インフレ懸念が続く中、消費者がどのように行動するかは不透明ですが、今年は引き続き成長が期待できます。eMarketer（英語）の予測では、年末年始の小売業売上は2021年に比べて3.3%増加し、米国では1兆2600億ドルに達する見込みです。IABがブランドと代理店を対象に行った調査（英語）では、現在の経済情勢にもかかわらず、2022年下半期の広告費は7％増加すると予測しています。