Two people watching CTV surrounded by holiday decorations

年末商戦で広告収入を最大化する方法

インフレ懸念が続く中、消費者がどのように行動するかは不透明ですが、今年は引き続き成長が期待できます。eMarketer(英語)の予測では、年末年始の小売業売上は2021年に比べて3.3%増加し、米国では1兆2600億ドルに達する見込みです。 IABがブランドと代理店を対象に行った調査(英語)では、現在の経済情勢にもかかわらず、2022年下半期の広告費は7%増加すると予測しています。 では、年末商戦と第4四半期に需要を最適化し、広告収入を最大化するにはどうすればよいのでしょうか。ここでは、マーケターのプランニングと、より多くの広告費を獲得するために必要な対策についてご紹介します。 ブランドは年末商戦に向けてどのようなプランニングをしているのか? 広告費は消費者の行動に合わせて設定される 消費者は1日あたりデジタルチャネルに平均8時間14分(英語)を費やしており、その大半はモバイルに費やされています。 eMarketerは、今年のモバイル広告市場(英語)は1,689億ドルに達し、デジタル広告費全体の67.9%を占めると予測しています。ストリーミングへの投資は視聴者数とともに増え続けており、コネクティッドTV(CTV)(英語)の広告費は2021年比で32.3%増加し、今年は191億ドルに達すると予想しています。 広告活動のピークは感謝祭の週から12月まで続く 近年の傾向と同様に、年末商戦は早くから始まり長く続き、マーケターはそれに合わせてキャンペーンを計画することが予想されます。2021年を振り返ってみると、あらゆる業界のブランドが、秋から広告キャンペーンを強化し始め、感謝祭の週とサイバーマンデーに広告活動のピークを迎えていました。12月の最初の2週間も、買い物が集中し上位にランクインしました。 年末商戦最大のマーケターである、小売業と消費財(CPG)ブランドは、同じような傾向がありました。ブラックフライデーとサイバーマンデーのセールを前に、小売りカテゴリー全体で広告費が増加し、12月最終週には通常のレベルに戻ったことが確認できます。 年末商戦により多くの広告費を集め、広告収入を最大化するための3つのヒント 1.マーケターはあらゆるチャネルで消費者を取り込む 様々なデバイスやチャネルで利用できるコンテンツが増え続け、消費者の関心はかつてないほど細分化されています。マーケターは、年末商戦の消費者を、あらゆるスクリーンでシームレスに取り込むという課題に直面しているだけでなく、消費者行動に影響を与える経済的な問題にも直面しています。今年のマーケターは、あらゆるチャネルでパフォーマンスを改善できるようにすることが最大のテーマです。 マーケターは、消費者が1日中デバイスを変えていることを理解しています。キャンペーンを最適化し、適切なオーディエンスに、適切なデバイスで、適切な時間にリーチすることを求めています。 バイヤーと連携して、オーディエンスの価値と、利用可能なプレミアムインベントリーについて明確に伝えましょう。 たとえば、消費者がモバイルで過ごす時間が伸びている中、ジャンル別に厳選した在庫を提供することによって、マーケターは休日特有のオーディエンス・セグメントに効率よくリーチできます。同様に、CTVでは、ホリデー映画や、テーマに沿った番組のインベントリーを提供することで、マーケターはホリデー気分の視聴者をエンゲージするチャンスを得ることができます。 また、マーケターが安心して購入できるように、より緊密で信頼できるパートナーシップを築くことも必要でしょう。モバイルとCTVのプログラマティック市場は、いずれも規模を拡大し、マーケターから多額の予算を集めていますが、まだ成熟途上にあります。 サプライチェーン全体のトランザクションデータ、手数料、コストを完全に可視化した詳細なレポートを提供することは、パフォーマンスに関する有益な洞察を引き出し、マーケターが目標の達成に対して、メディアを最大限に活用できるようにします。 ads.txtやapp-ads.txt、schain、seller.jsonなどの業界標準を遵守し正しく実装することは、マーケターが自社ブランドを保護し、キャンペーンを不正のないものにできると信頼することにもつながるでしょう。 2.ディールとインベントリーパッケージによる効率化 …

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Jeff and Andrew fireside chat on the future of programmatic in an omnichannel world

プログラマティック広告の未来を乗り切るには

プログラマティック広告の未来は間違いなく、近ごろアドテク業界全体で見られた激震とも呼べる変遷によって形作られていくことでしょう。すなわち、プラットフォームの更新、アイデンティティにまつわる絶え間ない戦い、より厳格になる法規制、そして新たなコンテンツ消費の習慣などです。 新たなチャネルやデバイスは、進化を続ける機会をもたらしてくれます。昨年、当社が自社エクスチェンジインフラを完全に再構築した理由はここにあります。当社が今日のオムニチャネル環境のために、イノベーションを実現するためです。世界的に拡大を続ける法規制や急速な変化を遂げるプラットフォーム環境は、引き続き新規企業がこの業界に参入する障壁となっています。さらに、これまでになく一層関心を高めるデジタルコンテンツの消費者たちの存在により、私たちには毎年目まぐるしい進展が求められるようになっています。  これらすべての業界シフトはまた、オープンインターネットの重要性と独立系アドテク企業が市場にもたらす価値を裏付けるものです。Index Exchangeでは、すべての関係者が安心して取引できる環境となる、公正で効率的なマーケットプレイスへの当社の絶え間ない追求が、メディアオーナーとマーケター、そして消費者のメリットとなると考えます。  これらの変遷を乗り切る助けとなる人物に、The Trade Deskの創設者兼CEOであるジェフ・グリーン (Jeff Green ) 氏を置いて他にいるでしょうか。同氏はこの業界において最も先進的なビジョンを持った人物の一人です。同氏とIndex ExchangeのCEOアンドリュー・カサーレ (Andrew Casale)が、オムニチャネル環境がもたら機会をすべて最大限に活用する方法について討議しました。オンラインで開催された座談会「オムニチャネル環境におけるプログラマティックの未来」から、要点をご紹介しましょう。 プログラマティック広告のサプライチェーンにより効率的な規模の実現が必要な時代に  両氏の会話はまず、プログラマティック広告のサプライチェーンに注目することからはじまりました。プラットフォームの未来における主な課題は、規模ではないからです。重要なことは、プログラマティック広告の膨大な規模からもたらされるインサイトを解き放つことにより、サプライチェーンが可能な限り効率的、かつ効果的になることです。そのような概念の一つに、最適価格の策定があります。これは、メディアオーナーとバイヤーの間におけるトランザクションの価値に関し、さらなる透明性を創出することで適切な規模を実現するために重要となります。  価格策定への取り組みの一環として、The Trade Deskでは最近、「Global Placement …

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people walking on the street

GoogleのFLoCに代わるTopics APIについて知っておくべきこと

昨年、GoogleがChromeによるサードパーティーCookieの取り扱い廃止を遅延を発表をした際に、近日中に大きな変化が起ることは予測されていました。予測に違わず、1月25日Googleは、インタレストベース広告のための新しい「プライバシーサンドボックス」の提案となるTopics APIを発表しました。Topicsは、Federated Learning of Cohorts (FLoC)に 代わり、消費者の関心を反映するものであり、FLoCのようにインタレストベースのコホートに分類するものではありません。  「プライバシーサンドボックス」関連の提案の進化を見守ってきた人々にとって、これは自然な流れでした。FLoCのGDPRとの整合性、またデータ使用の透明性を保ちつつ、消費者のプライバシーを保護する機能に関する懸念があったことから、Googleはそれを反映した新しい提案を開発することになったのです。   Googleが今後もIndex Exchangeを含むオープンアドテクのコミュニティーとのやり取りを進め、フィードバックを得ていくことにより、Topics APIはさらなる進化を遂げていくことでしょう。前回の提案と比較すると、TopicsはサードパーティーCookieの廃止後、より使いやすく、よりプライバシーの保護に注力しながら、 Chromeにおけるアドレッサビリティーを提供してくれるようです。  Topics APIとは? Topicを使用すると、消費者がChromeブラウザを使用て閲覧するコンテンツにより、関心を持つ話題にグループ分けされます。例えば、2022年オリンピック大会に関する記事を読んでいる消費者は、「スポーツ」の関心グループに追加されます。その後、同じ消費者がTopicsを利用する別のウェブサイトにアクセスすると、APIがそのパブリッシャーの広告パートナーに対し、最大3件の関心ある話題のラベルを送信し、その消費者がどの広告カテゴリーに関心を示す可能性があるかを伝えます。   このAPIは消費者データに分散型のアプローチをとるため、多くのプライバシー擁護者にとっては朗報でしょう。Topicsは、Googleその他外部の業者のサーバー上ではなく、消費者自身のブラウザ上に保存されます。Googleの説明によると、「Topicsは3週間保存された後、古いものから削除されます。」さらに消費者のプライバシー保護の強化をとして、Topicsの分類法には、人種や性別等のセンシティブな情報は含まれません。 FLoCからの改善点  より強力なプライバシー保護:消費者プライバシーの擁護者は、FLoCがその設計上、センシティブな話題にもとづいて消費者がトラッキングされる可能性があることに懸念を表明していました。センシティブなカテゴリー内のコンテンツはFLoCの計算から排除されていたものの、とりわけ高度な機械学習技術を利用することで、FLoCクラスターからセンシティブな話題を推測することは依然として可能でした。さらに、第三者がFLoC IDを利用できる方法に関しては、不明確な状態でした。  Topicsでは、明示的に関心ある話題により消費者をグループ分けするとともに、グループの識別子ではなく、関心事そのものをコミュニケーションで使用することで、前述の懸念に関し、改善を図っています。グループ数が減少し、より一般的なものになっています: FLoCでは、約3万件のコホートが設定されていましたが、Topics …

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