Comprendere l’Agentic Real-Time Framework
Il programmatic advertising sta avanzando rapidamente man mano che il settore si adatta alla crescente influenza di IA e automazione sull’intero ecosistema tecnologico.
L’intelligence in tempo reale, come i modelli e le logiche specializzati, si sta spostando direttamente all’interno dell’asta attivando un decisioning più veloce e più intelligente.
Tuttavia, per realizzarne il potenziale su larga scala è necessario un livello di cooperazione che il settore non ha mai visto prima. È necessaria un’infrastruttura condivisa. E richiede standard che permettano alle aziende di partecipare all’interno dei rispettivi ambienti in un modo prevedibile e governato.
Questo è il motivo per cui IAB Tech Lab ha introdotto l’Agentic Real-Time Framework (ARTF). ARTF crea la base per flussi di lavoro agentici interoperabili e ad alte prestazioni all’interno del programmatic advertising, permettendo a sistemi intelligenti di operare in sicurezza e con efficienza all’interno dell’asta stessa.
Questa è la base per transazioni media quasi istantanee e un nuovo metodo e applicare e attivare l’avanzamento dell’IA nel programmatic advertising.
Cos’è ARTF?
Index Exchange è orgogliosa di essere una delle aziende pioniere a supporto di ARTF. Abbiamo collaborato con IAB Tech Lab per creare uno standard che modernizza il funzionamento di OpenRTB. ARTF unisce un ambiente di esecuzione containerizzato a una API standardizzata. Questo consente alle aziende ad tech di operare la propria logica, che si tratti di modelli, arricchimento, verifica o ottimizzazione, direttamente all’interno dell’infrastruttura dove avvengono le transazioni di annunci.
Sposta l’intelligence più vicino all’impression e crea il potenziale per rimodellare prestazioni, efficienza e controllo su tutto l’open internet. Invece di inviare bid request su più sistemi esterni e cloud pubblici, i partecipanti possono operare la propria logica a livello locale, nello stesso data center dell’asta, utilizzando container sicuri e portatili.
Questo elimina chiamate in uscita inutili, velocizzando il decisioning, riducendo i costi di elaborazione e semplificando il sistema stesso.
Perché la standardizzazione è importante
Standardizzando questo modello tramite l’ARTF è possibile scalare gestendo nel contempo i costi di infrastruttura. Aiuta il programmatic advertising a rimanere al passo con il sempre crescente open internet.
Nell’ad tech, la flessibilità è fondamentale. Se stai sviluppando una soluzione, certamente preferisci non ricostruire la tua integrazione ogni volta che lavori su un nuovo exchange. E le piattaforme di hosting non vogliono dover gestire decine di singole integrazioni.
Man mano che nuovi partecipanti agentici entrano nel programmatic advertising, diventa essenziale avere standard condivisi in grado di mantenere l’ecosistema interoperabile, trasparente e ad alte prestazioni. Senza standard condivisi, l’innovazione diventa frammentata, compromettendo la scala.
ARTF garantisce che i container possono essere inseriti in ambienti di hosting diversi in modo costante, scalabile e sicuro, così che ognuno operi sulla stessa base.
Come funziona l’ARTF in pratica
Immagina di essere un’azienda ad tech, magari un fornitore d’identità, una piattaforma di verifica degli annunci o di avere un algoritmo personalizzato. Se la tua logica opera su una base per-impression, deve agire in millisecondi e trae vantaggio dall’enorme scala dell’internet globale, ARTF è progettato per aiutarti.
Nei modelli legacy del programmatic advertising, un’opportunità di impression attiva una bid request. La SSP poi invia la richiesta a te e ad altri partner, attendendo una risposta. Ogni chiamata può aggiungere centinaia di millisecondi di latenza.
Con ARTF, il tuo codice viene invece spostato a livello locale in un container. La piattaforma di hosting, generalmente una SSP, poi esegue il container all’interno della propria infrastruttura.
Quando un’opportunità di impression attiva una bid request, la piattaforma di hosting esegue una chiamata API applicabile a tutti i container. Essenzialmente chiedendo a ciascuno “Ecco la richiesta. Cosa desideri fare?”
Ogni container esegue e applica la propria logica unica e proprietaria e il proprio valore, poi invia una risposta API che include le modifiche suggerite per la bid request. Esistono numerosi casi d’uso e molti altri vengono costruiti con il passare del tempo, ma ecco alcuni esempi:
- Aggiungere un segmento di pubblico
- Attivare un deal ID
- Aggiustare un floor
- Allegare un segnale
- Applicare un’altra logica personalizzata
L’host valuta queste modifiche proposte, le applica alle proprie politiche e decide quali cambiamenti unire alla bid request attiva. Questo avviene in meno di 10 millisecondi.
La bid request arricchita e validata poi continua sul suo normale percorso verso le DSP.
Le DSP continuano a completare le bid nello stesso modo in cui hanno sempre fatto. Ma ora le richieste che ricevono possono essere informate, arricchite e ottimizzate in tempo reale all’interno dell’ambiente d’asta.
Le meccaniche di RTB non cambiano drasticamente. Quello che cambia è che ora abbiamo un’interfaccia standardizzata che consente a partner specializzati di aggiungere logiche direttamente all’interno del flusso. E poiché tutto questo accade all’interno dell’ambiente di host, l’elaborazione dati viene ridotta in modo significativo e l’host mantiene il controllo su dati e risultati.
I vantaggi di ARTF per l’ecosistema del programmatic advertising
Questo framework condiviso e l’infrastruttura interoperabile sono essenziali per realizzare il potenziale completo dei sistemi agentici. È un vantaggio per tutti i partecipanti (buyer, publisher, piattaforme e partner tecnologici specializzati) in tre fattori chiave:
- Standardizza l’esecuzione. I partner si integrano una volta sola con un ambiente containerizzato invece di dover mantenere più integrazioni personalizzate e costose.
- Riduce latenza e variabilità. ARTF è progettato per ridurre i tempi di bid request e risposte di fino al 95%, aumentando drasticamente le opportunità di arricchimento delle bid e di decisioning in tempo reale, rendendo nel contempo più prevedibili le prestazioni.
- Migliora la governance dei dati. Le piattaforme di hosting mantengono il controllo su quali dati vengono condivisi e quali modifiche vengono accettate, consentendo allo stesso tempo una collaborazione più ricca.
Soprattutto, ARTF riduce le barriere d’ingresso e rende più facile per le nuove aziende portare soluzioni innovative sul mercato, accelerando il progresso nell’intero settore.
Se stai considerando ARTF, la tua soluzione dovrebbe:
- Operare in tempo reale
- Lavorare su una base per-impression
- Fornire un importante arricchimento o decisioning
- Collegarsi a una richiesta OpenRTB
Le soluzioni potrebbero essere risoluzioni d’identità, ottimizzazione basata sui risultati, rilevamento delle frodi, logica dei deal, arricchimento degli annunci o qualcosa di completamente nuovo. Se il tuo valore può essere espresso come una modifica della bid request, ARTF offre un metodo standardizzato per partecipare.
ARTF modernizza la collaborazione all’interno del framework esistente del programmatic advertising. Operando la logica a livello locale, riduciamo i salti di cloud inutili, la latenza e i costi infrastrutturali, permettendo nel contempo una nuova classe di decisioning in tempo reale e intelligente sull’intero open internet.
E soprattutto, lo facciamo in modo standardizzato e interoperabile. Perché l’innovazione cresce più rapidamente quando tutti parlano la stessa lingua.
Scopri le possibilità che si presentano quando porti l’intelligence più vicina all’impression.