Das Agentic Real-Time Framework verstehen
Programmatic entwickelt sich rasant weiter, während sich unsere Branche an den wachsenden Einfluss von KI und Automatisierung im gesamten Technologie-Ökosystem anpasst.
Echtzeitinformationen, etwa Modelle und spezielle Logik, fließen direkt in die Auktion ein und ermöglichen so eine schnellere und intelligentere Entscheidungsfindung.
Um dieses Potenzial jedoch auszuschöpfen, ist ein Maß an Zusammenarbeit erforderlich, das die Branche bislang nicht in diesem Umfang erlebt hat. Dazu ist eine gemeinsame Infrastruktur erforderlich. Und es erfordert Standards, die es Unternehmen ermöglichen, auf vorhersehbare und geregelte Weise in den Umgebungen der jeweils anderen mitzuwirken.
Genau aus diesem Grund hat das IAB Tech Lab das Agentic Real-Time Framework (ARTF) eingeführt. ARTF schafft die Grundlage für interoperable, leistungsstarke agentische Workflows im Programmatic und ermöglicht es intelligenten Systemen, innerhalb der Auktion selbst sicher und effizient zu agieren.
Dies bildet die Grundlage für einen nahezu sofortigen Medienhandel und einen neuen Ansatz zur Anwendung und Förderung der Weiterentwicklung von KI im Bereich der programmatischen Werbung.
Was ist ARTF?
Index Exchange ist stolz darauf, zu den Pionierunternehmen hinter ARTF zu gehören. Im Rahmen des IAB Tech Lab haben wir an der Entwicklung eines Standards gearbeitet, der die Funktionsweise von OpenRTB modernisiert. ARTF kombiniert eine containerbasierte Ausführungsumgebung mit einer standardisierten API. Dies ermöglicht es Ad-Tech-Unternehmen, ihre Logik – sei es Modelle, Anreicherung, Verifizierung oder Optimierung – direkt innerhalb der Infrastruktur auszuführen, in der die Anzeigen-Transaktionen stattfinden.
Dadurch werden Informationen näher an die jeweilige Impression herangeführt und es entsteht das Potenzial, Performance, Effizienz und Kontrolle im gesamten offenen Internet neu zu gestalten. Anstatt Bid Requests über mehrere externe Systeme und öffentliche Clouds zu versenden, können die Teilnehmer ihre Logik lokal – im selben Rechenzentrum wie die Auktion – mithilfe sicherer, portabler Container ausführen.
Dadurch werden unnötige ausgehende Calls vermieden, was die Entscheidungsfindung beschleunigt, die Rechenkosten senkt und das System vereinfacht.
Warum Standardisierung wichtig ist
Die Standardisierung dieses Modells mithilfe des ARTF ermöglicht Skalierbarkeit bei gleichzeitiger Kontrolle der Infrastrukturkosten. Diese Technologie trägt dazu bei, dass die programmatische Werbung mit dem stetig wachsenden offenen Internet Schritt halten kann.
In der Ad-Tech-Branche kommt es auf Flexibilität an. Wenn Sie eine Lösung entwickeln, möchten Sie Ihre Integration nicht jedes Mal neu erstellen müssen, wenn Sie mit einer neuen Schnittstelle arbeiten. Und die Host-Plattformen möchten nicht Dutzende einmaliger Integrationen verwalten.
Da immer mehr neue Agentic-Akteure in den Programmatic-Bereich einsteigen, sind gemeinsame Standards unerlässlich, um die Interoperabilität, Transparenz und Leistungsfähigkeit des Ökosystems zu gewährleisten. Ohne einen gemeinsamen Standard wird die Innovation zersplittert, was die Skalierbarkeit beeinträchtigt.
ARTF stellt sicher, dass Container auf einheitliche, skalierbare und sichere Weise in verschiedene Host-Umgebungen eingebunden werden können, sodass alle auf derselben Grundlage arbeiten.
So funktioniert ARTF in der Praxis
Stellen Sie sich vor, Sie wären ein Ad-Tech-Unternehmen – vielleicht ein Identitätsanbieter, eine Plattform zur Anzeigenüberprüfung oder ein Anbieter eines maßgeschneiderten Algorithmus. Wenn Ihre Logik auf Basis von Impressionen arbeitet, innerhalb von Millisekunden ausgeführt werden muss und von der enormen globalen Reichweite des Internets profitiert, ist ARTF genau die richtige Lösung für Sie.
Im herkömmlichen programmatischen Modell löst eine Impression-Gelegenheit einen Bid Request aus. Der SSP leitet die Anfrage anschließend an Sie und andere Partner weiter und wartet auf eine Antwort. Jeder Call könnte die Latenz um Hunderte von Millisekunden erhöhen.
Mit ARTF wird Ihr Code stattdessen in einem Container lokalisiert. Die Host-Plattform, in der Regel ein SSP, führt diesen Container dann direkt in ihrer Infrastruktur aus.
Wenn eine Impression-Gelegenheit einen Bid Request auslöst, sendet die Host-Plattform einen API-Aufruf an die entsprechenden Container. Im Grunde genommen fragt er jeden: „Hier ist der Request. Was möchtest du damit machen?“
Jeder Container führt seine eigene, einzigartige und proprietäre Logik und Wertberechnung aus und wendet sie an; anschließend sendet er einen API-Response, der eine vorgeschlagene Änderung am Bid Request enthält. Hier gibt es zahlreiche Anwendungsfälle, und im Laufe der Zeit kommen immer mehr hinzu; das könnte beispielsweise Folgendes bedeuten:
- Ein Zielgruppensegment hinzufügen
- Aktivierung einer Deal-ID
- Einen Mindestpreis anpassen
- Ein Signal anhängen
- Anwendung anderer benutzerdefinierter Logik
Der Host überprüft die vorgeschlagenen Änderungen, wendet seine Richtlinien an und entscheidet, welche Änderungen in den Live Bid Request übernommen werden sollen. All dies geschieht in weniger als 10 Millisekunden.
Der angereicherte und validierte Bid Request durchläuft anschließend den üblichen Weg zu den DSPs.
DSPs bieten nach wie vor so, wie sie es schon immer getan haben. Aber jetzt kann der eingehende Request innerhalb der Auktionsumgebung in Echtzeit aufbereitet, ergänzt und optimiert werden.
Die Funktionsweise von RTB ändert sich nicht wesentlich. Was sich ändert, ist, dass wir nun über eine standardisierte Schnittstelle verfügen, die es spezialisierten Partnern ermöglicht, Logik direkt in den Ablauf einzubringen. Und da all dies in der Umgebung des Hosts stattfindet, wird der Rechenaufwand erheblich reduziert, während der Host die Kontrolle über die Daten und Ergebnisse behält.
Wie ARTF dem programmatischen Ökosystem zugutekommt
Dieses gemeinsame Framework und die interoperable Infrastruktur sind unerlässlich, um das volle Potenzial agentischer Systeme auszuschöpfen. Davon profitieren alle Beteiligten – Buyer, Media Owner, Plattformen und spezialisierte Technologiepartner – in dreierlei Hinsicht:
- Es sorgt für eine einheitliche Ausführung. Partner integrieren sich einmalig in eine containerisierte Umgebung, anstatt zahlreiche maßgeschneiderte und kostspielige Integrationen zu unterhalten.
- Damit werden Latenz und Variabilität reduziert. ARTF wurde entwickelt, um die Bearbeitungszeiten für Bid Requests und Responses um bis zu 95 % zu reduzieren, wodurch sich die Möglichkeiten zur Bid-Anreicherung und zum Real-Time-Decisioning erheblich verbessern und gleichzeitig die Performance besser vorhersehbar wird.
- Es verbessert die Datenverwaltung. Die Host-Plattformen behalten weiterhin die Kontrolle darüber, welche Daten weitergegeben und welche Änderungen akzeptiert werden, ermöglichen jedoch zugleich eine intensivere Zusammenarbeit.
Vor allem senkt ARTF die Markteintrittsbarrieren und erleichtert es neuen Unternehmen erheblich, innovative Lösungen auf den Markt zu bringen, wodurch der Fortschritt in der gesamten Branche beschleunigt wird.
Wenn Sie ARTF in Betracht ziehen, sollte Ihre Lösung folgende Anforderungen erfüllen:
- In Echtzeit funktionieren
- Arbeiten auf Impression-Basis
- Sinnvolles Decisioning oder Anreicherung bereitstellen
- Auf einen OpenRTB-Request verweisen
Mögliche Lösungen könnten Identitätsabgleich, ergebnisorientierte Optimierung, Erkennung von Fraud, Deal-Logik, Anreicherung von Werbemitteln oder etwas gänzlich Neues sein. Sofern sich Ihr Beitrag als Änderung eines Bid Requests ausdrücken lässt, bietet ARTF eine standardisierte Möglichkeit zur Teilnahme.
ARTF modernisiert die Zusammenarbeit innerhalb des bestehenden programmatischen Frameworks. Durch die lokale Ausführung von Logik reduzieren wir unnötige Cloud-Wechsel, senken die Latenz und verringern die Infrastrukturkosten, während wir gleichzeitig eine neue Klasse intelligenter Echtzeit-Entscheidungsprozesse im offenen Internet ermöglichen.
Vor allem aber tun wir dies auf standardisierte und interoperable Weise. Denn Innovation lässt sich schneller umsetzen, wenn alle dieselbe Sprache sprechen.
Sehen Sie selbst, was möglich ist, wenn Sie Intelligenz näher an die Impression heranführen.