概要  米国最大のローカルニュースアプリ（月間利用者数5000万人以上）であるNewsBreakは、大手パブリッシャー、フリージャーナリスト、内容領域専門家、地域住民の声などのコンテンツを提供することに特化しています。 NewsBreakは、メディアバイヤー間で自社ブランドの認知度と広告機会の向上、広告体験全般の改善に困難を感じていました。   テキストコンテンツと比較して、動画コンテンツは内容の95％（英語）が記憶に残るということが分かっています。NewsBreakは、視聴者を惹きつける動画広告の効果を認識し、このダイナミックな広告フォーマットをモバイルアプリに取り入れ、より透明性が高く、効率的で、エンゲージメントを高める方法を模索していました。  ソリューション  NewsBreakは、Index Exchangeとパートナーシップを組み、動画広告を拡大し、収益を最適化するために、独立した公平なユニファイド・オークションプラットフォームとして「Prebid Mobile」を選択しました。Prebid Mobileは、ウォールドガーデンに依存しない、ヘッダービディングがウェブにもたらした同じ効率性をアプリ環境にも導入することで収益を最適化します。  NewsBreakは、大幅に拡大した動画広告を提供することができ、その結果として、ブランド認知度を大幅に向上し、マーケターのエクスペリエンスを改善しました。NewsBreakは、数多くのプロダクトを拡張し、モバイル動画広告の機会を最大に活かすため、Index Exchangeと協働しました。  Index Exchangeと協働し始めた数週間以内に、NewsBreakは、自社のプレイヤー不要で、合理的にモバイル動画広告にさらなる透明性と効率性をもたらすと同時に、アウトストリーム動画を導入することができました。   また、NewsBreakは、既存のバナーサプライで動画やネイティブ広告デマンドをスムーズに配信できる当社のベータ版アウトストリームプロダクト「フレックス動画」を活用しました。今回の接続は、メディア企業とバイヤーが当社を信頼する要因である「一貫したクリエイティブの品質を維持すること」を実現しました。   フレックス動画は、フォーマットに関わらず価値を最大限に高めます。適切なバナーサプライに、動画デマンドを配信可能にすることで、メディア企業は、新しい動画デマンドにアクセスでき、効果的な動画インベントリをバイヤーに提供できます。  「NewsBreakは、消費者と広告主に最も優れた地域情報プラットフォームを提供することを使命としています。両者に、透明性、効率性、信頼性を提供すると同時に、新たに革新的な体験をもたらします。Index Exchangeとのパートナーシップを通して、弊社のプラットフォームに簡単に新しい動画体験を取り入れることができました。弊社のお客様に変わらぬ品質を保証しつつ、拡大する動画やネイティブ広告デマンドに対応できるようになりました。 」 NewsBreak 収益責任者 スコット・ケリハー（Scott Kelliher）  成果  …

プライバシー重視の時代が到来することは確実で、消費者の信頼を維持するためデジタル広告業界全体で適切な対策を取っています。近年は、プライバシー規制に大きな変更が加えられたり、識別子の使用を制限するようにプラットフォームが更新されたりしています。  今後も規制は厳しくなる一方です。その一方で、GoogleはChromeのサードパーティパーティクッキーの廃止を2024年まで延期しました（Safari、Firefox、Edgeでは既に制限されています）。また、Appleは広告識別子「IDFA」の利用に消費者の同意が必要になると変更し、GoogleはAndroid広告IDを制限し、Android向けのプライバシーサンドボックス導入を計画しています。 このような変更は、広範囲に影響を及ぼし、デジタル広告の根本を大きく変更する必要があります。  では、プライバシー重視のアドレッサビリティの時代で成功するには、何が必要でしょうか？当社のガイドブック「Preparing for the Future of Addressability（英語）」は、貴社のアドレッサビリティ戦略を強化し、新しいソリューションを評価、また、成功するための積極的な準備の方法を紹介しています。  ここで、3つの重要なポイントをご紹介します。 1. 認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのために最適化する 今後のアドレッサビリティは、認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスのためにコンテクストを最大化することです。 デジタルコンテンツを利用するためには、ターゲティングや測定のために認証やログインデータを利用するのは、妥当だと感じる消費者もいます。その一方で、ログインや同意、認証する代わりにサイトやアプリ上で匿名性を維持したい消費者もいます。 各オーディエンスには、独自の戦略を必要とするためパブリッシャーとマーケターは、アドレッサビリティを最大化するには多様なアプローチを取らなければいけません。  2.アドレッサビリティ・ポートフォリオをテストして採用する 認証済みオーディエンスと未認証オーディエンスを最適化するために、多くの代替アドレッサビリティソリューションが存在する一方で、各ソリューションにデメリットがあります。 効果的なターゲティング、測定、アトリビューションを維持するためのアドレッサビリティソリューション・ポートフォリオを取り入れることを推奨します。アドレッサビリティ・ポートフォリオでは、特定可能なオーディエンスとのエンゲージメントを高めるオプションと、貴社のビジネス目的と現地のプライバシーポリシーに基づくソリューションを選択できます。 以下は、各オーディエンスグループに対する主なソリューションです。 認証済みオーディエンスの最適化で必要なこと： …