2023年もストリーミングTVが、アップフロント取引の中心となりました。実際に、The Trade Deskのアンケートによるとマーケターのアップフロント購入の59％（英語）が、ストリーミングTVを占めているという事が明らかになりました。同様の傾向が、アップフロント購入に限らず企業のスキャッター購入まで広がっています。  アップフロント購入は、注目を集め、引き続きストリーミングTVで重要な役割を果たすかも知れませんが、スキャッター購入も、メディア購入費の予算を判断する上で重要です。代理店は企業と協働して、今年のスキャッター購入の予算を最大限に活用するため、過小評価されている「無料広告付きストリーミングTV（FAST）」に目を向けています。  消費者の人気を集める「無料広告付きストリーミングTVサービス」  無料広告付きストリーミングTV（FAST）とは、具体的にどのようなサービスなのでしょうか？無料広告付きストリーミングTVとは、従来のリアルタイムに視聴するリニア型に近く、コンテンツの途中で広告が配信される無料のストリーミングTVを指します。Samsung TV PlusやLG Channelのような、TVのOSに予め搭載されているアプリ、またはスタンドアロン型のPluto TVやPlexと考えていただけると分かりやすいと思います。  これらのサービスでは、現在さらに多くのサービスや追加オンデマンドコンテンツが利用できます。広告付きストリーミングTVが、非常に好調であるため、 Pluto TVの共同設立者はTelly（英語）というサービスの提供を開始しました。無料でスマートTVを提供する代わりに、TVの2つ目の画面にターゲティング広告を配信するというものです。  無料広告付きストリーミングTVの視聴者数が急伸する米国では、2022年にTV視聴者の半数以上（英語）が、無料広告付きストリーミングTVサービスを利用しました。その理由の1つ目は、簡単に利用開始できることです。消費者は、クレジットカード情報を入力することなく、数多くの高品質なコンテンツを視聴できます。消費者は、ストリーミングサービスのサブスクリプション数や料金の上昇に伴い、無料オプションの利用を選択しています。  2つ目の理由は、無料広告付きストリーミングTVは、ストリーミングにおける大きな課題である「コンテンツディスカバリー（コンテンツの発見）」を解決することです。従来のくつろいで視聴するTV体験を実現し、何を観るか迷うことなく、すぐに視聴開始できます。  無料広告付きストリーミングTVの機会  マーケターは、定着した（今後も増加し続ける）視聴者数を持つ、無料広告付きストリーミングTVがもたらす機会に注目しています。TVREV（英語）の調査結果では、無料広告付きストリーミングTVにおける広告費は、ケーブルTV、地上波、定額制ビデオオンデマンド（SVOD）を超えて、2025年までに340億ドルに達すると予測しています。  現在の無料広告付きストリーミングTVは、多くの点において、初期のケーブルTVに似ています。番組の種類は、リアルタイムのニュースから、ジャンル別チャンネル、専門チャンネル、スポーツまで存在し、すべての人が楽しめるようになっています。現在では、1,400以上のチャンネルがあり、どの企業のニーズも満たせる数多くの広告在庫が存在します。  かつて、リニアTVバイヤーが、スキャッター購入予算をケーブルTVに投資していたように、無料広告付きストリーミングTVにも同様のことが起きています。無料広告付きストリーミングTVは、企業が全てのオーディエンスセグメントに幅広くリーチできるため、バイヤーにとってはキャンペーンのリーチをより獲得するための良い方法でもあります。  無料広告付きストリーミングTVとプログラマティックの組み合わせが、メリットをもたらす  …

経済の先行きが不透明な今、各業界のマーケターは知恵を振り絞り、必要な予算や人材を最大限に活用する方法を模索しています。すでに経費削減が実施されている中で、予算にさらに厳しい目が向けられており、マーケティングチームはメディアへの投資に対するROIを証明しなければいけないというプレッシャーがあります。