Als SSP haben wir einen umfassenden Überblick über das offene Internet. Spitzen im digitalen Traffic zeigen, wohin sich die Aufmerksamkeit der Verbraucher richtet – von globalen Nachrichtenereignissen bis hin zu den größten kulturellen Momenten wie Live-Sport und Entertainment.
Ein deutliches Beispiel dafür haben wir Anfang dieses Jahres bei den Olympischen Spielen gesehen. Zeitweise machte die Berichterstattung über die Wettkämpfe fast 20 % des gesamten Traffics auf unserer Exchange aus. Eine solche Größenordnung zu bewältigen, ist eine Herausforderung und stellt die tatsächliche Effizienz des Programmatic Advertising auf die Probe.
Je mehr Live-Events programmatisch gehandelt werden, desto häufiger kommt es zu solchen Traffic-Spitzen und gleichzeitiger Nachfrage. Dennoch muss jede Impression weiterhin innerhalb von Millisekunden ausgewertet werden, was den Druck auf die Ad-Tech-Branche erhöht, innerhalb desselben Zeitfensters mehr Opportunities – mit aussagekräftigeren Signalen und ausgefeilteren Analysen – zu bewerten, ohne dabei die Kosten in die Höhe zu treiben.
Um diese Herausforderung zu meistern, müssen sowohl die verfügbare Zeit als auch die Investitionen besser genutzt werden – damit mehr vom Budget der Werbetreibenden in Working Media fließt und nicht in die Infrastruktur dahinter.
Die Distanz zwischen Opportunity und Decisioning
Heute läuft der Großteil des programmatischen Traffics über Public Clouds. Das Inventar eines Media Owners wird verfügbar, eine Bid Opportunity wird ausgelöst und durchläuft den gesamten Kreislauf – vom Media Owner zur SSP, zur DSP und zurück –, bevor Tracking-, Measurement- und Attribution-Calls ihn abschließen. Eine unglaublich lange und teure Reise für das, was sie in der Regel einbringt.
Aufgrund der enormen Größe des offenen Internets ist es für eine DSP oder einen Optimierungspartner zu teuer, jede Opportunity zu bewerten. Bisher bestand die Lösung darin, die Queries per Second (QPS), die eine DSP erhält, zu begrenzen und nur über einen Bruchteil des verfügbaren Angebots zu entscheiden. In vielen Fällen bieten DSPs auf weniger als 5 % aller Opportunities, die sie erreichen – und der Großteil dieser Round Trips wird nie zu einer Impression.
Doch was wäre, wenn wir einen anderen Weg gehen?
Index Cloud verlagert das Decisioning auf die Sell-Side: Die Logik der Partner läuft direkt an der Quelle der Impressionen, innerhalb der Auktion selbst, statt auf Public-Cloud-Infrastruktur. Partner setzen ihre eigenen Modelle, Daten und Anwendungen in Containern ein, die kryptografisch signiert sind und strikt isoliert laufen, um Entscheidungen genau in dem Moment zu treffen, in dem eine Impression entsteht. Die Partner liefern die Intelligenz, wir die Umgebung.
Was Index Cloud programmatischen Partnern bietet
Indem Index Cloud unnötige Distanz zwischen Intelligenz und Impression beseitigt, verschafft sie Partnern mehr Zeit im Auktionsfenster für bessere Entscheidungen. Wer einen Container auf Index Cloud bereitstellt, kann jede verfügbare Millisekunde für das Decisioning nutzen statt für den Round Trip. Das ermöglicht reichhaltigere Signale, mehr Raum für Modelle, die in vollem Umfang laufen, und ein vollständigeres Bild der Impressionen, bevor sie weitergegeben werden.
Bereits heute erleben ein Dutzend Partner aus erster Hand, wie die eigene Intelligenz direkt in der Exchange für echte Effizienz und bessere Ergebnisse sorgt – von KI-Decisioning-Unternehmen und Agenturen bis hin zu Verification- und Datenanbietern.
Bei einer aktuellen Kampagne für eine globale Hotelmarke nutzte dentsu das maßgeschneiderte Decisioning von Chalice AI innerhalb von Index Cloud, um die Medienqualität vor jedem Bid zu bewerten – mit einer Analyse von einer halben Milliarde Webseiten anhand von mehr als 35 Signalen. Das Ergebnis: 41 % niedrigere Kosten pro Buchung und 14 % mehr Hotelzimmerbuchungen.
Der Mehrwert von Index Cloud für DSPs
Index Cloud sorgt auch bei DSPs, die einen containerisierten Bidder einsetzen, für echte Effizienzgewinne.
Je nach DSP kann eine typische Bid Response über die Public Cloud bis zu 250 Millisekunden dauern. In einem Live-Test mit einem containerisierten Bidder innerhalb von Index Cloud kam die Antwort nach etwa vier Millisekunden zurück – eine um 98 % kürzere Bid-Response-Zeit.
Diese Geschwindigkeit summiert sich schnell. Schon bei einer vorsichtigen Schätzung von 1 Million Bids pro Tag bedeuten 246 eingesparte Millisekunden pro Bid insgesamt 68 Stunden frei gewordene Decisioning-Zeit – wertvolle Zeit, die eine DSP stattdessen in anspruchsvolleres Decisioning investieren kann.
Läuft ein Bidder innerhalb von Index Cloud, lassen sich außerdem die bisher einschränkenden QPS-Limits deutlich anheben. Da die Bidder genau dort laufen, wo Impressionen entstehen, können gehostete DSPs dank schnellerem Decisioning mehr Bids ohne zusätzliche Rechenleistung bewerten.
Bedrock Platform ist die erste containerisierte DSP, die innerhalb einer Exchange läuft – und der Mehrwert liegt auf der Hand.
„Indem Index Cloud die Distanz zwischen unserer Decisioning-Ebene und der Impression aufhebt, können wir uns darauf konzentrieren, die beste Entscheidung für die beste Performance zu treffen. Gleichzeitig behalten wir die volle Unabhängigkeit darüber, wie wir über eine Anzeige entscheiden – unser Code bleibt privat und unter unserer Kontrolle.“
Shane Shevlin, Co-Founder and CEO
Bedrock Platform
Diese Art von Effizienz hilft DSPs, Zeit zu sparen, sich vom Wettbewerb abzuheben und letztlich ihren Mehrwert gegenüber Buyern unter Beweis zu stellen.
Index Cloud ist speziell für Programmatic entwickelt
Während Werbung im offenen Internet weiter wächst, muss die Infrastruktur dahinter Schritt halten. Index Cloud wurde entwickelt, um ein effizienteres programmatisches Ökosystem zu unterstützen und gleichzeitig mehr Skalierung und bessere Ergebnisse zu ermöglichen.
Das bedeutet: Unsere Partner sehen mehr von der Exchange, treffen mit der frei gewordenen Zeit in der Auktion bessere Entscheidungen und reduzieren Kosten und Streuverluste, die entstehen, wenn Impressionen aus der Ferne bewertet werden.
Indem DSPs, Werbetreibende und programmatische Partner Intelligenz näher an der Quelle der Impressionen einsetzen, sorgen sie dafür, dass jede Millisekunde zählt – mit Kosteneinsparungen und besseren Ergebnissen.
Index Cloud befindet sich derzeit in einer geschlossenen Beta mit ausgewählten Partnern. Wenn Ihre Intelligenz mehr Raum braucht, um effizient zu arbeiten, freuen wir uns, von Ihnen zu hören.
