizionamenti di alta qualità ai risultati finali
Questi risultati sottolineano come applicare l’intelligence sell-side a livello dell’impression possa trasformare i video in un metodo più efficace per guidare le prestazioni del brand.
“La capacità di Vidium di trovare inventory di alta qualità instream ha cambiato il modo in cui guardiamo i video in tutto l’open internet. Abbiamo notato un aumento del 33% nell’intenzione d’acquisto e ora collaboriamo con Vidium e Index Exchange su tre dei nostri più grandi clienti e tutti stanno riscontrando stabilmente ottime prestazioni.”
Chris Bell, Head of Investment
T&P, WPP
Scopri come Index Marketplace e il sell-side decisioning possono migliorare le prestazioni e sbloccare nuove opportunità di successo.
