近年、ライブ配信における広告は大きな変化を遂げています。今後のストリーミングにおける広告の課題について詳しく見ていきましょう。

コンテンツの量が豊富になった現在、ストリーミングTVの視聴者は選択肢の多さに困惑しています。コンテンツディスカバリーは、ストリーミングプラットフォームで視聴者のエンゲージメントと収益化を改善するための早急な対応策となりつつあります。  

2022年初頭にOpenRTB 2.6が発表されて以来、ストリーミングTVを大きく変える様々な新しい機能が提供されました。  

IAB Tech Labは、Index Exchangeとその他プログラマティックに関わるリーダー達と協働し、TVに特定したニーズに対応し、チャネルにおける効率性、規模、透明性を向上することを目的としてOpenRTB 2.6を開発しました。

コネクテッドTV（CTV）は大きく成長し、IAB（英語）によると、今年の広告費は212億ドルに達すると予想されています。それでも、プログラマティックのテクノロジーは、メディア企業、バイヤー、視聴者の期待に応えられる広告ブレークの最適化を実現できていません。