プライバシーサンドボックス:Topics APIとは
Chromeのサードパーティクッキーの廃止に向けて、Googleは「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる一連のAPIを展開します。その内の1つのAPIである「Topics API」は、マーケターが関連性の高い広告を配信し、パブリッシャーがコンテンツを収益化できる一方で、消費者のプライバシーを保護できると提唱しています。この動画では、Index Exchangeの上級主席ソフトウェアエンジニアであるロニ・ゴードン(Roni …
続きを読むChromeのサードパーティクッキーの廃止に向けて、Googleは「プライバシーサンドボックス」と呼ばれる一連のAPIを展開します。その内の1つのAPIである「Topics API」は、マーケターが関連性の高い広告を配信し、パブリッシャーがコンテンツを収益化できる一方で、消費者のプライバシーを保護できると提唱しています。この動画では、Index Exchangeの上級主席ソフトウェアエンジニアであるロニ・ゴードン(Roni …
続きを読むProtected Audience APIの仕組み …
続きを読むプライバシー優先のアドレッサビリティソリューション サードパーティクッキーは、Safari、Firefox、 Edgeなどのブラウザで既に制限されています。Google …
続きを読むプログラマティックギャランティードの仕組み プログラマティックギャランティード(PG)は、1社のメディア企業とバイヤー間で、固定価格で綿密にインプレッション数について交渉する取引方法です。これによりメディア企業は、決められた予算内で予測、計画することができます。またバイヤーは、オークションに入札するより確実に広告が配信される保証が得られます。 PGは、メディアバイヤーがテレビ局と交渉し次年度の特定の番組に、キャンペーン予算をコミットする従来のテレビの年間先行取引(アップフロント)と似ています。先行取引をプログラマティック化することに加えて、メディア企業とバイヤーはPGを利用していつでも保証ベースでキャンペーンを実行することができます。 …
続きを読むプログラマティックディールの作成 ストリーミングTVには複数のディールタイプがあります。プログラマティックギャランティード、プリファード、プライベートオークション、インベントリパッケージで、それぞれ特長があります。インベントリのキュレーションと、細かいターゲティングが可能なディールは、プレミアムな環境でオーディエンスにリーチしながら効率性を向上し、サプライをコントロールする効果的な方法です。しかし、期待する結果を効果的に生み出すディールを作成するには、ちょっとしたコツが必要です。 それでは、ディールのさまざまなパラメータの注意点を見ていきましょう。 …
続きを読むプログラマティックディールのタイプ 従来のリニアTVや放送の取引は、1対1または直接交渉を基に構築され、ストリーミングTVにもその取引方法が利用されています。ストリーミングTVでディールを使った取引をするのは、従来のTVの取引モデルにまで遡り、表示のされ方やプログラマティックインベントリの取引方法が異なります。 TVの在庫を購入する方法は、いくつかあり、従来の広告掲載オーダー(IO)やプログラマティック取引を介した方法があります。 …
続きを読むapp-ads.txtとは何か、またストリーミングTVにどう透明性をもたらすか? IAB Tech …
続きを読むデジタル広告のCO2排出量を削減 広告業界では大量のCO2を排出している一方、多くの企業がネットゼロ排出量の目標達成に向けて、サステナビリティの取り組みに投資する予算を増やし始めています。 このシリーズの他の動画で説明したように、広告ポッドではOpenRTB …
続きを読むストリーミングTVのアドレッサビリティを理解する アドレッサビリティは、キャンペーンのリーチを向上させ、特定のストリーミングTV視聴者に対するフリークエンシー(ユーザーが広告を視聴する頻度)を管理できます。 ストリーミングTVでのターゲティングに使用できるデータの例をいくつかご紹介します。視聴者層に基づくデータ、パブリッシャーのファーストパーティーデータ、マーケターCRMデータや、すぐに活用できるサードパーティー・デモグラフィックデータです。 …
続きを読む広告ポッドの配置に関する透明性を理解する テレビ放送では、番組内のテレビコマーシャル枠、あるいはテレビコマーシャル枠内のどの位置なのかによって、価格が異なります。 例えば、番組内の最初と最後のテレビコマーシャル枠やテレビコマーシャル枠内の最初と最後の広告スロットは、「プレミアムポジション」と呼ばれています。これらの配置は、視聴者が見ているコンテンツの直前・直後に放送されるため見られる可能性が高く、その価値が十分に認識されています。 …
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