概要
新しい広告フォーマットを取り入れることは、メディア企業に、新たな収益源と、より優れた総合的なカスタマーエクスペリエンスをもたらします。LADbible Groupは、アウトストリーム広告を導入した際にその効果を実感しました。
2022年後期、LADbibleはIndex Exchangeのアウトストリーム広告ユニットの早期導入企業の一社でした。10億人近くのユーザーを有する英国のメディアパブリッシャー「LADbible」のコンテンツは、記事から、動画、ドキュメンタリー、ライブフォーマットまで多岐にわたります。LADbibleのユーザーは、主に18～34歳の若年層で、新しいメディアでエンゲージメントの高い体験を求めています。
アウトストリーム広告は、記事内広告やインフィードなどを含む、パブリッシャーのウェブサイト上にどこでも設置できる、ユーザーエクスペリエンスを妨げない広告フォーマットです。インストリームとは異なり、動画コンテンツを所有している必要はありません。動画コンテンツを制作していないパブリッシャーでも、アウトストリーム広告を収益化戦略の1つに加えることができます。
アウトストリーム広告は、音声なしで自動再生でき、消費者の画面上で視認される時に拡張することも可能です。強力で効果的なフォーマットにより、消費者の体験を損なうことなく、注意を引き付けられます。マーケターは、この広告フォーマットが生み出すエンゲージメントの高い体験に引き付けられているように、アウトストリームは高いCPMをもたらします。
ソリューション
当社のアウトストリーム広告ユニットにより、LADbibleは、初めてLADbibleのサイト上にアウトストリーム広告を実装することに成功しました。この広告フォーマットを早期に導入したパブリッシャーの一社であるLADbibleは、新しいデマンドソースにアクセスすると同時に、自社のユーザーによりエンゲージメントの高い広告体験を提供できました。
Index Exchangeのアウトストリーム広告ユニットは、Prebidを介して接続します。これで、LADbibleは、余計なコストを掛ける必要なく、忙しいホリデーシーズンに合わせて、特別なデマンドプールと接続し、自社のサイト上で簡単に有効にできました。
デマンドのプールは、アウトストリーム動画広告にターゲティングを絞ったメディアバイヤーです。メディア企業は、動画広告ユニットがもたらす高いエンゲージメントにより、アウトストリーム広告に高い関心を示しています。LADbibleは、当社のインベントリパッケージを通じて広告ユニットを購入したため、メディアバイヤーがディールIDでアウトストリーム広告を指定することで、サプライを選別することができました。
LADbibleは、新規デマンドソースに接続することにより、従来のバナー広告より高いCPMをもたらす、新たな収益源を確保できました。
「Index Exchangeのアウトストリーム広告の設定は非常に簡単で、追加手数料もかからず、ユーザーにより良い体験を提供すると同時に、新しいデマンドプールにアクセスできるようになります。高品質な広告フォーマットで、日々の安定した利益に感動しており、今後もIndex Exchangeと協働できることを楽しみにしています。」
グループオペレーション部長 ベン・エルシャー（Ben Elshaw）
LADbible Group
成果
LADbibleのページ上にアウトストリーム広告を実装して以来確認された結果
- 11月の動画完全視聴率は86％
- バナー広告と比較してCPMを47％向上
- 新たに広告費を4％創出
アウトストリーム広告は、 LADbibleの安定した新しい収入源であることが証明され、Index Exchangeが2023年3月に前年比151％の収益向上に貢献しました。
Index Exchangeのアウトストリーム広告について、以下からご確認ください。
